ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

Economía y Política

Chile post 33: el desafío de permanecer en la retina mundial

Para un país invisible internacionalmente como Chile, el impacto mediático derivado del rescate de los 33 mineros...

Por: Equipo DF

Publicado: Sábado 16 de octubre de 2010 a las 05:00 hrs.

Para un país “invisible” internacionalmente como Chile, el impacto mediático derivado del rescate de los 33 mineros desde la Mina San José y la capitalización de este éxito para la imagen país, constituye un desafío mayor.

Con una campaña recién lanzada, “Chile hace bien” o "It´s good for you", se inicia una silenciosa cuenta regresiva para aprovechar aquellos elementos distintivos que quedaron plasmados en los millones de telespectadores alrededor del mundo que presenciaron, en vivo, cómo 33 trabajadores chilenos sobrevivían tras 70 días atrapados a más de 700 metros bajo tierra.

En materia de percepciones y mantención del mensaje, el momento es ahora. Así, con ocasión de la gira presidencial a Europa del presidente Sebastián Piñera, la Fundación Imagen de Chile hará coincidir con las piezas audiovisuales sobre Chile que se emitirán en Inglaterra, Francia y Alemania, material específico que muestre las historias de los mineros rescatados, sus familias y los rescatistas.

Para René Merino, vicepresidente del directorio y director ejecutivo subrogante de la Fundación, “ahora la presión la debemos ejercer nosotros; debemos mantener el interés de manera que cuando una persona en cualquier parte del mundo se enfrente a un producto chileno o a la posibilidad de viajar, recuerde que fue en este país donde 33 mineros, rescatistas y el gobierno mostraron un tezón excepcional frente a una tremenda tragedia”.

A su juicio, lo que vimos durante 70 días e intensamente, las últimas 24 horas en medio del rescate, “es una combinación notable de los elementos que hemos trabajado para construir nuestra imagen: la gente, nuestras instituciones y nuestra naturaleza”. Inteligentemente trabajados, enfatiza, puede ser “extraordinariamente bueno para Chile”. Básicamente, apunta, lo más relevante es haber mostrado un Chile "de carne y hueso" que permita conocer a los chilenos.

"Una página en blanco"

"Chile no es conocido por nada, somos una página en blanco", reflexiona Merino. Es por eso que asimilar comentarios internacionales en cuanto a que graves problemas -como el derrame de petróleo en el golfo de México- debían ser derivados a Chile para ser solucionados, no resulta fácil.

Por años, la imagen de Chile se vinculó a Pinochet. Pero el presidente Piñera, recién finalizadas las labores de rescate, quizo dar vuelta esa otra página: después de esto ya Chile no será recordado por el Golpe de Estado de 1973.

¿20 años más?

Hace poco más de un año, Simon Anholt, uno de los expertos más reputados a nivel internacional en materia de imagen país, fue categórico: "se necesitarán unos 20 años para que un ciudadano común y corriente del otro lado del mundo conteste qué opina de Chile y sea capaz de identificar atributos de este país".

"Es que Chile, además, habita una gigantesca isla llamada Sudamérica cuya percepción es de corrupción, caos y calor", insiste en entrevista con DF.

Pero hoy hace una pausa y reconoce lo importante que puede ser el episodio de los mineros. "El rescate muestra al mundo un Chile moderno, competente, con alto nivel de tecnología, con funcionarios que hablan en inglés y donde se da una mezcla positiva de valores humanos, sentimientos positivos y autoridades competentes.

- ¿Y cuál es la clave para capitalizar este éxito?

- Lo que hay que hacer es lo que están pidiendo los mineros. Chile tiene que posicionarse a nivel internacional con una mejora en las condiciones de la producción industrial y las faenas extractivas. Tiene que aparecer frente al mundo como un país que aprendió la lección. El tema de la precariedad extractiva interesa desde Canadá a China.

- ¿Debe incorporar elementos vinculados al tema de los mineros en la difusión de imagen?

- ¡No! No hay que olvidar que este fue un episodio terrible, aunque al final todo haya resultado bien, la connotación de este hecho es negativo. Cualquier intento por sacarle partido será resentido a nivel internacional, sería visto por el público como un gobierno oportunista y manipulador.

- ¿Y cómo se ha visto hasta ahora?

