Significativo fue el crecimiento de la actividad de la industria publicitaria online en Chile durante 2010. A pesar del terremoto del 27 de febrero y las repercusiones generadas por la crisis económica que afectaron al país durante 2009, las empresas no dejaron de apostar por las plataformas online, lo que se tradujo en una inversión total de $ 17.607.280.662, equivalentes a una cifra cercana a los US$ 37,5 millones.
Estas cifras equivalen a un aumento del 28,7% respecto de 2009, año en que a nivel local se invirtieron casi US$28,5 millones.
Según Enzo Yacometti, presidente de IAB Chile, “estas cifras son el mejor reflejo de una industria que se va consolidando con el paso de los años. Marcas, agencias y medios de comunicación están comprendiendo que online es un elemento que debe ser considerado dentro de las estrategias globales de marketing”.
Por su parte, la gerente general de IAB Chile, Yerka Yukich, afirmó que para 2011 se espera que el crecimiento del avisaje online alcance un 35% respecto de 2010 y que tanto los medios digitales como las agencias se estén preparando para ello.
“Creemos que este año habrá importantes cambios en términos de la inclusión de online y dispositivos móviles en las distintas campañas. Hay grandes oportunidades de desarrollo para los distintos actores de la industria digital en nuestro país”, expresa.
En el contexto internacional, durante 2010 por primera vez la inversión publicitaria en digital superó a la de prensa en Estados Unidos. En Chile, la cifra llega al 3%, lo que dista bastante de mercados como el norteamericano o el inglés es posible observar números cercanos al 25%. “Nuestro desafío es que la industria local alcance, durante 2011, un número cercana al 5% del total de la torta publicitaria”, finaliza Yukich.
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