Click acá para ir directamente al contenido

ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

FT

Marcas chinas recurren a Hollywood para captar una audiencia internacional

El público chino que ha visto Transformers 3: Dark of the Moon, reconoció algo más que los robots extraterrestres que...

Por: por Kathrin Hille en Beijing

Publicado: Viernes 22 de julio de 2011 a las 05:00 hrs.

Noticias destacadas

El público chino que ha visto Transformers 3: Dark of the Moon, reconoció algo más que los robots extraterrestres que protagonizan las dos ediciones anteriores. En su última secuela, el éxito de taquilla que se estrenó en China la semana pasada, abunda en nombres de reconocidas marcas como parte de una campaña de colocación de productos (product placement) sin precedentes.

Sam, el protagonista interpretado por Shia LaBeouf, aparece vistiendo una camiseta de Meters/bonwe, una cadena minorista de ropa de nivel medio muy conocida para la mayoría de los jóvenes chinos y una de las cuatro marcas nacionales que aparecen en la película.

La campaña de las marcas chinas es la mayor que se haya realizado hasta la fecha en cualquiera de las grandes películas de Hollywood, subrayando la determinación de las empresas chinas de expandirse a nivel global y usar también las técnicas de marketing internacional para elevar su perfil en el mercado interno.

“La principal motivación es ampliar el reconocimiento de marca en los mercados extranjeros, pero para otros el foco está en el mercado interno porque en efecto con las películas extranjeras es mejor”, dice Didi Zhang de firma de publicidad Ogilvy & Mather Beijing, que trabajó con Lenovo en Transformers 3.

“Made in China” 

A los robots también se les ha dado un toque “Made-in-China”. Cerebro, un robot de cabello erizado de ojos saltones y fluorescentes, se transforma en un computador Lenovo Edge, vendido por el mayor fabricante de computadores de China.

Un televisor de pantalla plana TCL también hace una breve aparición.

Una de las marcas chinas incluso aparece dentro del guión cuando un científico le dice a Sam que debe terminar de beber su leche Shuhua baja en lactosa, un producto de Yili, una de las mayores productores de productos lácteos de China.

“Yili quería que Bumblebee (el auto robot de Sam) tomara la leche para aumentar su energía, pero eso fue rechazado por el director”, dice Liu Siru de Filmworks, una compañía de marketing en entretenimiento que negoció la ubicación de los productos chinos con Paramount Pictures.

Liu dijo que fue difícil convencer a los productores de la película de por qué un producto que no está disponible en EEUU debería incluirse en la película.

“Al comienzo, el director y el productor tenían prejuicios contra China porque no habían ido”, dice Xie Wei de Meters/bonwe, que participó en la versión anterior. “Los invitamos a conocer Shangai y su impresión sobre China cambió”.

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

<p>Dueña de TikTok acelera la carrera china por la IA con modelo que busca rivalizar con Anthropic</p>

Dueña de TikTok acelera la carrera china por la IA con modelo que busca rivalizar con Anthropic

<p>Venta de euros por parte de EEUU para apuntalar al yen tomó por sorpresa al Banco Central Europeo</p>

Venta de euros por parte de EEUU para apuntalar al yen tomó por sorpresa al Banco Central Europeo

<p>Wamani es un destino remoto de campo y montaña en San Carlos, Mendoza, al sudoeste de Pareditas. (Foto: IG @martinvars)</p>

El refugio argentino de campo y montaña donde los CEO tecnológicos planean capear el apocalipsis

<p>EEUU pierde 23.000 empleos en julio y enfría las expectativas de una pronta alza de tasas de la Fed</p>

EEUU pierde 23.000 empleos en julio y enfría las expectativas de una pronta alza de tasas de la Fed

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Newsletters

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Regístrate al newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF Video

Ahora en DF | Israel rechaza el plan de 15 puntos para Gaza impulsado por EEUU

DF STREAM

DF al Cierre | Los 50 años de Jumbo, ¿se reactiva Alto Las Condes 2? y la donación de Nicolás Ibáñez

LO MÁS LEÍDO

1

Empresas

Tras 17 años de juicios, sindicato logra que Scotiabank concrete millonario pago a extrabajadores