- Al ver la cobertura de este episodio en los medios, el gobierno estuvo peligrosamente cerca de aparecer sacando provecho al tema, eso se notaba por ejemplo en que cada vez que el presidente Piñera abrazaba a un minero miraba de reojo a las cámaras para asegurarse que la toma estaba saliendo bien. Puede ser mi percepción porque estoy más sensibilizado con esas señales, puede que la gente no perciba lo mismo.

N° 39 entre 50 países

Simon Anholt también es el creador de Nation Brand Index (NBI), que mide anualmente la imagen y la reputación de las naciones del mundo y al que Chile está suscrito desde 2008. Este ranking mide seis variables: exportaciones, gobernanza, cultura, gente, turismo e inversión.

Este año Chile se ubica en el lugar 39, un puesto más abajo del que logró en 2009, superado en la región sólo por Brasil, Argentina y México. Sin embargo, el británico explica que se debe principalmente al ingreso este año de Luxemburgo en el lugar 22.

"Chile está igual que el año pasado, no hay cambios drásticos como en el caso de Estados Unidos -que figura por segundo año consecutivo liderando el ranking- porque está en el centro de atención pública. Chile mantuvo su puntaje de 50,4 puntos", explica Anholt. Para hacerse una idea, Estados Unidos tiene 68,1 y el mas bajo, Irán (en el lugar 50), tiene 39,8. En esta medición, sí se incluye el efecto terremoto el que fue capitalizado positivamente dada la capacidad de salir adelante.

- ¿El rescate podría tener un efecto en el NBI 2011?

- Es probable. Pero hay que tener claro que estos episodios se tienden a olvidar rápidamente, siempre hay una nueva crisis que llama la atención del mundo.

ARTICULOS RELACIONADOS

FMI recorta la proyección de crecimiento para Chile a 2% este año y 2,2% en 2026

<p>Decano de Economía de la UC y el legado de Francisco: "Tenía una preocupación muy importante por invitar al sector empresarial a ser parte de la solución"</p>

Decano de Economía de la UC y el legado de Francisco: "Tenía una preocupación muy importante por invitar al sector empresarial a ser parte de la solución"

<p>Antonio Walker, ahora reelecto presidente de la Sociedad Nacional de Agricultura (SNA).</p>

SNA reelige a Antonio Walker como presidente del gremio para el periodo 2025-2027

Rafael Velasco, jesuita argentino: “Creo que (Francisco I) ha reordenado las prioridades de la Iglesia (...) ha puesto en el centro a Jesús y los pobres”

Newsletters

Registrate al Newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF SUD

De Victoria’s Secret a Skechers: el desembarco de marcas internacionales en la Argentina de Milei

DF SUD

Galperin pretende seguir los pasos de Musk: quiere trasladar el domicilio de Mercado Libre en EEUU de Delaware a Texas

DF SUD

Lima, nuevamente sede de la final de la Copa Libertadores: ¿cuál es el beneficio económico para la ciudad?

DF MAS

Historias no contadas de Horst Paulmann en voz de sus abogados, arquitectos y asesores

DF MAS

Bitácora de la crisis interna que afectó a Megamedia

DF MAS

Cómo la segunda mayor empresa de portales de trabajo del mundo compró una startup chilena

Laboral & Personas Fondos de Inversión Construcción Innovación y Startups Entre Códigos Somos Financieras

Laboral & Personas

Gobierno y CUT llegan a acuerdo para incrementar el salario mínimo en 3,6% hasta los $ 529.000

También se acordó que en enero vuelva a subir a los $ 539.000. Si bien ambas partes cerraron la negociación, ahora el proyecto será enviado al Congreso. La CPC expresó su preocupación ante el alza.

Laboral & Personas

Indemnización a todo evento y contratos por hora: Kast presenta sus propuestas en materia laboral

Laboral & Personas

Fuerte baja en la fecundidad y se duplica la población extranjera: lo que dejó la segunda etapa de resultados del Censo 2024

Laboral & Personas

En medio de un desempleo cercano a 9%, destaca aporte de grandes empresas y otra baja de la informalidad

Laboral & Personas

Grandes empresarios advierten que el mercado laboral no logra repuntar y piden realismo en discusión de alza del salario mínimo

Laboral & Personas

Gobierno y CUT llegan a acuerdo para incrementar el salario mínimo en 3,6% hasta los $ 529.000

Laboral & Personas

Indemnización a todo evento y contratos por hora: Kast presenta sus propuestas en materia laboral

