De acuerdo con la cuarta edición de GP Insight sobre el ecosistema fintech en Argentina, las tarjetas prepago en el país se han consolidado como un medio de pago en crecimiento, con un aumento significativo en el volumen operado y la cantidad de transacciones.
En ese sentido, en 2024 las transacciones con este medio crecieron un 39% respecto al año anterior, mientras que el volumen operado con estas tarjetas registró un crecimiento del 234% en el mismo período.
A su vez, se observó también un crecimiento de los pagos contactless y de las tarjetas virtuales, impulsadas por los consumidores más jóvenes. Además, la distribución geográfica de las transacciones mostró una concentración en las principales regiones urbanas del país, con una baja participación de transacciones internacionales.
“El crecimiento de las transacciones con tarjetas prepagas durante 2024 refleja la consolidación de este medio de pago en Argentina. La digitalización de los pagos, acelerada por la preferencia de los consumidores más jóvenes por opciones contactless y tarjetas virtuales, está marcando una evolución clave en la industria fintech. Esto refuerza nuestro compromiso con la innovación y la seguridad en las soluciones que ofrecemos”, señaló Patricia Furlong, CEO y Presidente de Global Processing.
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Consolidación del contactless y tarjetas virtuales
En cuanto a los métodos de pago, el informe señaló que los pagos sin contacto continúan ganando terreno. Durante el segundo semestre de 2024, cinco de cada diez transacciones con tarjetas prepago se realizaron mediante tecnología contactless. Además, el 95% del volumen operado con tarjetas prepagas correspondió a transacciones nacionales, con los principales rubros de consumo concentrados en supermercados, combustible y gastronomía.
Por otro lado, las tarjetas prepago virtuales ganaron mayor protagonismo frente a las físicas. En comparación con el mismo semestre del 2023, la emisión de tarjetas virtuales creció un 75%. Gamming y entretenimiento (27%), servicios profesionales (14%) y TV y streaming (14%) son los rubros que lideran el uso de este tipo de tarjeta.
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Buenos Aires lidera las transacciones
El análisis de la distribución geográfica mostró que el 90% de las transacciones con tarjetas prepago corresponden a operaciones dentro de Argentina. La mayor concentración de transacciones se da en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), seguida por la región pampeana y el noroeste argentino. En tanto, el 5% del volumen operado fueron transacciones internacionales, con el gaming como el principal rubro de consumo en este segmento.
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Los jóvenes continúan liderando el uso de tarjetas prepagas
El informe también destacó que la Generación Z y la Post Z siguen liderando el uso de tarjetas prepago, con una fuerte presencia en rubros como supermercados, gastronomía y gaming. El 60% de las transacciones realizadas por la Generación Z y Post Z ocurren en el mundo no presente, a través de débitos automáticos y compras en e-commerce. En contraste, las generaciones Y, X y los mayores de 60 años muestran una mayor preferencia por las transacciones en el mundo presente, utilizando tarjetas en compras con chip, banda magnética o contactless. A medida que aumenta la edad, también crece el ticket promedio, con los Baby Boomers registrando el valor más alto, a pesar de representar solo el 4% del total de tarjetas emitidas.
“Las generaciones más jóvenes, como la Gen Z y los Post Z, lideran la transformación digital en los pagos con el 60% de sus transacciones realizadas a través de débitos automáticos y compras online. En cambio, las generaciones Y, X y los mayores de 60 prefieren las tarjetas presentes, utilizando chip, banda magnética y contactless, lo que refleja cómo los hábitos de pago evolucionan según las necesidades de cada grupo generacional", concluyó Furlong.
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