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Mercedes Benz lanza automóvil compacto para recuperar liderazgo

El lanzamiento será también determinante para el CEO de Daimler, Dieter Zetsche.

Por: Equipo DF

Publicado: Martes 5 de marzo de 2013 a las 05:00 hrs.

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El director ejecutivo de Daimler, Dieter Zetsche, se someterá hoy a una prueba de fuego en la feria automotriz de Ginebra, donde presentará un nuevo modelo de Mercedes que es considerado clave para los planes de relanzar la compañía.

El ejecutivo, cuyo contrato fue renovado por el directorio a mediados de febrero pero por tan sólo tres años y no los cinco que se esperaba, necesita validar su estrategia y revertir el mal desempeño crónico que afecta a la firma en el segmento de autos pequeños, donde ha perdido terreno frente a sus rivales BWM y Audi, de Volkswagen.

Bajo la administración de Zetsche, la acción de Daimler ha caído más de 6%, mientras que en el mismo período los títulos de BMW avanzaron 87% y la acción de Volskwagen aumentó cinco veces.

Las metas de ganancias de Daimler han sido desechada reiteradamente a medida que Mercedes fallaba en alcanzar la escala y eficiencia de automóviles pequeños.

Daimler tiene la meta de recuperar la corona mundial del mercado de los automóviles de lujo en 2020, a través de un plan de ahorros. Sin embargo, la estrategia no ha recibido el respaldo de los expertos. DWS, la administradora de fondos más grandes de Alemania, criticó el plan del ejecutivo señalando que no tiene credibilidad, según consignó Reuters.

Para recuperar el liderazgo del mercado de autos de lujo, la firma además debe solucionar los problemas que tiene con sus distribuidores en China, que el año pasado se embarcaron en una feroz competencia a través de campañas publicitarias rivales, llegando incluso a rebajar el precio de su modelo insigne S-Class.

Esta fue una de las razones que llevaron a que las ganancias subyacentes de la automotriz retrocedieran 10% el año pasado y para este año las perspectivas apuntan a que se mantendrán planas.

“Zetsche está presionado para demostrar su estrategia y cerrar la brecha con Audi y BMW”, dijo Stefan Bratzel, experto del sector automotor de University of Applied Sciences en Bergisch Gladbach, Alemania.

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