Laboral & Personas

Fuerte baja en la fecundidad y se duplica la población extranjera: lo que dejó la segunda etapa de resultados del Censo 2024

Laboral & Personas

En medio de un desempleo cercano a 9%, destaca aporte de grandes empresas y otra baja de la informalidad

Laboral & Personas

Grandes empresarios advierten que el mercado laboral no logra repuntar y piden realismo en discusión de alza del salario mínimo

La presidenta de la CMF, Solange Berstein. Foto: Julio Castro

Fondos de Inversión

Presidenta de la CMF y la guerra comercial: “Nos tranquiliza tener una industria financiera sólida”

Solange Berstein destacó que la regulación ha permitido responder a los desafíos globales.

Azul Azul es la concesionaria del club de fútbol Universidad de Chile. Foto: PhotoSport

Fondos de Inversión

Los argumentos de Grupo Sartor para revertir embargo de acciones de Azul Azul en manos del fondo Tactical Sport

Fondos de Inversión

Guerra comercial: fondos mutuos de acciones chilenas protagonizan los mejores retornos en renta variable

Fondos de Inversión

Caso Sartor: CMF designa a Ameris como nuevo liquidador de fondos de deuda en Perú

Fondos de Inversión

Salmonicultura, hoteles e hidrógeno verde: las inversiones en capital privado que mueven a la gestora sureña Südlich

Fondos de Inversión

Presidenta de la CMF y la guerra comercial: “Nos tranquiliza tener una industria financiera sólida”

Fondos de Inversión

Los argumentos de Grupo Sartor para revertir embargo de acciones de Azul Azul en manos del fondo Tactical Sport

Fondos de Inversión

Guerra comercial: fondos mutuos de acciones chilenas protagonizan los mejores retornos en renta variable

Fondos de Inversión

Caso Sartor: CMF designa a Ameris como nuevo liquidador de fondos de deuda en Perú

Fondos de Inversión

Salmonicultura, hoteles e hidrógeno verde: las inversiones en capital privado que mueven a la gestora sureña Südlich

Construcción

Por octava vez, MOP posterga apertura de ofertas de concesión Ruta 5 Chacao–Chonchi y acumula más de 40 meses de retrasos

La cartera resolvió extender los plazos de recepción de ofertas técnicas al 4 de junio de 2025, y la apertura de ofertas económicas al 2 de julio de 2025

Construcción

Remezón a inmobiliarias: Dictamen del Sernac obliga a empresas a cumplir las fechas de entrega prometidas en proyectos en verde o blanco

De izq. a der.: Mauricio Varela, Javier Gras y Blas Troncoso.

Construcción

Tras repunte financiero, Socovesa espera lanzar 18 proyectos y busca optimizar su portafolio de suelos en 2025

El presidente de Paz Corp, Ariel Magendzo.

Construcción

Paz Corp proyecta inversión de US$ 100 millones y ve señales de repunte en el sector inmobiliario

El presidente de Sigdo Koppers, Juan Eduardo Errázuriz. Foto: Julio Castro

Construcción

Sigdo Koppers invertirá hasta US$ 300 millones en 2025 y condiciona el monto destinado a Chile a la obtención de permisos

Construcción

Por octava vez, MOP posterga apertura de ofertas de concesión Ruta 5 Chacao–Chonchi y acumula más de 40 meses de retrasos

Construcción

Remezón a inmobiliarias: Dictamen del Sernac obliga a empresas a cumplir las fechas de entrega prometidas en proyectos en verde o blanco

Construcción

Tras repunte financiero, Socovesa espera lanzar 18 proyectos y busca optimizar su portafolio de suelos en 2025

Construcción

Paz Corp proyecta inversión de US$ 100 millones y ve señales de repunte en el sector inmobiliario

Construcción

Sigdo Koppers invertirá hasta US$ 300 millones en 2025 y condiciona el monto destinado a Chile a la obtención de permisos

Innovación y Startups

G100, corporación de socios y empresarios dedicada a impulsar el emprendimiento, renueva su directorio a 2026

Gloria Tironi asumió la presidencia de la corporación sin fines de lucro y se sumaron Adrián Jofré, Aaron Cassorla, José Miguel Prieto, Andrés Montoya, Sarah Russo y Alejandra Elgueta.

Edificio de viviendas sociales de Tecno Fast en la comuna de Lo Espejo.

