El comercio electrónico mantiene
un vigoroso crecimiento en Latinoamérica pese a la crisis financiera
internacional, con un alza anual de 40% a 50%, con Brasil,
México y Argentina como países líderes, coincidieron hoy varios
expertos en un seminario en Miami.
La salud del llamado "e-comercio" y las perspectivas de la
publicidad digital fueron analizadas en la conferencia "La próxima
generación de la economía de Internet V.3.0" que se celebra en la
ciudad estadounidense con participación de analistas de este país y
de América Latina.
"Los consumidores a nivel mundial están restringiendo sus gastos,
a través del comercio electrónico o la compra física. Se ha visto
una caída al detalle. Sin embargo, el comercio electrónico no ha
caído, sigue aumentando de 40% a 50% por año en la región",
dijo a Efe Gaston Taratuta, presidente del evento.
Internet, afirmó, es una herramienta que sirve para acercar y
"abrazar" más cantidades de productos y servicios, por lo que se ha
ha convertido en una "nueva economía detrás de la pantalla chica o
del celular".
Brasil es el principal mercado de la región, donde representa el
60% del comercio electrónico, con un sistema de
verificación de pagos y de entregas que excede a cualquier otro
país, según los analistas.
México y Argentina ocupan el segundo lugar con un 15% y
el resto está distribuido entre los países andinos, centroamericanos
y caribeños.
En el Caribe destacan Puerto Rico, Jamaica y República
Dominicana, mientras que Costa Rica sobresale en Centroamérica.
En un ambiente tan positivo, Taratuta consideró que las
perspectivas para la publicidad online "son maravillosas" y que ya
en la actualidad "es un mercado aproximado de US$ 700 millones y representa el 3,5% de la torta publicitaria".
"En Latinoamérica esperamos crecer de diez a doce puntos
(porcentuales) y para los próximos cinco años diría que tendríamos,
al menos dos veces el crecimiento", indicó el también presidente de
Internet Media Services (IMS).
El futuro parece ser más brillante para el comercio electrónico y
los anunciantes online porque, según el directivo, "los usuarios
tenderán cada vez más a vivir frente a la pantalla chica (la
computadora)".
Existen más de 100 millones de usuarios en la región que se
conectan cerca de 29 horas en promedio al mes y ahora no sólo
utilizan el espacio digital para enviar mensajes electrónicos,
también para ver vídeos, visitar las redes sociales, investigar y
comparar precios de productos.
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