Click acá para ir directamente al contenido

ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

FT

Marcas chinas recurren a Hollywood para captar una audiencia internacional

El público chino que ha visto Transformers 3: Dark of the Moon, reconoció algo más que los robots extraterrestres que...

Por: por Kathrin Hille en Beijing

Publicado: Viernes 22 de julio de 2011 a las 05:00 hrs.

Noticias destacadas

El público chino que ha visto Transformers 3: Dark of the Moon, reconoció algo más que los robots extraterrestres que protagonizan las dos ediciones anteriores. En su última secuela, el éxito de taquilla que se estrenó en China la semana pasada, abunda en nombres de reconocidas marcas como parte de una campaña de colocación de productos (product placement) sin precedentes.

Sam, el protagonista interpretado por Shia LaBeouf, aparece vistiendo una camiseta de Meters/bonwe, una cadena minorista de ropa de nivel medio muy conocida para la mayoría de los jóvenes chinos y una de las cuatro marcas nacionales que aparecen en la película.

La campaña de las marcas chinas es la mayor que se haya realizado hasta la fecha en cualquiera de las grandes películas de Hollywood, subrayando la determinación de las empresas chinas de expandirse a nivel global y usar también las técnicas de marketing internacional para elevar su perfil en el mercado interno.

“La principal motivación es ampliar el reconocimiento de marca en los mercados extranjeros, pero para otros el foco está en el mercado interno porque en efecto con las películas extranjeras es mejor”, dice Didi Zhang de firma de publicidad Ogilvy & Mather Beijing, que trabajó con Lenovo en Transformers 3.

“Made in China” 

A los robots también se les ha dado un toque “Made-in-China”. Cerebro, un robot de cabello erizado de ojos saltones y fluorescentes, se transforma en un computador Lenovo Edge, vendido por el mayor fabricante de computadores de China.

Un televisor de pantalla plana TCL también hace una breve aparición.

Una de las marcas chinas incluso aparece dentro del guión cuando un científico le dice a Sam que debe terminar de beber su leche Shuhua baja en lactosa, un producto de Yili, una de las mayores productores de productos lácteos de China.

“Yili quería que Bumblebee (el auto robot de Sam) tomara la leche para aumentar su energía, pero eso fue rechazado por el director”, dice Liu Siru de Filmworks, una compañía de marketing en entretenimiento que negoció la ubicación de los productos chinos con Paramount Pictures.

Liu dijo que fue difícil convencer a los productores de la película de por qué un producto que no está disponible en EEUU debería incluirse en la película.

“Al comienzo, el director y el productor tenían prejuicios contra China porque no habían ido”, dice Xie Wei de Meters/bonwe, que participó en la versión anterior. “Los invitamos a conocer Shangai y su impresión sobre China cambió”.

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

John Ternus, el nuevo CEO de Apple, conocido por su "calma implacable"

John Ternus, el nuevo CEO de Apple, conocido por su "calma implacable"

Reestructuración histórica: Volkswagen recortará hasta 50.000 puestos de trabajo

Reestructuración histórica: Volkswagen recortará hasta 50.000 puestos de trabajo

Empresas vinculadas a Trump se apresuran a cerrar acuerdos por el petróleo de Venezuela

Empresas vinculadas a Trump se apresuran a cerrar acuerdos por el petróleo de Venezuela

Milei intensifica el reclamo de Argentina por las Malvinas

Milei intensifica el reclamo de Argentina por las Malvinas

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Newsletters

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Regístrate al newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF Video

Asunto de familia | Los Bozzo hablan de su centenaria chocolatería: El nonno, los nuevos productos y el orden familiar

DF STREAM

DF al Cierre | CIC se asocia con la mayor marca de colchones de EEUU y BYD y Tesla aceleran en Chile

LO MÁS LEÍDO

1

Señal DF

Iván Arriagada y activos de Codelco: “Si vemos una oportunidad interesante para Antofagasta, indudablemente la vamos a mirar"