Innovación y Startups

Las empresas y tecnologías detrás del plan de viviendas sociales industrializadas

Computación cuántica, biotecnología y biología molecular, entre los proyectos. Foto: ANID

Innovación y Startups

Startup Ciencia otorgó $ 11.398 millones, el monto más alto desde su creación en 2020

Roger Larach (R2) y Marco Nannipieri (Uber Eats).

Innovación y Startups

Fintech R2 se asocia con Uber Eats para otorgar créditos a restaurantes en Chile

Roberto Camhi, emprendedor e inversionista ángel. Foto: Pablina Salinas

Innovación y Startups

Roberto Camhi: La sobrevalorización de startups fue alentada por inversionistas, medios “y una búsqueda excesiva por ser unicornio”

Innovación y Startups

G100, corporación de socios y empresarios dedicada a impulsar el emprendimiento, renueva su directorio a 2026

Innovación y Startups

Las empresas y tecnologías detrás del plan de viviendas sociales industrializadas

Innovación y Startups

Startup Ciencia otorgó $ 11.398 millones, el monto más alto desde su creación en 2020

Innovación y Startups

Fintech R2 se asocia con Uber Eats para otorgar créditos a restaurantes en Chile

Innovación y Startups

Roberto Camhi: La sobrevalorización de startups fue alentada por inversionistas, medios “y una búsqueda excesiva por ser unicornio”

Luis Prieto junto a Jorge Bermúdez. Foto: Pablina Salinas

Entre Códigos

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

Audi A3: renovación en el nicho del dinamismo

La exitosa serie de Audi se renueva tanto en sus variantes hatchback y sedán,

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Las Claves de Chery para conquistar al consumidor chileno

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

Suplementos

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

DF.CL

FIN DE SEMANA

PAPEL DIGITAL

Plataformas

Corporativo

MARCAS GRUPO DF

Contactos

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

FMI recorta la proyección de crecimiento para Chile a 2% este año y 2,2% en 2026

Decano de Economía de la UC y el legado de Francisco: "Tenía una preocupación muy importante por invitar al sector empresarial a ser parte de la solución"

SNA reelige a Antonio Walker como presidente del gremio para el periodo 2025-2027

Rafael Velasco, jesuita argentino: “Creo que (Francisco I) ha reordenado las prioridades de la Iglesia (...) ha puesto en el centro a Jesús y los pobres”

LO MÁS LEÍDO

Indemnización a todo evento y contratos por hora: Kast presenta sus propuestas en materia laboral

Remezón a inmobiliarias: Dictamen del Sernac obliga a empresas a cumplir las fechas de entrega prometidas en proyectos en verde o blanco

Cabify gana licitación para ser transporte oficial del Aeropuerto de Santiago y destina US$ 25 millones en inversión

Grupo Luksic pide a Chile ser prudente ante la guerra comercial: "Tenemos poca capacidad de influir en los acontecimientos"

Codelco: “Estamos en un momento crítico de la historia y no podemos repetir el error de no invertir a tiempo”

Paula Daza renuncia a la presidencia de Empresas RedSalud mientras define rol en comando de Matthei

Dólar borra al cierre el alza que lo llevó a $ 960 en medio de un desplome del cobre previo al feriado

Estados Unidos advierte a Chile por infracciones a propiedad industrial y lo deja nuevamente en lista negra

Registrate al Newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Newsletters

Registrate al Newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

De Victoria’s Secret a Skechers: el desembarco de marcas internacionales en la Argentina de Milei

Galperin pretende seguir los pasos de Musk: quiere trasladar el domicilio de Mercado Libre en EEUU de Delaware a Texas

Lima, nuevamente sede de la final de la Copa Libertadores: ¿cuál es el beneficio económico para la ciudad?

