Coca-Cola, el mayor productor de refrescos del mundo, reportó ayer ingresos netos operativos por 10.630 millones en el tercer trimestre, un retroceso de 7% respecto del mismo período del año pasado.
Aunque se trata de la sexta caída trimestral consecutiva, las cifras fueron mejores de las esperadas, en momentos en que el mercado de bebidas gaseosas –su principal producto que representa cerca de 70% de sus ventas– muestra sus peores desempeños en 30 años.
Las ganancias netas atribuibles a accionistas, en tanto, retrocedieron en US$ 300 millones a US$ 1.050 millones.
En un intento por recuperar mercado, la empresa ya anunció que va a bajar la cantidad de azúcar en sus bebidas, respondiendo a las tendencias más saludables y exigencias de algunos gobiernos. Coca-Cola también se ve presionada por su competidor principal, Pepsi, que anunció la misma medida la semana pasada.
Sabor y empaque
Según el jefe operacional de Coca-Cola, James Quincey, la empresa tiene alrededor de 200 propuestas para reducir azúcar en sus bebidas, además de lanzar nuevos productos sin azúcar o bajos en calorías. El ejecutivo agregó que la firma está trabajando para ofrecer un “nuevo y mejorado sabor” de Coca-Cola Zero.
La empresa también apuesta a otros productos como jugos, tés y bebidas energéticas, que muestran un aumento de ventas de 2% en el tercer trimestre en la región de Norteamérica. Así, Coca-Cola anunció un acuerdo con Dunkin’ Donuts para aumentar su presencia en el mercado de café helado embotellado.
Otra medida para disminuir el consumo de bebidas azucaradas es el lanzamiento de botellas más pequeñas, y un empacado premium de vidrio y aluminio.
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