Por C. González, M. Bobadilla y G. Balocchi
El mercado de las compañías tecnológicas ha enfrentado importantes cambios en los últimos años. Ahora, Apple ha logrado desplazar a Nokia dentro de las diez marcas más valiosas del mundo en 2011. La empresa registró un crecimiento de 58% en su valor alcanzando US$ 33.492 millones y subiendo nueve lugares hasta el octavo puesto del ranking elaborado por Interbrand.
Otras tecnológicas que vieron una fuerte mejora fueron Google con un alza de 27% y Samsung con un 20%. Es más, su sector vio el número más alto de marcas en el estudio, que en conjunto con los servicios financieros sumaron catorce.
Pero la situación no fue pareja, Sony redujo su valor 13% desde US$ 11.350 millones en 2010 a
US$ 9.880 millones. Blackberry también ha sufrido en los últimos meses. La fabricante descendió dos puestos, perdiendo 5% de su valor.
“Incertidumbre es el nuevo status quo, por lo que las marcas actuales necesitan ser rápidas y ágiles”, aclaró el director ejecutivo de Interbrand, Jez Frampton. “Consistencia, relevancia y compromiso son imperativos si la marca quiere mantener el ritmo en el mundo rápidamente cambiante”.
Y así parece demostrarlo Coca Cola. La empresa de la popular bebida sigue liderando por duodécimo año consecutivo como la marca más valiosa entre las 100 revisadas en el estudio con un valor de
US$ 71.861 millones, seguida por IBM y Microsoft.
Nokia, el gran perdedor
Dentro del estudio anual de Interbrand, Nokia resultó el gran perdedor. En sólo un año su valor retrocedió 15%, llegando a los US$ 25.071 millones y cayendo al número 14. La empresa ha estado luchando por mantenerse como un actor relevante ante el poderío de los smartphones, lanzando los modelos Lumia con sistema operativo Windows, los cuales han fallado en convencer al público.
Automotrices muestran resiliencia
El año pasado estuvo marcado por un destacado crecimiento en la industria automotriz luego de la crisis mundial de 2008, conducido principalmente por una recuperación de la industria en EEUU y una mayor demanda de vehículos desde China.
Nissan, la fabricante japonesa, volvió al ranking después de desaparecer en 2007. La empresa fue capaz de restablecer los inventarios rápidamente luego del terremoto de marzo pasado. Toyota supo mantener su posición como la marca número uno de automóviles en el reporte de Interbrand. Tal como Nissan, mostró gran resilencia ante el desastre, incrementando su valor 6% a través de una modificación en su estructura de liderazgo y enfocándose en la seguridad y calidad de sus productos.
Por otro lado, la mexicana Corona sigue siendo la única compañía latina en formar parte del ranking y aunque su valor subió 2%, cayó un lugar respecto de 2010.
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