2

DF SUD

Latam evalúa relocalizar inversiones por US$ 1.500 millones por polémico cobro en aeropuerto de Lima

3

Empresas

Diego Hernández expresidente ejecutivo de Codelco: “Con la estructura tributaria actual, la deuda de Codelco no es pagable”

4

Empresas

Balances de CCU, Andina y Embonor ilustran baja en consumo de alcohol y crecimiento en ventas de agua

5

BrandCorner

BHP impulsa su mayor ciclo de inversiones desde su arribo a Chile y refuerza el peso económico de la minería

6

Economía y Política

Pese a turnos extensos y trabajo en faenas aisladas, los mineros sacan mejor nota en salud mental que trabajadores de otros rubros

7

Empresas

Nuevo actor apuesta por las viviendas sobre UF 10 mil y anticipa que el mercado acelerará recién en 2027

8

Empresas

Nuevos líderes de gremio de hidrógeno verde descartan freno al sector y urgen retomar proyecto para retomar la demanda local

VER MÁS

Coffee break

“Esto va a morir” y “un piano en la cabeza”: Los recuerdos de los Cueto y del CEO de la crisis que sorteó Latam Airlines en la pandemia

Coffee break

La empresa chilena detrás del retiro de arándanos en EEUU

Coffee break

Frédéric Le Baux responde a hamburgusería One Guy por polémica demolición de su entrada: “La eliminación de la escalera es un proyecto de la comunidad, no del Baco”

Presentado por:

Todos

Podcast

Video

DF al Cierre | Juan Gabriel Valdés y situación arancelaria con EEUU: “Esto es una escalada del control de la región, que pretende que los países estén a su disposición"

Destacado

DF al Cierre | Juan Gabriel Valdés y situación arancelaria con EEUU: “Esto es una escalada del control de la región, que pretende que los países estén a su disposición"

Contenido reciente

VER MÁS

Primer Click 10 de agosto

Primer click

Primer Click 10 de agosto

Ahora en DF | Israel rechaza el plan de 15 puntos para Gaza impulsado por EEUU

Videos

Ahora en DF | Israel rechaza el plan de 15 puntos para Gaza impulsado por EEUU

DF al Cierre | Los 50 años de Jumbo, ¿se reactiva Alto Las Condes 2? y la donación de Nicolás Ibáñez

Podcast

DF al Cierre | Los 50 años de Jumbo, ¿se reactiva Alto Las Condes 2? y la donación de Nicolás Ibáñez

Ahora en DF | Sigue en vivo la Ceremonia de posesión presidencial de Colombia 2026 - 2030

Videos

Ahora en DF | Sigue en vivo la Ceremonia de posesión presidencial de Colombia 2026 - 2030

Inspírate con lo mejor del diseño, la arquitectura y el estilo de vida.

VER MÁS

Entre Códigos Innovación y Startups Laboral & Personas Fondos de Inversión Construcción Salud

Tres ex-DLA Piper se suman como socios a O’SP Legal, firma que añade nuevas áreas de práctica

Tres ex-DLA Piper se suman como socios a O’SP Legal, firma que añade nuevas áreas de práctica

La firma avanza desde una boutique enfocada en materias corporativas, M&A, libre competencia y regulación hacia un modelo de servicios múltiples.

ICC Abogados incorpora a Iván Cheuquelaf como socio y abre nueva área de asuntos indígenas

ICC Abogados incorpora a Iván Cheuquelaf como socio y abre nueva área de asuntos indígenas

Foto: Aton.

Expertos aterrizan los posibles alcances legales de dar rango constitucional a la seguridad

Los abogados Francisco Saffie Gatica y Pablo Torres Villalobos.