2

Señal DF

Con 83% del gasto atado por ley: la cirugía de Quiroz para construir el Presupuesto del 1%

3

Señal DF

Ventas cortas desafían a los analistas: las acciones con más apuestas a la baja

4

Señal DF

CEO de Smart Fit: "Muchos competidores han entrado en procesos de quiebra y han salido del mercado"

5

Señal DF

Todos contra todos: la pelea entre los “acreedores” de Sartor por lo poco que queda

6

Economía y Política

De luto el mundo político concertacionista: histórico dirigente socialista Camilo Escalona fallece a los 71 años

7

DF MAS

Magnar cierra ronda por US$ 8 millones con un fondo inglés y estudios de abogados como inversionistas

8

Empresas

Española Sacyr se impone en licitación de Autopista Los Libertadores y firma china queda descalificada

VER MÁS

Coffee break

La cruzada de Juan Gabriel Valdés para traer a Obama a Valdivia

Coffee break

Quién era Klaus-Michael Kühne, el socio alemán de los Luksic en Hapag-Lloyd (y qué pasará con su fortuna)

Coffee break

El homenaje de los amigos de Juan Pablo del Rio por sus tres décadas en Sodimac

Todos

Podcast

Video

DF JOBS | Ñuble, Biobío y Los Ríos: el mapa del desempleo que ya supera los dos dígitos

Destacado

DF JOBS | Ñuble, Biobío y Los Ríos: el mapa del desempleo que ya supera los dos dígitos

Contenido reciente

VER MÁS

Asunto de familia | Los Bozzo hablan de su centenaria chocolatería: El nonno, los nuevos productos y el orden familiar

Podcast

Asunto de familia | Los Bozzo hablan de su centenaria chocolatería: El nonno, los nuevos productos y el orden familiar

DF al Cierre | CIC se asocia con la mayor marca de colchones de EEUU y BYD y Tesla aceleran en Chile

Podcast

DF al Cierre | CIC se asocia con la mayor marca de colchones de EEUU y BYD y Tesla aceleran en Chile

Ahora en DF | Así es la moneda conmemorativa con el rostro de Donald Trump que ya salió a la venta en EEUU

Videos

Ahora en DF | Así es la moneda conmemorativa con el rostro de Donald Trump que ya salió a la venta en EEUU

DF JOBS | Ñuble, Biobío y Los Ríos: el mapa del desempleo que ya supera los dos dígitos

Videos

DF JOBS | Ñuble, Biobío y Los Ríos: el mapa del desempleo que ya supera los dos dígitos

Inspírate con lo mejor del diseño, la arquitectura y el estilo de vida.

VER MÁS

Entre Códigos Laboral & Personas Fondos de Inversión Innovación y Startups Construcción Salud

En la foto, de izq. a der.: Jerónimo Brieba, Ignacio Seguel, Sophie Hellmich, Pedro Pablo Vergara y Germán Subercaseaux.

Pedro Pablo Vergara, tras reordenamiento de su estudio: “Ya no existe eso de ‘yo quiero al (abogado) estrella’. Hoy día hay un firmamento”

La salida del actual ministro de Justicia, Fernando Rabat, de Rodríguez, Vergara & Cia dio paso a reordenamiento de la firma, que sumó nuevos socios, se asoció con Subercaseaux & Hellmich y fortaleció el equipo para enfrentar la cada vez mayor competencia en la industria legal.

Ley de Delitos Económicos: penalistas analizan su impacto en las empresas a dos años de su entrada en vigencia

Ley de Delitos Económicos: penalistas analizan su impacto en las empresas a dos años de su entrada en vigencia

Foto: Rodolfo Jara

Matías Zegers y otros cinco exDLA Piper Chile fichan por CEPD Abogados, que crea nuevas áreas y se refuerza en M&A

Paola Cifuentes (Anglo American Chile), Rodrigo Guzmán (GTR Abogados), Francisca Toledo (ministra del Medio Ambiente) y Paula Vargas (Diario Financiero).

