Tras 17 años como uno de los principales rostros de Falabella Retail, donde además comercializaba su propia marca de vestuario y accesorios, Cecilia Bolocco dejó la compañía.
La exMiss Universo, ganadora de dos premios Emmy y hoy presidenta de la fundación oncológica Care, fichó por la competencia y, desde la próxima semana, pasará a vender sus productos en Paris, la multitienda del grupo Cencosud.
“Esta es mi nueva casa, aquí soy completamente yo y es donde está mi esencia, la cual estará presente en cada una de mis creaciones”, dijo Bolocco.
El anunció se realizó en un evento celebrado en Sky Costanera, el mirador ubicado en el último piso de la torre del centro comercial insignia de la firma ligada a la familia Paulmann.
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Posterior a ese evento, Bolocco conversó con Diario Financiero sobre lo que será su nueva etapa como empresaria. A diferencia de lo que hacía en Falabella, donde ofrecía sus líneas de productos bajo el sello Apology, ahora la diseñadora tendrá 17 puntos de venta (corners) exclusivos en distintas tiendas Paris a lo largo del país, con la marca “Cecilia Bolocco”.
Así, escalará su marca en conjunto con Cencosud, a tal punto que ya lleva meses trabajando en su propia oficina que fue instalada en la matriz del grupo, en el Alto Las Condes.
La negociación con Cencosud
Según contó Bolocco, el primer acercamiento para llegar a Cencosud se dio tras un llamado telefónico de la propia Heike Paulmann -hija del fundador de la multinacional, Horst Paulmann-, quien en ese momento ejercía como presidenta de la compañía.
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“Se dio de manera muy natural, porque yo la conozco hace mucho tiempo y surgió esta posibilidad, no fue una oferta puntual. Yo le quiero agradecer a ella, que hizo posible esto”, relató. “Yo le dije: ‘Bueno, podríamos explorar la manera de hacer algo especial’. Y ella, como mujer, liderando en ese momento Cencosud, también quiso apostar por mí, por darme un espacio de expansión importante”.
Tras ese llamado, conversó con Ricardo Bennett, hoy gerente de Ecosistema Retail, que en esa fecha encabezaba la división de Tiendas por Departamento, y “en solo dos días estaba listo el acuerdo, fue una cosa muy orgánica”, comentó Bolocco.
Más adelante, en febrero, viajó a Italia para buscar nuevos proveedores para su colección y en marzo regresó para instalarse en las oficinas de Cencosud.
- ¿Qué significa este cambio para el crecimiento de tu marca?
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- Es una consolidación para la marca, Cecilia Bolocco ahora tiene sus propios corners exclusivos en 17 tiendas, en regiones, y con un equipo muy contundente al interior de Cencosud que trabaja directamente conmigo. Somos muchos quienes estamos involucrados y tengo el privilegio de liderar el proceso creativo y la confección de cada una de las colecciones que entregamos, siempre buscando la manera de innovar, sorprender y de regalonear a mis clientas, porque las conozco bien.
- Con esta nueva magnitud de la marca, ¿qué te gustaría llegar a lograr en esta nueva etapa?
- Estoy disfrutando este proceso, ha sido intenso, pero muy apasionante y con un compromiso total de mis nuevos socios. Hay un compromiso importante de resaltar también este mundo del diseño de nuestro país, que tiene tan pocos espacios. De pronto una multitienda de la categoría de Paris está dando un espacio importantísimo a esta marca que nace hace más de 15 años y que hoy vuela con alas propias, así que miro el futuro con mucho entusiasmo.
- Aprovechando que Cencosud es una empresa internacional, ¿te gustaría llevar los productos fuera de Chile?
- Uno no descarta absolutamente nada, pero estamos enfocados, en estos momentos, en consolidar esta propuesta. Si se da, maravilloso, pero a mí me gusta ir lentamente, paso a paso, para hacer las cosas bien.
Un salto empresarial
- Fueron 17 años en Falabella, ¿cómo fue ese proceso de salida? ¿Por qué tomaste esa decisión?
- Fue de la mejor manera. Yo tengo y tuve siempre una relación extraordinaria con ellos y todo lo que construimos juntos me enorgullece mucho. Lo hice con mucho amor y hoy se me abre un nuevo horizonte y una nueva posibilidad. Creo que para ellos también ha sido importante y tienen que estar contentos por mí.
- ¿Qué significa este eslogan de que en Paris puedes ser “completamente yo”?
- Que es esta diseñadora de tomo y lomo (se apunta a sí misma). Estoy yo en mi propio corner, es como invitarlos a mi casa, donde está mi esencia, que se va a percibir en cada uno de los productos.
- ¿Es primera vez que tendrás un espacio 100% propio?
- Sí, y con una entrega permanente, requiere un compromiso mayor. Son muchas colecciones al año, una gran variedad de productos. Hay una mirada también completa y global de la entrega que se hace, donde además el tratamiento de los corners será como si fueran boutiques al interior de una tienda por departamento. Además, el e-commerce también tiene una propuesta muy especial, porque yo no construyo prendas por separado, construyo una colección para que puedas combinar las cosas, entonces aquí habrá un sistema con inteligencia artificial que te muestra el look completo.
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