Adidas informó un fuerte crecimiento en el tercer trimestre en la mayoría de las regiones, en una señal de que el plan de reactivación liderado por su director ejecutivo Bjorn Gulden está comenzando a funcionar.
El grupo alemán de ropa deportiva dijo el martes que los ingresos cambiarios neutros crecieron a dos dígitos en la mayoría de los lugares, excepto en América del Norte, donde las menguantes ventas de zapatillas Yeezy todavía pesan en el balance. El beneficio operativo del grupo también saltó a 598 millones de euros (US$ 646 millones), desde 409 millones de euros en el mismo período del año pasado.
A principios de mes, Adidas elevó su objetivo de ganancias anuales por tercera vez, en medio de una creciente demanda de sus zapatillas retro. La compañía dijo que ahora espera generar un beneficio operativo de alrededor de 1.200 millones de euros, frente a la previsión anterior de alrededor de 1.000 millones de euros.
Las acciones de Adidas subieron hasta 3% en las primeras operaciones. La acción había avanzado 16% en lo que iba del año hasta el cierre del lunes. Por el contrario, sus rivales Nike y Puma han sufrido caídas.
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Plan de relanzamiento
Gulden se hizo cargo de Adidas en enero de 2023, poco después de que la compañía cancelara su asociación con Yeezy, tras una serie de comentarios antisemitas del rapero y diseñador. El plan de Gulden para Adidas es reducir la dependencia de la compañía de la marca Yeezy, al mismo tiempo que reorienta el diseño de nuevo calzado y ropa y racionaliza sus operaciones y costos.
Su apuesta inicial por impulsar productos populares retro como los zapatos Samba y Gazelle está dando sus frutos y Adidas ahora está aumentando los volúmenes de sus zapatillas para correr SL72 de la década de 1970.
Adidas está superando a su rival Puma y el objetivo es cerrar la brecha con Nike, que sigue siendo el líder de la industria a pesar de sus dificultades.
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