Ya está en marcha el proceso de postulación para la nueva edición de Effie Awards Chile, el concurso —organizado por Valora— que premia la efectividad de las campañas de marketing dentro del país. En esta oportunidad, el presidente del jurado es el director comercial de Comscore Sudamérica, Leónidas Rojas, quien reflexiona sobre este rol y las tendencias que están marcando la industria.
“Effie tiene una particularidad muy valiosa: pone en el centro los resultados de negocio. La creatividad es clave, pero se evalúa en función de su capacidad de generar resultados alineados con los objetivos de negocio”, señala el profesional.
En ese sentido, agrega que con esto se abre un espacio para alinear intereses que generalmente se ven de manera separada y reconocer “aquello que realmente mueve la aguja para las marcas”.
Rojas, quien también es presidente del directorio de IAB Chile, se refiere a la relevancia de Effie Awards Chile en la industria y a sus proyecciones con respecto a cómo serán las campañas destacadas de este año: “Mi principal expectativa es, junto con el jurado, elevar el estándar de lo que entendemos por efectividad en Chile. Hoy los mejores casos no son solo los más creativos, sino los que logran conectar claramente estrategia, ejecución y resultados”.
Asimismo, manifiesta su interés en encontrar “mayor diversidad de industrias y anunciantes participando, porque la efectividad no es exclusiva de ciertos sectores, sino una disciplina transversal”.
Creatividad en función al negocio
El presidente del jurado de Effie Awards Chile también se refirió a cuáles son las tendencias que más están impactando en la actualidad y cómo las estrategias han evolucionado hacia una mayor exigencia en la demostración de resultados: “Ya no basta con mostrar crecimiento, sino entender cuánto de ese crecimiento es realmente incremental y atribuible a la estrategia”.
Por otra parte, destaca el uso de la data y los modelos de medición con el fin de “sostener mejor las historias detrás de los casos y darles mayor credibilidad”. Además, subraya la importancia de generar “una integración mucho más profunda entre creatividad, medios y tecnología, donde las campañas funcionan como sistemas conectados, más que como piezas aisladas”.
“Creo que en 2026 la industria no va a estar definida solo por nuevas tendencias, sino por cómo esas tendencias impactan la efectividad creativa y la capacidad real de las marcas de generar resultados”, sostiene Rojas, y agrega que “modelos como Retail Media, Social Commerce, short-form video o creators no son relevantes solo porque estén creciendo, sino porque están cambiando la forma en que la creatividad conecta con las personas, influye en decisiones y se traduce en negocio”.
“Por eso, para quienes evaluamos efectividad, el foco no debería estar únicamente en identificar qué tendencia viene, sino en entender cuáles realmente potencian la creatividad más relevante, medible y con impacto. En definitiva, las tendencias importan porque pueden redefinir cómo la creatividad genera valor”, concluye el experto.
El último cierre del concurso está programado para el jueves 2 de julio, mientras que la ceremonia de premiación se llevará a cabo el miércoles 4 de noviembre. Conoce más detalles sobre Effie Awards Chile 2026 aquí.
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