Francisco Saffie y Pablo Torres dan vida a un nuevo estudio jurídico especializado en materias tributarias y regulatorias

FNE sorprende y asegura que mantendrá sus criterios para perseguir el interlocking tras fallos de la Corte Suprema

FNE sorprende y asegura que mantendrá sus criterios para perseguir el interlocking tras fallos de la Corte Suprema

Tres ex-DLA Piper se suman como socios a O’SP Legal, firma que añade nuevas áreas de práctica

Tres ex-DLA Piper se suman como socios a O’SP Legal, firma que añade nuevas áreas de práctica

ICC Abogados incorpora a Iván Cheuquelaf como socio y abre nueva área de asuntos indígenas

ICC Abogados incorpora a Iván Cheuquelaf como socio y abre nueva área de asuntos indígenas

Foto: Aton.

Expertos aterrizan los posibles alcances legales de dar rango constitucional a la seguridad

Los abogados Francisco Saffie Gatica y Pablo Torres Villalobos.

Francisco Saffie y Pablo Torres dan vida a un nuevo estudio jurídico especializado en materias tributarias y regulatorias

FNE sorprende y asegura que mantendrá sus criterios para perseguir el interlocking tras fallos de la Corte Suprema

FNE sorprende y asegura que mantendrá sus criterios para perseguir el interlocking tras fallos de la Corte Suprema

Eduardo Bitran, presidente de Hub APTA (izq.) y Varinka Farren, directora ejecutiva (der.) junto a los premiados.

Innovación y Startups

Hub APTA da a conocer las seis startups ganadoras del programa Builder: predominan las biotech y deep tech

Las premiadas recibirán hasta $ 40 millones, accederán a un proceso de aceleración con mentorías y tendrán la posibilidad de pilotear sus soluciones con empresas.

Equipo de Fen Ventures.

Innovación y Startups

Fen Ventures lanza su cuarto fondo de inversión en startups con foco en inteligencia artificial

Ramón Molina, director ejecutivo del Centro de Innovación UC.

Innovación y Startups

Centro de Innovación UC inicia trabajo para diseñar hoja de ruta de soberanía tecnológica y digital

Si bien influyen varios factores en la fijación del salario, uno clave es la facturación anual de la compañía. Foto: Archivo

Innovación y Startups

¿Cuánto gana un CEO de una startup en Chile?

El panel fue moderado por Joaquín Lavín (UDD) y participaron María de los Ángeles Romo (directora de empresas) y Jorge Welch (Asech),

Innovación y Startups

GEM 2025: Emprendimientos en Chile son más innovadores, pero tres de cada cuatro nacen por falta de empleo

Eduardo Bitran, presidente de Hub APTA (izq.) y Varinka Farren, directora ejecutiva (der.) junto a los premiados.

Innovación y Startups

Hub APTA da a conocer las seis startups ganadoras del programa Builder: predominan las biotech y deep tech

Equipo de Fen Ventures.

Innovación y Startups

Fen Ventures lanza su cuarto fondo de inversión en startups con foco en inteligencia artificial

Ramón Molina, director ejecutivo del Centro de Innovación UC.

Innovación y Startups

Centro de Innovación UC inicia trabajo para diseñar hoja de ruta de soberanía tecnológica y digital

Si bien influyen varios factores en la fijación del salario, uno clave es la facturación anual de la compañía. Foto: Archivo

Innovación y Startups

¿Cuánto gana un CEO de una startup en Chile?

El panel fue moderado por Joaquín Lavín (UDD) y participaron María de los Ángeles Romo (directora de empresas) y Jorge Welch (Asech),

Innovación y Startups

GEM 2025: Emprendimientos en Chile son más innovadores, pero tres de cada cuatro nacen por falta de empleo

Pese a turnos extensos y trabajo en faenas aisladas, los mineros sacan mejor nota en salud mental que trabajadores de otros rubros

Laboral & Personas

Pese a turnos extensos y trabajo en faenas aisladas, los mineros sacan mejor nota en salud mental que trabajadores de otros rubros

Pese a los resultados, el informe de Cochilco sugiere avanzar en la creación de un nuevo instrumento sectorial que evalúe los riesgos psicosociales y la salud mental. Ello, tomado en cuenta que es una actividad con características especiales.

Foto: Aton.