Ministra Toledo delinea lo que viene en la recta final de la reforma al SEIA y pone el foco en la SMA

Forvis Mazars ficha a exAZ, Andrea Bobadilla, como nueva socia

Forvis Mazars ficha a exAZ, Andrea Bobadilla, como nueva socia

En la foto, de izq. a der.: Jerónimo Brieba, Ignacio Seguel, Sophie Hellmich, Pedro Pablo Vergara y Germán Subercaseaux.

Pedro Pablo Vergara, tras reordenamiento de su estudio: “Ya no existe eso de ‘yo quiero al (abogado) estrella’. Hoy día hay un firmamento”

Ley de Delitos Económicos: penalistas analizan su impacto en las empresas a dos años de su entrada en vigencia

Ley de Delitos Económicos: penalistas analizan su impacto en las empresas a dos años de su entrada en vigencia

Foto: Rodolfo Jara

Matías Zegers y otros cinco exDLA Piper Chile fichan por CEPD Abogados, que crea nuevas áreas y se refuerza en M&A

Paola Cifuentes (Anglo American Chile), Rodrigo Guzmán (GTR Abogados), Francisca Toledo (ministra del Medio Ambiente) y Paula Vargas (Diario Financiero).

Ministra Toledo delinea lo que viene en la recta final de la reforma al SEIA y pone el foco en la SMA

Forvis Mazars ficha a exAZ, Andrea Bobadilla, como nueva socia

Forvis Mazars ficha a exAZ, Andrea Bobadilla, como nueva socia

Fotos: Jonathan Duran y Julio Castro

Laboral & Personas

Richard von Appen formaliza su candidatura a la CPC y se mueve carrera por la sucesión de Susana Jiménez

El expresidente de los industriales comunicó su intención de competir por la presidencia de la multigremial para el período 2027-2028. Antonio Walker, Félix de Vicente, Patricio Donoso y Luis Felipe Gazitúa también aparecen entre los nombres que circulan. En paralelo, el comité ejecutivo analiza permitir la reelección de los futuros presidentes.

Foto: Ministerio del Trabajo

Laboral & Personas

Sofofa respalda contrato por horas, pero pide ajustes para asegurar su aplicación

Foto: Aton.

Laboral & Personas

Jara cuestiona al gobierno por retraso en reglamento que protege a recolectores de residuos y lleva el caso a Contraloría

Foto: Aton.

Laboral & Personas

Despidos por necesidades de la empresa retoman las caídas al cierre del primer semestre

Foto: Senado

Laboral & Personas

Se posterga esperada votación de sala cuna en el Senado tras interrupción por desorden en la galería

Fotos: Jonathan Duran y Julio Castro

Laboral & Personas

Richard von Appen formaliza su candidatura a la CPC y se mueve carrera por la sucesión de Susana Jiménez

Foto: Ministerio del Trabajo

Laboral & Personas

Sofofa respalda contrato por horas, pero pide ajustes para asegurar su aplicación

Foto: Aton.

Laboral & Personas

Jara cuestiona al gobierno por retraso en reglamento que protege a recolectores de residuos y lleva el caso a Contraloría

Foto: Aton.

Laboral & Personas

Despidos por necesidades de la empresa retoman las caídas al cierre del primer semestre

Foto: Senado

Laboral & Personas

Se posterga esperada votación de sala cuna en el Senado tras interrupción por desorden en la galería

LarrainVial y nuevo régimen de inversión de las AFP: “No generaría cambios significativos en la valorización de los activos locales”

Fondos de Inversión

LarrainVial y nuevo régimen de inversión de las AFP: “No generaría cambios significativos en la valorización de los activos locales”

Eso sí, anticipó flujos de compra en la renta fija corporativa, mientras que prevé ventas en la deuda gubernamental y acciones chilenas.

