Por Alejandra Clavería
Comenzaron el negocio vendiendo agua purificada embotellada, pero ya piensan en ampliar la variedad de productos de consumo masivo que hoy ofrecen en el mercado exclusivamente con fines solidarios.
Son las proyecciones que para este año tiene Late!, empresa que nació a fines de 2008 con el objetivo de donar el 100% de sus utilidades a proyectos sociales e instituciones de beneficencia. Hasta la fecha, la firma ha entregado más de $ 30 millones a las entidades que conforman la Comunidad de Organizaciones Solidarias, entre ellas, las fundaciones San José, Nuestros Hijos, María Ayuda y el Hogar de Niñas Las Creches, gracias a la venta de 1,6 millón de botellas de agua (de medio y dos litros) que originalmente son elaboradas por la embotelladora McCola. El producto se distribuye en Tottus, Sodimac, Unimarc y Jumbo y está presente además en Clínica Las Condes, los hoteles Enjoy y Sheraton y empresas como Arauco y Antofagasta Minerals, entre otras.
“Late! es una marca orientada a todos aquellos productos de baja diferenciación en los que pueda incluirse la variable solidaridad en la opción de compra. Empezamos con el agua porque nos permitía crecer rápidamente, pero hay muchos otros que son de consumo masivo y en los que estamos pensando incursionar como el azúcar, sal, legumbres, leche y otros como servilletas y resmas de papel”, adelanta Eduardo Castillo, gerente general de la empresa, que también aportó más de 22 mil litros de agua a los damnificados del 27-F.
El crecimiento registrado en 2011 de 200% y los $ 185 millones de facturación, les permitirá iniciar en 2012 la venta de bidones de agua con dispensador para oficinas y adquirir un camión para distribución, algo que, según estiman en Late!, les ayudará a facturar US$ 1 millón y acumular $ 100 millones para donaciones.
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