De producto de limpieza a juguete: Play-Doh cumple 60 años mientras busca manterner su vigencia

Las coloridas masitas para moldear Play-Doh cumplen 60 años en medio de esfuerzos por mantenerse vigente y actualizada en una nueva generación de niños que cada vez se vuelcan más a los dispositivos tecnológicos.

La plastilina de Play-Doh fue fabricada originalmente por la familia McVicker en la década de los '30 en Cincinnati, Estados Unidos, como un jabón tipo masilla para limpiar el hollín de las paredes.

Sin embargo, este uso quedó obsoleto ante la aparición de la calefacción a gas en lugar de leña y carbón. La suciedad en las paredes había dejado de ser un problema y la firma pronto se vio enfrentada a la quiebra.

En este apremio, el producto se rediseñó como un juguete al ver que los niños utilizaban la masa creada para limpiar las paredes como una masa moldeable.

De este modo, en 1956 se puso a la venta uno de los juguetes más vendidos en el mundo que en la actualidad comercializa 95 millones de botes anuales en 75 países. Se estima que se han vendido más de 3.000 millones de botes en sus sesenta años.

(Foto: lenwilson.us)

La firma fue adquirida por Hasbro en 1991, multinacional que durante los últimos años ha hecho esfuerzos por mantener la marca vigente. Algunas innovaciones han incluido un nuevo compuesto llamado Play-Do Plus y una línea de arte y artesanía llamada DohVinci, enfocada a niños entre 6 y 12 años.

Además, durante este año la firma lanzó por primera vez una línea basada en figuras, sets de juguetes que incluyen camiones de helados y estaciones de bomberos recoge el sitio Fortune.

Por su parte, en 2015, el estudio 20th Century Fox anunció estar trabajando en una película de Play-Doh junto a Hasbro Studios en una jugada que podría ser similar a la que hizo Warner Bros. con sus cintas basadas en Lego.

¿De qué está hecha la masa?

En su sitio web, la empresa sostiene que "los ingredientes exactos de la masa Play-Doh son de nuestra propiedad exclusiva, así que no podemos compartirlos contigo".

No obstante, aclaran que sus compuestos son principalmente una mezcla de agua, sal y harina, enfatizando que no contiene maní ni subproductos de leche. En cambio admiten que contiene trigo y que los niños alérgicos al gluten "podrían sufrir una reacción alérgica a este producto".

Según un análisis de Wired, la masa está compuesta además por amilopectina, aceite mineral o vegetal, sulfato de aluminio, bórax, un polímero (PEG 1500) y colorantes.