VolcomCapital ficha a exMoneda Patria para liderar expansión en Latinoamérica de distribución de fondos

Fondos de Inversión

VolcomCapital ficha a exMoneda Patria para liderar expansión en Latinoamérica de distribución de fondos

Caso Sartor: Moody's prevé impacto acotado en capacidad crediticia de Azul Azul, pero advierte sobre gobierno corporativo

Fondos de Inversión

Caso Sartor: Moody's prevé impacto acotado en capacidad crediticia de Azul Azul, pero advierte sobre gobierno corporativo

El segundo tiempo del caso Sartor: los caminos que tomaría la trama tras el hito de la formalización

Fondos de Inversión

El segundo tiempo del caso Sartor: los caminos que tomaría la trama tras el hito de la formalización

Caso Sartor: Corte de Apelaciones falla contra imputados y mantiene prisiones preventivas

Fondos de Inversión

Caso Sartor: Corte de Apelaciones falla contra imputados y mantiene prisiones preventivas

LarrainVial y nuevo régimen de inversión de las AFP: “No generaría cambios significativos en la valorización de los activos locales”

Fondos de Inversión

LarrainVial y nuevo régimen de inversión de las AFP: “No generaría cambios significativos en la valorización de los activos locales”

VolcomCapital ficha a exMoneda Patria para liderar expansión en Latinoamérica de distribución de fondos

Fondos de Inversión

VolcomCapital ficha a exMoneda Patria para liderar expansión en Latinoamérica de distribución de fondos

Caso Sartor: Moody's prevé impacto acotado en capacidad crediticia de Azul Azul, pero advierte sobre gobierno corporativo

Fondos de Inversión

Caso Sartor: Moody's prevé impacto acotado en capacidad crediticia de Azul Azul, pero advierte sobre gobierno corporativo

El segundo tiempo del caso Sartor: los caminos que tomaría la trama tras el hito de la formalización

Fondos de Inversión

El segundo tiempo del caso Sartor: los caminos que tomaría la trama tras el hito de la formalización

Caso Sartor: Corte de Apelaciones falla contra imputados y mantiene prisiones preventivas

Fondos de Inversión

Caso Sartor: Corte de Apelaciones falla contra imputados y mantiene prisiones preventivas

Cristóbal Esparza, CEO y cofundador de Vegy.

Innovación y Startups

Vegy, el emprendimiento de sándwiches veganos que se convirtió en una foodtech con IA y llega a Jumbo

La startup basada en Villarrica desarrolló un motor de inteligencia artificial para acelerar el desarrollo de sus productos veganos listos para consumir y este mes debutará en en las góndolas de Cencosud.

Vicente Viñuela, cofundador y CEO de Oddness.

Innovación y Startups

Startup Oddness llevará sus robots de logística a Europa, tras levantar capital

Por Federico Iriberry, Head de Broota Ventures

Innovación y Startups

DF Lab Opinión / Ninguna reforma tributaria descubrió jamás un continente

Cristián Senerman, CEO y fundador de House & Flats.

Innovación y Startups

Fundador de House & Flats, el “Tinder de los alojamientos temporales”, relata como esquivó la quiebra y llegó a Europa

Startup Chattigo es adquirida por compañía de IA de EEUU que tiene a Disney y Apple entre sus clientes

Innovación y Startups

Startup Chattigo es adquirida por compañía de IA de EEUU que tiene a Disney y Apple entre sus clientes

Cristóbal Esparza, CEO y cofundador de Vegy.

Innovación y Startups

Vegy, el emprendimiento de sándwiches veganos que se convirtió en una foodtech con IA y llega a Jumbo

Vicente Viñuela, cofundador y CEO de Oddness.

Innovación y Startups

Startup Oddness llevará sus robots de logística a Europa, tras levantar capital

Por Federico Iriberry, Head de Broota Ventures

Innovación y Startups

DF Lab Opinión / Ninguna reforma tributaria descubrió jamás un continente

Cristián Senerman, CEO y fundador de House & Flats.

