Una reciente sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea zanjó la disputa entre la empresa española Bimbo que se enfrentó a la mexicana Grupo Bimbo en un conflicto por registrar el nombre de esta última. Finamente la firma hispana ganó el caso, pero lo curioso es que durante el tiempo que duró el proceso judicial, se produjo la compra de Bimbo España por parte de la mexicana, por lo que finalmente todo quedó en casa. Este es sólo el caso más reciente entre muchos otros que han hecho historia.
Coronita v/s Corona
Varias son las leyendas en torno a por qué la cerveza mexicana más famosa del mundo opera en España bajo la denominación Coronita. A pesar de que en los años 80 la compañía azteca adquirió todos los derechos sobre el nombre Corona para ser utilizado como marca y ampliar así la exportación a otros países, en España el proceso fue más complicado. Cuando la empresa cervecera desembarcó en ese país se encontró con que las bodegas de la familia Torres ya tenían registrada la marca Corona para el vino. Por ello Emplearon la alternativa Coronita.
Budweiser
Budweiser es el gentilicio alemán de una ciudad checa con tradición cervecera. Un siglo de disputas ha enfrentado a la estadounidense Anheuser-Busch con una cervecera checa por la propiedad de la marca. Las dos guerras mundiales, con sus efectos políticos sobre Checoslovaquia, hicieron que la marca checa sufriera cambios, como cuando al estar bajo dominio soviético fue nacionalizada y el gobierno comunista no quiso mantener la palabra alemana Budweiser. Tras la caída del Muro, volvió a ser privada y luchó por su nombre. El Tribunal de la UE dio la razón a la compañía checa en 2010 para que en Europa tenga el control sobre la marca.
Cuba defiende
a Habana Club
Doce años duró la batalla legal por la marca de ron Havana Club. En 1999, Bacardí acudió a los tribunales para reclamar su propiedad, la que había dejado de utilizar hacía 30 años, pero que había sido rescatada en 1993 por una sociedad integrada por sus competidores Pernod Ricard y Corporación Cuba Ron. En 2005, un juez dio la razón a los nuevos propietarios de Havana Club, decisión que fue ratificada en 2011 por el Tribunal Supremo. Este fallo se justificó por un convenio comercial celebrado entre España y Cuba en 1979, en el que se recoge que la denominación Habana no puede ser utilizada en el país ibérico para identificar comercialmente productos originarios de Cuba.
Acciona contra
Reacciona
Las compañías dan tanta importancia a su marca que acuden a los tribunales cuando tienen el menor indicio de que algo podría afectar a su nombre, incluso una campaña comercial. Es lo que le ocurrió a Acciona, que se vio inmersa en un conflicto legal cuando puso en marcha una acción de marketing con el lema Re-Acciona. Sin embargo, el grupo de servicios legales y consultoría Reacciona, que había registrado su nombre en la Oficina Española de Patentes y Marcas, no tardó en acudir al juzgado para reclamar que la firma de energía pusiera fin a su campaña comercial, además de reclamar un 1% de los ingresos que generara esta iniciativa por haber hecho un uso indebido de la marca.
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