Uno de los desafíos que enfrenta Mercado Libre es hacer frente al avance de plataformas como Shein y Temu, que han ganado terreno aceleradamente en la región, especialmente en el segmento de moda y productos de bajo precio.
En este contexto, la compañía registró Balse, una nueva marca vinculada al rubro de la indumentaria, y presentó solicitudes de registro en Argentina, México, Uruguay, Colombia y Chile.
Según pudo confirmar Señal DF a través del portal del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi), Mercado Libre ingresó la solicitud en Chile a fines de julio.
La etiqueta consiste en la denominación “BALSE”, escrita en caracteres negros y dispuesta horizontalmente sobre un fondo blanco.
El listado de productos asociados al registro es amplio e incluye prendas de vestir, calzado, artículos de sombrerería, ropa interior, batas, bufandas, guantes, ropa de playa, trajes de baño, calzado deportivo y sandalias, entre otros.
A esta señal se suma el fortalecimiento de la operación logística de la compañía con China. En diciembre, Mercado Libre inauguró su primer hub logístico en ese país, desde donde abastece a sus cinco principales mercados latinoamericanos: Brasil, México, Argentina, Chile y Colombia.
El centro forma parte de su estrategia para profundizar el corredor comercial entre China y América Latina y escalar su modelo “fulfilled-from-China”, con el que busca ampliar la oferta de productos a precios competitivos y mejorar los niveles de servicio.
Consultada por Señal DF, la empresa aseguró que Mercado Libre “no tiene actividad comercial de marca propia en Chile”. Por el momento, evitó entregar precisiones sobre el destino que tendrá Balse o si será utilizada en alguno de los mercados donde presentó solicitudes de registro.
“El registro de la marca responde a una práctica habitual de gestión de activos de propiedad intelectual en distintos países de la región. La compañía continúa enfocada en el crecimiento de los millones de vendedores que operan a través de su plataforma”, aseguraron desde la firma.
Resultados de Mercado Libre
El movimiento en torno a Balse ocurre en medio de una etapa de expansión sostenida de Mercado Libre en la región.
Esta semana, la compañía reportó sus resultados correspondientes al segundo trimestre. Sus ingresos netos e ingresos financieros crecieron 50% interanual y alcanzaron US$ 10.200 millones, superando por primera vez la barrera de los US$ 10.000 millones en un solo trimestre.
Según destacó la compañía, se trata del ritmo de expansión más rápido de los últimos cuatro años y del trigésimo trimestre consecutivo en que registra un crecimiento superior al 30%. 