Innovación y Startups

Fundador de House & Flats, el “Tinder de los alojamientos temporales”, relata como esquivó la quiebra y llegó a Europa

Startup Chattigo es adquirida por compañía de IA de EEUU que tiene a Disney y Apple entre sus clientes

Innovación y Startups

Startup Chattigo es adquirida por compañía de IA de EEUU que tiene a Disney y Apple entre sus clientes

Española Sacyr se impone en licitación de Autopista Los Libertadores y firma china queda descalificada

Española Sacyr se impone en licitación de Autopista Los Libertadores y firma china queda descalificada

La concesionaria ibérica sumará otro activo clave a su potente cartera en Chile. CHEC quedó fuera por un error técnico, pese a que habría presentado una oferta económica menor.

Vuelta a la oficina cambia el negocio multifamily: cowork pierde terreno y los gimnasios lideran preferencias

Vuelta a la oficina cambia el negocio multifamily: cowork pierde terreno y los gimnasios lideran preferencias

Foto: Aton.

MOP pide nuevas obras a AVO II y vuelve a postergar puesta en marcha del tramo Príncipe de Gales-Los Presidentes

Foto: Julio Castro

Exinversionista tras Construmart presenta querella por estafa y apunta a actuación de Gabriel Ruiz-Tagle

Foto: Verónica Ortíz

Directora ejecutiva de inmobiliaria Imagina, Carolina Büchi: “Las medidas del gobierno fueron un tratamiento de shock muy efectivo, pero aún faltan cambios estructurales”

Española Sacyr se impone en licitación de Autopista Los Libertadores y firma china queda descalificada

Española Sacyr se impone en licitación de Autopista Los Libertadores y firma china queda descalificada

Vuelta a la oficina cambia el negocio multifamily: cowork pierde terreno y los gimnasios lideran preferencias

Vuelta a la oficina cambia el negocio multifamily: cowork pierde terreno y los gimnasios lideran preferencias

Foto: Aton.

MOP pide nuevas obras a AVO II y vuelve a postergar puesta en marcha del tramo Príncipe de Gales-Los Presidentes

Foto: Julio Castro

Exinversionista tras Construmart presenta querella por estafa y apunta a actuación de Gabriel Ruiz-Tagle

Foto: Verónica Ortíz

Directora ejecutiva de inmobiliaria Imagina, Carolina Büchi: “Las medidas del gobierno fueron un tratamiento de shock muy efectivo, pero aún faltan cambios estructurales”

De izq. a der.: Carlos Peña, rector UDP; Danae de los Ríos, vicerrectora académica UDP; Priscilla Molina, gerenta general de Clínica MEDS; y Dr. Roberto Yáñez, presidente del directorio de Clínica MEDS.

Clínica MEDS y Universidad Diego Portales sellan alianza que creará Centro Académico de Salud

Ambas instituciones acordaron una colaboración de largo plazo en la formación de profesionales y especialistas de la salud, en la docencia de pre y posgrado, y la realización conjunta de proyectos de investigación, innovación y desarrollo tecnológico.

Sudmédica anuncia marcha blanca de la primera fase de su hospital privado en Quillota y aplaza emisión de acciones para noviembre

Sudmédica anuncia marcha blanca de la primera fase de su hospital privado en Quillota y aplaza emisión de acciones para noviembre

Matías Larraín, gerente general de Clínicas RedSalud Vitacura y RedSalud Providencia.

La activa expansión de clínica RedSalud Vitacura: terapia de punta contra el cáncer y nueva hospitalización psiquiátrica

Andes Salud impulsa inversiones en Los Lagos por $10 mil millones con apertura de centro de atenciones en Puerto Varas

Andes Salud impulsa inversiones en Los Lagos por $10 mil millones con apertura de centro de atenciones en Puerto Varas

El gerente general de Isapre Esencial, Andrés Guimpert. Foto: Verónica Ortíz

La isapre del Grupo Alemana se lanza a masificar su modelo de salud

De izq. a der.: Carlos Peña, rector UDP; Danae de los Ríos, vicerrectora académica UDP; Priscilla Molina, gerenta general de Clínica MEDS; y Dr. Roberto Yáñez, presidente del directorio de Clínica MEDS.

