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Empresas y Startups

Petrizzio se reinventa a través de la innovación

La compañía está apostando por agregar valor a sus productos para atraer a clientes cada vez más exigentes.

Por: Equipo DF

Publicado: Lunes 23 de mayo de 2011 a las 05:00 hrs.

por alejandra clavería 

 Tras el incendio que en 2007 destruyó por completo sus dependencias ubicadas en la comuna de Quilicura, la empresa de cosméticos Petrizzio se fijó una sola meta por delante: aprovechar la adversidad para realizar cambios profundos en su gestión productiva, otorgando mayor valor agregado a sus productos y asegurando aún más la calidad de sus procesos. Para ello, destinó alrededor de US$ 10 millones en la reconstrucción de sus laboratorios y en potenciar áreas de desarrollo que antes del siniestro no habían sido mayormente explotadas.

“En vez de desanimarse, Petrizzio vio en esta situación una tremenda oportunidad para renovarse y reinventarse y eso, en los últimos años, nos ha permitido entregar una nueva propuesta a nuestros consumidores, mucho más atractiva, segura y de gran calidad”, comenta Rodrigo Wood, gerente general de la firma.

Según el ejecutivo, todas estas transformaciones han impulsado a la compañía a posicionarse entre los tres laboratorios de cosmética más importantes a nivel nacional, con un crecimiento sostenido que bordea el 20% y que en 2010 le permitió facturar alrededor de US$35 millones.

Tendencias globales 

Estar en línea con las últimas tendencias en cosmética y maquillaje es primordial para la compañía, que actualmente fabrica el 90% de sus productos con insumos que en su mayoría se importan de Europa.

“La innovación en este negocio es clave, no podemos quedarnos atrás porque las personas están cada vez más informadas de lo que se está llevando y de los nuevos componentes que están saliendo al mercado”, explica el ejecutivo. “En el caso de la mujer, la constante búsqueda por verse y sentirse bien nos obliga a buscar permanentemente la innovación no sólo en los contenidos de los productos sino también en el diseño de los envases”, agrega.

Aunque su foco es el género femenino, Petrizzio decidió apostar también por los hombres con una nueva línea de fragancias para este segmento. Según Wood, la propuesta ha sido bien acogida y durante el segundo semestre esperan seguir consolidándola en el mercado local.

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