El grupo brasileño 3corações -perteneciente a una empresa conjunta entre el grupo São Miguel y el Grupo Strauss de Israel- anunció la adquisición de las operaciones de la empresa estadounidense General Mills en Brasil.
Lo anterior, contempló una transacción valorada en 800 millones de reales brasileños (US$ 160 millones).
En esa línea, el acuerdo incluye marcas tradicionales del mercado alimentario brasileño como Yoki y Kitano, y representa un paso estratégico para la compañía más allá de sus negocios en segmento del café.
La operación aún está sujeta a la aprobación de las autoridades reguladoras y se espera que esté terminada a fines de 2026.
De acuerdo a lo informado por la revista brasileña de negocios Exame, con esta adquisición, la empresa brasileña refuerza su estrategia de diversificación de cartera y amplía su presencia en diferentes momentos de consumo para los brasileños, desde el desayuno hasta la cena.
“Estamos encantados con la llegada de las marcas favoritas del consumidor, Yoki y Kitano. Este es un paso fundamental en nuestro propósito de estar cada vez más cerca de la familia brasileña, estando presentes en diferentes momentos de consumo”, declaró Pedro Lima, presidente de Grupo 3corações, en un comunicado de prensa.
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¿Quién es General Mills?
General Mills se fundó en 1866 cuando el empresario Cadwallader Washburn construyó un molino harinero a orillas del río Misisipi en Minneapolis, Estados Unidos. La compañía creció considerablemente durante las décadas siguientes y se constituyó oficialmente en 1928 tras la fusión de varios molinos. Entre sus productos más reconocidos a nivel mundial se encuentran cereales como Cheerios, Lucky Charms y Cinnamon Toast Crunch, así como barritas de cereales y snacks bajo la marca Nature Valley.
Antes de captar la atención de la multinacional, algunas de las marcas que ahora forman parte de la empresa en Brasil nacieron de forma independiente en el país.
Yoki fue creada en 1960 por Yoshizo Kitahara, un inmigrante japonés que inició el negocio produciendo y vendiendo palomitas de maíz en el barrio de Liberdade, en São Paulo.
Con el tiempo, la empresa amplió su cartera para incluir productos alimenticios típicos brasileños, como farofa (harina de yuca tostada), granos de palomitas de maíz, cacahuetes, palitos de patata, almidón de tapioca y condimentos.
En esa misma década, el empresario Kitahara también lanzó Kitano, una marca de condimentos y especias que pasó a formar parte de la cartera de productos de Yoki.
Pero la llegada de General Mills a Brasil comenzó en 1997 con la llegada de la marca de helados de alta gama Häagen-Dazs.
La empresa cobró aún más relevancia en el país en 2012, cuando General Mills adquirió Yoki y Kitano, expandiendo sus operaciones a categorías de alimentos tradicionales y integrándose más en la vida cotidiana de las familias brasileñas.
Tras 14 años, la venta de la operación brasileña a grupo 3corações forma parte de una estrategia global de General Mills para reorganizar su cartera y concentrar las inversiones en categorías prioritarias.
"La decisión está en consonancia con la estrategia corporativa denominada Accelerate , cuyo objetivo es mejorar la rentabilidad y dirigir las inversiones hacia plataformas globales con mayor potencial de crecimiento, como helados de alta gama, comida mexicana, snacks y alimentos para mascotas", declaró la compañía en un comunicado.
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