La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia y Procafecol anunciaron un nuevo paso en su expansión internacional con la apuesta de Juan Valdez por el mercado español, mediante una alianza con el Grupo LUX, a través de su filial Merica. El anuncio se conoció a través de la cuenta en X de Germán Alberto Bahamón, gerente general del gremio, quien aseguró que “la meta es estar en todos los puntos de consumo”.
El plan contempla producir café 100% colombiano en Valencia, desde donde se atenderá la demanda local con un producto ajustado a los hábitos del consumidor español.
Con esta operación, la marca busca fortalecer su posicionamiento en Europa y ampliar su cobertura más allá del canal de tiendas especializadas. La estrategia incluye una apuesta por el modelo omnicanal, con presencia en supermercados, comercio de proximidad, plataformas digitales y consumo institucional, lo que le permitirá diversificar sus fuentes de ingreso y mejorar la penetración en el mercado.
La compañía destacó que este enfoque responde a la necesidad de consolidar operaciones internacionales con mayor profundidad en los mercados donde participa.
El gerente general de la federación explicó que el café se cultiva en Colombia y se exporta a Valencia, donde se procesa y se envasa. Desde allí, la filial Mérica gestiona su distribución a nivel nacional de forma omnicanal, tanto en retail como en horeca.
Señaló que este esquema permite reducir tiempos de entrega, optimizar la eficiencia operativa y acercar el café colombiano al consumidor europeo con la calidad esperada. También facilita la integración de los distintos canales de venta, fortaleciendo la presencia de la marca en España.
Bahamón resaltó que la alianza traerá beneficios para el sector caficultor colombiano, generando mayores regalías para el Fondo Nacional del Café y fortaleciendo los ingresos de más de 550.000 familias, al tiempo que consolida la presencia del café colombiano en un mercado de más de 42 millones de consumidores.
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Expansión en tiendas
La expansión de Juan Valdez en España se suma a un crecimiento sostenido impulsado por alianzas estratégicas. En InsideLR, hace unas semanas, Omar González, presidente de Grupo Trinity, destacó que la marca ha duplicado sus tiendas en el último año, pasando de cinco a 10 puntos, y que el crecimiento proporcional en España es el más alto en el mundo.
El ejecutivo explicó que, además del crecimiento reciente, Grupo Trinity firmó un contrato para abrir hasta 140 tiendas adicionales, incluyendo 30 propias de la organización, que hoy opera 80% Trinity y 20% Procafecol, junto con 110 tiendas franquiciadas. La meta es cerrar el año con 24 tiendas, acelerando así la internacionalización de la marca.
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