Treinta y dos selecciones, 64 partidos, 1,5 millones de turistas y una audiencia televisiva superior a los mil millones de espectadores. El jueves arranca el Mundial de Fútbol de Rusia 2018 con un partido entre el país anfitrión y Arabia Saudita.
La Copa del Mundo costó a las autoridades rusas US$ 15.000, tras elevar en dos ocasiones la partida inicial, sumando US$ 1.000 millones al presupuesto previsto. Una cifra que casi triplica los US$ 3.500 millones de Brasil 2014, pero que el comité organizador prevé recuperar.
Con la vista puesta en la vitrina mediática que supone un evento deportivo de estas características, gran parte del presupuesto se ha destinado a los doce estadios de las once ciudades donde se celebran los partidos (Moscú cuenta con dos).
Aunque la certificación verde ya fue un requisito para obtener financiación para Brasil 2014, la FIFA decidió en 2009 que los criterios de sostenibilidad fueran imprescindibles en todas las licitaciones de la Copa de Mundo a partir de 2018.
Estrategia
Para cumplir esta estrategia, todas las sedes tienen que contar con un estándar de construcción sostenible que asegure el menor impacto ambiental posible desde la planificación, hasta la construcción, utilización y derribo de las instalaciones.
Para este Mundial, las autoridades rusas han diseñado el primer estándar propio de certificación verde (Ruso, the football stadiums) para los estadios, pero algunos han optado por Breeam, una de las certificaciones ecológicas más extendidas del mundo.
El Kazán Arena, por ejemplo, (45.500 espectadores), uno de los primeros con WiFi gratuito, tiene un sistema para reutilizar el agua de lluvia que se acumula en tanques y permitirá regar cerca del 40% del césped.
Poliéster reciclado
El Mundial de fútbol es la gran vitrina de los fabricantes de ropa deportiva y, en esta contienda, Adidas arrebata a Nike el trono de la empresa que equipa a más selecciones nacionales. La marca alemana viste a doce países, frente a los diez de su rival americano. La germana Puma se limita a dos, frente a los nueve de hace cuatro años. Completan las 32 Selecciones, Umbro, New Balance, Romai, Uhlsport y Errea.
Pero los fabricantes también compiten en el terreno de la sostenibilidad. En este Mundial la estrella es el poliéster reciclado. Este es un producto derivado del petróleo con un fuerte procesado e impacto ambiental. Sin embargo la técnica ha avanzado lo suficiente como para crear poliéster a partir del reciclaje de botellas de plástico.
El poliéster reciclado usa un 75% menos de petróleo que el virgen, se consume menos energía y se emite menos CO2 en su producción, pero con las mismas características: es impermeable, flexible y con larga resistencia al desgaste y a las altas temperaturas. Tanto Adidas como Nike han apostado por el poliéster reciclado para las camisetas y los pantalones de las selecciones a las que visten, pero mientras las del fabricante alemán está confeccionadas con este material en un 49% y en un 51% por el poliéster tradicional, en el caso de Nike es del 100%.
Pelota sostenible e inteligente
Adidas, socio de la FIFA, es el encargado de fabricar el balón oficial de la competición desde hace 48 años. En esta ocasión, la marca alemana ha reeditado el Telstar, un modelo que tomó su nombre del satélite de TV que se lanzó al espacio en los años 60 y que ya se utilizó en México 1970 y Alemania 1974, bautizado como Telstar 18 y es fabricado con elementos sostenibles (100% poliuretano termoplástico, un elastómero muy versátil con propiedades especiales).
Pero la gran innovación procede de la incorporación de un chip NFC (una tecnología que permite el intercambio de datos entre dos dispositivos) en el logo impreso en el balón. Con este chip, se puede interactuar con el Telstar 18 usando un smartphone, gracias a una app de Adidas. Al apuntar al balón con el móvil se puede obtener información exclusiva sobre el producto, acceder a contenidos de Adidas Fútbol y a competiciones y desafíos especiales.
El Gran Estadio Olímpico Luzhnikí de Moscú recibirá la final. Abajo, Telstar junto a la copa.
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