Meta Platforms tiene como objetivo permitir que las marcas creen y orienten completamente sus anuncios publicitarios mediante herramientas de inteligencia artificial (IA) para finales del próximo año, informó este lunes el Wall Street Journal, citando a personas familiarizadas con el asunto.
Las aplicaciones de la empresa de redes sociales cuentan con 3.430 millones de usuarios activos únicos en todo el mundo, y sus herramientas impulsadas por IA ayudan a crear variaciones personalizadas de anuncios, fondos de imágenes y ajustes automatizados en videos publicitarios, lo que las hace lucrativas para los anunciantes.
Una marca podría proporcionar una imagen de producto y un presupuesto, y la IA de Meta generaría el anuncio —incluyendo imagen, video y texto— y luego determinaría la orientación hacia usuarios en Instagram y Facebook, con sugerencias de presupuesto, según el informe.
Meta también planea permitir que los anunciantes personalicen anuncios usando IA, de modo que los usuarios vean diferentes versiones del mismo anuncio en tiempo real, según factores como la geolocalización, según el informe.
El dueño de Facebook e Instagram, cuya mayor parte de los ingresos proviene de la venta de publicidad, no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios por parte de Reuters.
Empresas de redes sociales como Snap, Pinterest y Reddit están invirtiendo cada vez más en herramientas de IA y aprendizaje automático para atraer anunciantes en un mercado de publicidad digital intensamente competitivo y saturado.
Compañías tecnológicas como Google y OpenAI también han lanzado herramientas de generación de video e imagen con IA, pero su adopción generalizada en publicidad aún es incierta, ya que los especialistas en marketing sopesan preocupaciones sobre la seguridad de marca, el control creativo y la calidad.
El CEO Mark Zuckerberg enfatizó que los anunciantes necesitan productos de IA que ofrezcan “resultados medibles a escala” en un futuro no tan lejano. Agregó que la empresa apunta a construir una plataforma integral de IA donde las empresas puedan establecer objetivos, asignar presupuestos y dejar que la plataforma se encargue de la logística.
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