Clínica MEDS y Universidad Diego Portales sellan alianza que creará Centro Académico de Salud

Sudmédica anuncia marcha blanca de la primera fase de su hospital privado en Quillota y aplaza emisión de acciones para noviembre

Sudmédica anuncia marcha blanca de la primera fase de su hospital privado en Quillota y aplaza emisión de acciones para noviembre

Matías Larraín, gerente general de Clínicas RedSalud Vitacura y RedSalud Providencia.

La activa expansión de clínica RedSalud Vitacura: terapia de punta contra el cáncer y nueva hospitalización psiquiátrica

Andes Salud impulsa inversiones en Los Lagos por $10 mil millones con apertura de centro de atenciones en Puerto Varas

Andes Salud impulsa inversiones en Los Lagos por $10 mil millones con apertura de centro de atenciones en Puerto Varas

El gerente general de Isapre Esencial, Andrés Guimpert. Foto: Verónica Ortíz

La isapre del Grupo Alemana se lanza a masificar su modelo de salud

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

La reconversión inteligente de edificios clásicos del casco histórico de la capital podría fomentar nuevos usos y, con ello, impactar en el precio de estos inmuebles

Solo en la comuna de Santiago existen 1.357 inmuebles de conservación histórica y 18 zonas de conservación histórica, activos que podrían beneficiarse de procesos de reconversión y revitalización urbana.

Patronicador

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

Hace 10 años Santander redefinió el concepto de sucursal bancaria con un modelo que integra atención financiera, cowork y cafetería en un mismo espacio.

Patronicador

Patrocina: Santander

Las bodegas flex ganan espacio en el mercado logístico chileno, impulsadas por una demanda que busca mayor flexibilidad y cercanía con los centros de consumo.

Patronicador

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

La iniciativa amplía las alternativas para quienes buscan renovar su auto, pero también para aquellos que están evaluando dar el paso hacia la electromovilidad.

Patronicador

Patrocina: Santander

En "Fuera de Pista" con Bárbara Hernández, la "Sirena de Hielo"

Patronicador

Patrocina: SOY DF / Ski Portillo

BRANDED CONTENT

La reconversión inteligente de edificios clásicos del casco histórico de la capital podría fomentar nuevos usos y, con ello, impactar en el precio de estos inmuebles

Solo en la comuna de Santiago existen 1.357 inmuebles de conservación histórica y 18 zonas de conservación histórica, activos que podrían beneficiarse de procesos de reconversión y revitalización urbana.

Patronicador

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

BRANDED CONTENT

Hace 10 años Santander redefinió el concepto de sucursal bancaria con un modelo que integra atención financiera, cowork y cafetería en un mismo espacio.

Conoce más aquí

Patronicador

Patrocina: Santander

BRANDED CONTENT

Las bodegas flex ganan espacio en el mercado logístico chileno, impulsadas por una demanda que busca mayor flexibilidad y cercanía con los centros de consumo.

Revisa aquí la nota

Patronicador

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

BRANDED CONTENT

La iniciativa amplía las alternativas para quienes buscan renovar su auto, pero también para aquellos que están evaluando dar el paso hacia la electromovilidad.

Patronicador

Patrocina: Santander

BRANDED CONTENT

En "Fuera de Pista" con Bárbara Hernández, la "Sirena de Hielo"

La deportista y referente internacional de la natación en aguas gélidas aborda los desafíos, aprendizajes y decisiones que han definido una carrera marcada por la excelencia y la perseverancia.

Patronicador

Patrocina: SOY DF / Ski Portillo

Suplementos

VER MÁS

Chile-Brasil

Sernageomin

Conectividad Satelital

Chile-Brasil

Sernageomin

Conectividad Satelital

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

Suscríbete

Portada Diario Financiero

Portada Señal DF

Portada DF MAS

Portada Suplementos

Portada Edición Aniversario