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REGÍSTRATE AQUÍBarbie, el esbelto símbolo del consumo estadounidense, cerró las puertas de su tienda en Shangai dos años después de haberla inaugurado.
Por: Equipo DF
Publicado: Jueves 10 de marzo de 2011 a las 05:00 hrs.
Barbie, el esbelto símbolo del consumo estadounidense, cerró las puertas de su tienda en Shangai dos años después de haberla inaugurado. Mattel, compañía dueña de la marca de muñecas, comentó que el rosado local de seis pisos cumplió con la meta de crear conciencia de marca en China.
Pero los analistas sostienen que la inversión fracasó porque Mattel no supo adaptarse al mercado local. También acaban de abandonar China las cadenas estadounidenses Home Depot y Best Buy.
“Ninguna de las tres compañías -Best Buy, Home Depot o Barbie- apuntó suficientemente a las preferencias y los hábitos de los chinos”, señaló Shaun Rein, director general de China Market Research Group. “En el caso de Barbie, eligieron mal la ubicación de su principal tienda y ofrecían ropa sexy cuando las jóvenes chinas tienden a inclinarse por diseños delicados como los de Hello Kitty”.
Mattel informó que el cierre se debe “a un cambio de estrategia” en el gigante oriental y que la compañía “sigue comprometida con el desarrollo de la marca Barbie en China”.
Cuatro reglamentos deberán resolver aspectos clave como la protección de resultados de investigación, el uso y operación del repositorio nacional y la transparencia en las empresas de base científico-tecnológica.
La AFC advirtió que el cambio reducirá los recursos que gestionará y, con ello, sus ingresos. María Paz Hidalgo explicó que, ante modificaciones legales anteriores, estas compensaciones se han pagado con cargo al Fondo de Cesantía Solidario.
Operación podría superar los US$ 43 millones y daría fin a las disputas entre quien funge como dueño del complejo y su banco financista. Quien se quede con el paño podría levantar al menos tres edificios para vivienda, oficina y comercio.
Sebastián Vallebona anticipó un alto interés de las empresas por acogerse a la medida y señaló que avanzan junto a InvestChile en una plataforma tecnológica para responder con rapidez.