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Ex Kraft Foods ampliará su portafolio de productos snacks en Chile
La firma, hoy llamada Mondelëz International, considera ampliar las líneas actuales y sumar nuevas alternativas.
Por: Equipo DF
Publicado: Lunes 12 de noviembre de 2012 a las 05:00 hrs.
POR CONSUELO MEJÍAS SMITH
Una serie de estrategias está llevando a cabo en Chile Mondelëz International -hasta el mes pasado Kraft Foods- para convertirse en líderes en el mercado nacional de snacks. Entre ellas consideran cambios en sus productos, ya sea mediante la ampliación de las líneas existentes “o la incorporación de nuevas alternativas provenientes de otros mercados”, explicó el gerente general de la firma en el país, Martín Stigliano.
Y es que el objetivo ya está definido: “Vamos a poner en práctica todas las estrategias que nos permitan ser líderes en el mercado de snacks en Chile”, afirmó.
Esto considera acciones como “revolucionar el punto de venta, innovar nuestro portafolio de marcas, los empaques, y todo aquello que nos asegure ser la primera opción de nuestros consumidores”, señala el ejecutivo.
Los cambios formarán parte de un proceso paulatino. “Pasar de ser una empresa de alimentos a una de snacks no es algo que ocurra de la noche a la mañana, pero ese es el camino que Mondelëz International se ha trazado y Chile no será la excepción”, explicó.
Mercado relevante
Stigliano considera que Chile es un mercado muy importante dentro de Mondelëz International Cono Sur y que tiene un “potencial enorme” de crecimiento en la categoría de snacks que, “estamos dispuestos a aprovechar”. Por esto, “somos muy optimistas de cara al futuro y hoy ya estamos trabajando en la mejor estrategia para seguir creciendo aquí”.
Consultado por la posibilidad de construir fábricas en Chile -tiene cuatro plantas industrialesen Argentina, cuya sede gestiona las operaciones del Cono Sur- indicó que “estamos abiertos a las oportunidades que cada mercado ofrece”, sin embargo, “en lo inmediato no habrá cambios significativos en la forma en que operamos”.
Cambios
A comienzos del mes pasado Kraft Foods completó su división dando lugar al nacimiento de Mondelëz International, cuyo foco principal es el mercado de productos snack. Al respecto, el ejecutivo explicó que 2012 “es un año transicional, de inicio de una nueva compañía y eso es algo que no ocurre todos los días”. Añadió que “en lo estrictamente local, hemos seguido creciendo otro año más a doble dígito, como lo hemos venido haciendo en los últimos cinco años”, pues consideran que las marcas que poseen -entre ellas Oreo, Club Social, Chips Ahoy!, Cadbury, Toblerone, Dentyne y postres Royal-, “son una elección real en el día a día de los consumidores chilenos”.
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