Historias no contadas de Horst Paulmann en voz de sus abogados, arquitectos y asesores

Bitácora de la crisis interna que afectó a Megamedia

Cómo la segunda mayor empresa de portales de trabajo del mundo compró una startup chilena

Gobierno y CUT llegan a acuerdo para incrementar el salario mínimo en 3,6% hasta los $ 529.000

Indemnización a todo evento y contratos por hora: Kast presenta sus propuestas en materia laboral

Fuerte baja en la fecundidad y se duplica la población extranjera: lo que dejó la segunda etapa de resultados del Censo 2024

En medio de un desempleo cercano a 9%, destaca aporte de grandes empresas y otra baja de la informalidad

Grandes empresarios advierten que el mercado laboral no logra repuntar y piden realismo en discusión de alza del salario mínimo

Gobierno y CUT llegan a acuerdo para incrementar el salario mínimo en 3,6% hasta los $ 529.000

Indemnización a todo evento y contratos por hora: Kast presenta sus propuestas en materia laboral

Fuerte baja en la fecundidad y se duplica la población extranjera: lo que dejó la segunda etapa de resultados del Censo 2024

En medio de un desempleo cercano a 9%, destaca aporte de grandes empresas y otra baja de la informalidad

Grandes empresarios advierten que el mercado laboral no logra repuntar y piden realismo en discusión de alza del salario mínimo

Presidenta de la CMF y la guerra comercial: “Nos tranquiliza tener una industria financiera sólida”

Los argumentos de Grupo Sartor para revertir embargo de acciones de Azul Azul en manos del fondo Tactical Sport

Guerra comercial: fondos mutuos de acciones chilenas protagonizan los mejores retornos en renta variable

Caso Sartor: CMF designa a Ameris como nuevo liquidador de fondos de deuda en Perú

Salmonicultura, hoteles e hidrógeno verde: las inversiones en capital privado que mueven a la gestora sureña Südlich

Presidenta de la CMF y la guerra comercial: “Nos tranquiliza tener una industria financiera sólida”

Los argumentos de Grupo Sartor para revertir embargo de acciones de Azul Azul en manos del fondo Tactical Sport

Guerra comercial: fondos mutuos de acciones chilenas protagonizan los mejores retornos en renta variable

Caso Sartor: CMF designa a Ameris como nuevo liquidador de fondos de deuda en Perú

Salmonicultura, hoteles e hidrógeno verde: las inversiones en capital privado que mueven a la gestora sureña Südlich

Por octava vez, MOP posterga apertura de ofertas de concesión Ruta 5 Chacao–Chonchi y acumula más de 40 meses de retrasos

Remezón a inmobiliarias: Dictamen del Sernac obliga a empresas a cumplir las fechas de entrega prometidas en proyectos en verde o blanco

Tras repunte financiero, Socovesa espera lanzar 18 proyectos y busca optimizar su portafolio de suelos en 2025

Paz Corp proyecta inversión de US$ 100 millones y ve señales de repunte en el sector inmobiliario

Sigdo Koppers invertirá hasta US$ 300 millones en 2025 y condiciona el monto destinado a Chile a la obtención de permisos

Por octava vez, MOP posterga apertura de ofertas de concesión Ruta 5 Chacao–Chonchi y acumula más de 40 meses de retrasos

Remezón a inmobiliarias: Dictamen del Sernac obliga a empresas a cumplir las fechas de entrega prometidas en proyectos en verde o blanco

Tras repunte financiero, Socovesa espera lanzar 18 proyectos y busca optimizar su portafolio de suelos en 2025

Paz Corp proyecta inversión de US$ 100 millones y ve señales de repunte en el sector inmobiliario

Sigdo Koppers invertirá hasta US$ 300 millones en 2025 y condiciona el monto destinado a Chile a la obtención de permisos

G100, corporación de socios y empresarios dedicada a impulsar el emprendimiento, renueva su directorio a 2026

Las empresas y tecnologías detrás del plan de viviendas sociales industrializadas

Startup Ciencia otorgó $ 11.398 millones, el monto más alto desde su creación en 2020

Fintech R2 se asocia con Uber Eats para otorgar créditos a restaurantes en Chile

Roberto Camhi: La sobrevalorización de startups fue alentada por inversionistas, medios “y una búsqueda excesiva por ser unicornio”

G100, corporación de socios y empresarios dedicada a impulsar el emprendimiento, renueva su directorio a 2026

Las empresas y tecnologías detrás del plan de viviendas sociales industrializadas

Startup Ciencia otorgó $ 11.398 millones, el monto más alto desde su creación en 2020

Fintech R2 se asocia con Uber Eats para otorgar créditos a restaurantes en Chile

Roberto Camhi: La sobrevalorización de startups fue alentada por inversionistas, medios “y una búsqueda excesiva por ser unicornio”

La fórmula de la dupla Bermúdez-Prieto: “Tenemos la temperatura de cómo funciona el Estado”