Representan la mitad de la población mundial y son uno de los principales motores de crecimiento con los que cuenta la FIFA. El organismo que gobierna el fútbol ha reconocido que las mujeres son, hoy por hoy, su mayor oportunidad para hacer crecer el deporte rey, y se ha fijado como prioridad su comercialización.
"El fútbol femenino es un mercado objetivo importante. Promueve valores como el trabajo en equipo, la confianza, el empoderamiento y el juego limpio. Tiene cualidades exclusivas que son muy atractivas para posibles patrocinadores", explica Sarai Bareman, la mujer que dirige este deporte a nivel mundial.
Desde hace poco más de un año ocupa el cargo de directora general de fútbol femenino de la FIFA y tiene claro que la única vía para poder monetizar este importante nicho de mercado es profesionalizándolo.
Para llevar a cabo un proyecto tan ambicioso se ha fijado tres metas; mayor visibilidad, un reparto más equitativo de los recursos y el compromiso de clubes, ligas e instituciones para garantizar contratos profesionales a las futbolistas.
Desde el Mundial de Canadá de 2015 las competiciones femeninas han ganado cuota de pantalla y cada vez se emiten más partidos en abierto. Un esfuerzo que no ha tardado en dar frutos. "Los datos de audiencia de la Eurocopa son un testimonio del crecimiento y de la popularidad que está adquiriendo este deporte. Una mayor visibilidad hace que sea un producto atractivo para los potenciales patrocinadores" apuntó Bareman.
La apuesta de las televisiones demuestra el interés que hay en impulsar la presencia y el peso de las mujeres en esta disciplina. Nunca antes se había invertido tanto dinero en promocionar el balompié femenino, y pese a todo, las cantidades que se destinan a este propósito están todavía muy por debajo de las que recibe el deporte masculino.
"La falta de recursos es una de las principales barreras que frenan el crecimiento de este deporte. El fútbol femenino necesita el respaldo de una estructura sólida, debe incluirse en la estrategia general de clubes e instituciones y tener representación en todos los procesos de toma de decisiones. Solo así lograremos una asignación más justa de los recursos", valoró la directiva de la FIFA.
Como en todo negocio, la rentabilidad del fútbol femenino depende de la productividad de las personas que trabajan en él, pero si los sueldos que se pagan son mínimos o inexistentes, hay un problema. "En cualquier trabajo es importante sentir que lo que haces se valora. Las futbolistas dan su vida por este deporte. Es importante que su compromiso con el fútbol se refleje en la remuneración que reciben. Se lo merecen", defendió Bareman.
En los últimos tres años se han logrado importantes avances en este sentido, pero es necesario un nivel de compromiso mayor por parte de todos. Como explicó Bareman, "cada vez son más las futbolistas que logran contratos personales de patrocinio, pero el fútbol femenino solo será 100% profesional cuando los clubes, las ligas y las instituciones que forman parte de la FIFA se muestren decididos a hacerlo profesional. Es así de simple".
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