Los ingresos de Facebook subieron un 61% en el segundo trimestre del año, impulsados por la publicidad celular, enviando las acciones a su máximo al cierre de Wall Street.
Las ventas subieron a US$ 2.910 millones para el período, desde
US$ 1.810 millones el año anterior, superando la estimación de los analistas consultados por Bloomberg de US$ 2.810 millones.
Las promociones en dispositivos inalámbricos representaron un 62% de las ventas de publicidad, afirmó la compañía en un comunicado. Esto significó un aumento de 59% respecto del período previo.
Los resultados ponen de manifiesto una vez más que Facebook, cuyas acciones se desplomaron tras la salida a bolsa debido a un escrutinio de los inversionistas sobre su falta de ingresos por telefonía móvil, ha revertido esas preocupaciones.
Con los anuncios en los teléfonos inteligentes y las tablet como su fuente de dinero, la red social con sede en California ha trabajado para mejorar la calidad de las promociones, añadido opciones para video y también ha lanzado aplicaciones que pueden tomar ventaja de las audiencias en dispositivos móviles.
“Facebook sólo tiene una mejor oferta de publicidad ahora” dijo a Bloomberg Shyam Patil, analista de Wedbush Securities. “Es un mayor retorno de la inversión para el anunciante y por lo que son capaces de pagar más dinero, aumentando los ingresos de Facebook”.
La acción subió a US$ 74,77, después de avanzar 2,9%, al cierre de la sesión en Nueva York, situándose por encima de su cierre récord de US$ 72,03 de marzo.
Las acciones han subido 30% este año, en comparación con un aumento de 7,5% del índice Standard & Poor’s 500.
Las ganancias ascendieron a
US$ 791 millones, o US$ 0,30 por acción, desde US$ 333 millones, o US$ 0,13 el año anterior, dijo Facebook. Los costos y gastos de la empresa en el trimestre aumentaron 22% a US$ 1.520 millones.
“Nuestras herramientas y los productos que estamos desarrollando están funcionando”, aseguró la directora de operaciones, Sheryl Sandberg, en una entrevista, añadiendo que la compañía ahora tiene
1,5 millón de anunciantes.
“Están trabajando para impulsar el compromiso, están trabajando para impulsar las ventas”, agregó.
Fuerza similar
El aumento de las ganancias de Facebook muestra una fortaleza similar a otras compañías de Internet que se están beneficiando del aumento de la publicidad digital.
La semana pasada, Google reportó ventas que excedieron las estimaciones de los analistas, basadas principalmente en la fuerza de los anuncios online.
Facebook y Google están quitando participación de mercado a otras compañías de Internet como Yahoo!, que la semana pasada reportó una caída en las ventas trimestrales y no alcanzó las proyecciones de los analistas.
En total, Facebook representó un 5,8% de los ingresos por anuncios digitales a nivel mundial en 2013, un alza respecto del 4,1% de 2012, de acuerdo con EMarketer. El gasto en anuncios digitales a nivel mundial aumentó 14,8% a US$ 120 mil millones el año pasado, y se espera que alcance US$ 140 mil millones este año.
Para capitalizar estas tendencias, Facebook ha estado desarrollando un arsenal de servicios publicitarios. Además de lanzar un producto de avisos en video para competir con el presupuesto de la televisión y una red para distribuir avisos en otras aplicaciones de otros creadores, Facebook este mes accedió a adquirir LiveRail, un startup que podría ayudar a alojar promociones de videos en la web más allá de la red social.
El CEO, Mark Zuckerberg, también ha estado realizando adquisiciones multimillonarias para diversificar la compañía. Facebook anunció en febrero que pagaría US$ 19.000 millones por WhatsApp, una aplicación de mensajería con más de 500 millones de usuarios. Esta semana la firma cerró la adquisición de Oculus, que desarrolla un casco de realidad virtual que Zuckerberg asegura será un gran instrumento de comunicación después de los teléfonos celulares.
VER MÁS
MARKET DATA
<%userdata?.email%>
Editar perfil
Credencial
Salir
(Twitter)
Instagram
Facebook
LinkedIn
YouTube
TikTok
Alto contraste
resultado de empresas
