Herbal Essences, Oral-B y Venus: el trío con que P&G quiere conquistar bodegas y mercados en Perú
Con la expectativa de cerrar el año en doble dígito, P&G detalló su estrategia para el canal tradicional, que hoy representa más del 50% de sus ventas.
Por: Por Gestión, Perú / Foto: Getty Images
Publicado: Lunes 16 de junio de 2025 a las 13:00 hrs.
Noticias destacadas
¿Qué está ocurriendo en el canal tradicional? Procter & Gamble (P&G Perú) reveló a Gestión que, en lo que va del año, este canal -compuesto principalmente por bodegas y mercados- viene registrando un crecimiento de un dígito. La compañía, reconocida por marcas como Pantene, Ariel, Pampers y Gillette, entre otras, está desarrollando innovaciones dirigidas a este perfil de consumidor.
José Cayo Retis, director senior de ventas de P&G Perú, detalló que durante el primer trimestre de 2025 el canal tradicional creció entre 6% y 8%, superando el promedio general del mercado. "Perú es uno de los países con mayor frecuencia de compras, y eso beneficia directamente a canales como bodegas y mercados", señaló.
El ejecutivo explicó que este crecimiento no solo responde a un mayor número de visitas, sino también a un incremento en el ticket promedio. "El consumidor está optando por presentaciones más grandes. Por ejemplo, si antes compraba un sachet de 1 sol, ahora elige uno de 1,30 soles, lo que representa un incremento de 30%", precisó.
La historia detrás del fichaje del brasileño Celso Portiolli como socio de Zapping
Además, destacó que la cercanía y la conveniencia continúan siendo factores decisivos. "Los consumidores valoran el ahorro de tiempo. Al comprar en la bodega o el mercado del barrio, evitan colas, transporte y desplazamientos largos. Esto fortalece aún más la frecuencia de visitas al canal tradicional", aseveró.
La participación de este canal en las ventas totales de la compañía en Perú representa más del 50%. "No solo es nuestro canal más importante, sino también uno de los que más crece. Es, sin duda, uno de los motores de crecimiento para la compañía y una pieza clave dentro de nuestra estrategia a futuro", puntualizó.
Si eres suscriptor de Gestión, lee el artículo completo en el link.
Te recomendamos
Los planes de Red Interclínica para seguir creciendo tras sus adquisiciones en Viña del Mar y Puerto Varas
El grupo de prestadores ya suma siete clínicas, atendió a casi 2 millones de pacientes en 2025, prepara inversiones y sigue mirando oportunidades, en un sistema de salud que ven fortalecido.
Caso del exsubsecretario pone a prueba el nuevo sistema de test de drogas: instructivo de Contraloría redefine su aplicación
Aunque el documento fue emitido hace casi tres meses, hoy adquiere especial relevancia porque aterriza los cambios introducidos por la Ley N° 21.806, fijando criterios sobre plazos, periodicidad, publicidad de los resultados y responsabilidades.
Caso Sartor: Fiscalía pide ampliar delitos para formalización y añade lavado de activos y fraude por omisión de OPA
Se añaden a administración desleal, estafa, negociación incompatible y entrega de información falsa al mercado, para los 11 imputados que tendrán la diligencia el 30 de julio.
Fundación Chile inicia desinversión de CLIN y anuncia dos nuevos fondos para startups
ChileGlobal Ventures, su brazo de inversión, vendió su posición en Wareclouds y negocia dos salidas más. En paralelo, alista un fondo ángel, otro con tickets de hasta US$ 10 millones y una fábrica de startups de IA.
Concesiones ya tiene líder: Presidente Kast designa a Lorena Herrera como directora general
Llega con experiencia en el sector público y privado para liderar el desarrollo de los proyectos concesionados del MOP, en un momento en que el gobierno busca acelerar la inversión en infraestructura.
BRANDED CONTENT
Durante los próximos tres años ingresarán al mercado local cerca de 110.000 m² de oficinas Clase A distribuidos en cinco proyectos
Los actores del mercado de oficinas en Santiago ya no compiten solo por lograr la mejor ubicación, sino también por la capacidad de integrar nuevos espacios comerciales y de servicios que están elevando el estándar de los nuevos desarrollos.
Durante los próximos tres años ingresarán al mercado local cerca de 110.000 m² de oficinas Clase A distribuidos en cinco proyectos
Los actores del mercado de oficinas en Santiago ya no compiten solo por lograr la mejor ubicación, sino también por la capacidad de integrar nuevos espacios comerciales y de servicios que están elevando el estándar de los nuevos desarrollos.
¿Qué se necesita para transformar una montaña en un destino de clase mundial?
En este episodio de Fuera de Pista, conversamos con Dominique Rudloff, quien lidera una de las transformaciones más ambiciosas de la industria de la nieve en la región: consolidar a Valle Nevado como parte del hub de ski más importante de Sudamérica.
Santander lanzó una nueva campaña que permitirá a sus clientes ser testigos en vivo de un Grand Prix
La campaña permitirá a clientes que contraten y/o ya tengan una Cuenta Digital Santander participar por un viaje para asistir a una de las fechas más esperadas del calendario de la Fórmula 1, fenómeno que vive un fuerte auge a nivel mundial y también en Chile.
Instagram
Facebook
LinkedIn
YouTube
TikTok