Laboral & Personas

Los costos laborales se aceleran en junio, en un mes en que nuevamente los sueldos crecieron por sobre la inflación

El ministro Rau asistió a la comisión de Hacienda del Senado este miércoles. Foto: Senado

Laboral & Personas

Gobierno afina nuevas indicaciones a sala cuna para asegurar que aporte refleje costos reales

Las lluvias han provocado destrucción en distintas zonas del país en las últimas semanas. Foto: Reuters

Laboral & Personas

OIT alerta que El Niño podría agravar la informalidad, elevar el trabajo infantil y deteriorar las condiciones laborales en la región

Foto: Aton.

Laboral & Personas

Mujeres y cuenta propia a la cabeza: los empleos informales vuelven a crecer al cierre del primer semestre

Pese a turnos extensos y trabajo en faenas aisladas, los mineros sacan mejor nota en salud mental que trabajadores de otros rubros

Laboral & Personas

Pese a turnos extensos y trabajo en faenas aisladas, los mineros sacan mejor nota en salud mental que trabajadores de otros rubros

Foto: Aton.

Laboral & Personas

Los costos laborales se aceleran en junio, en un mes en que nuevamente los sueldos crecieron por sobre la inflación

El ministro Rau asistió a la comisión de Hacienda del Senado este miércoles. Foto: Senado

Laboral & Personas

Gobierno afina nuevas indicaciones a sala cuna para asegurar que aporte refleje costos reales

Las lluvias han provocado destrucción en distintas zonas del país en las últimas semanas. Foto: Reuters

Laboral & Personas

OIT alerta que El Niño podría agravar la informalidad, elevar el trabajo infantil y deteriorar las condiciones laborales en la región

Foto: Aton.

Laboral & Personas

Mujeres y cuenta propia a la cabeza: los empleos informales vuelven a crecer al cierre del primer semestre

Foto: Julio Castro

Fondos de Inversión

Séptima jornada de formalización de caso Sartor: defensa de Carlos Larraín toma distancia de su hermano y de gestión en la AGF

“Vamos a pedir es que primero se le diferencia de don Pedro Pablo Larraín, por algo fundamental: el trabajo de don Pedro Pablo Larraín es el mundo Sartor, el trabajo de don Carlos Larraín y su historia profesional no lo es”, sostuvo Catherine Lathrop.

El abogado defensor del principal socio de Sartor Pedro Pablo Larraín: “Hay un reconocimiento de su parte de que tendrían que haber reestructurado la AGF"

Fondos de Inversión

El abogado defensor del principal socio de Sartor Pedro Pablo Larraín: “Hay un reconocimiento de su parte de que tendrían que haber reestructurado la AGF"

El socio de grupo Sartor, Pedro Pablo Larraín (der.), llegando al Centro de Justicia junto a su abogado, Jaime Winter. Foto: Julio Castro

Fondos de Inversión

Caso Sartor: defensa de Pedro Pablo Larraín cuestiona cálculo de perjuicios de Fiscalía y justifica operaciones de ECapital

Foto: Aton.

Fondos de Inversión

Quinto día de formalización del caso Sartor: audiencia se extenderá hasta mediados de la próxima semana

Foto: Aton.

Fondos de Inversión

Credicorp Capital por caso Sartor: “No se ha pagado un solo dólar de los US$ 45 millones” que financiaron

Foto: Julio Castro

Fondos de Inversión

Séptima jornada de formalización de caso Sartor: defensa de Carlos Larraín toma distancia de su hermano y de gestión en la AGF

El abogado defensor del principal socio de Sartor Pedro Pablo Larraín: “Hay un reconocimiento de su parte de que tendrían que haber reestructurado la AGF"

Fondos de Inversión

El abogado defensor del principal socio de Sartor Pedro Pablo Larraín: “Hay un reconocimiento de su parte de que tendrían que haber reestructurado la AGF"

El socio de grupo Sartor, Pedro Pablo Larraín (der.), llegando al Centro de Justicia junto a su abogado, Jaime Winter. Foto: Julio Castro

Fondos de Inversión

Caso Sartor: defensa de Pedro Pablo Larraín cuestiona cálculo de perjuicios de Fiscalía y justifica operaciones de ECapital

Foto: Aton.

Fondos de Inversión

Quinto día de formalización del caso Sartor: audiencia se extenderá hasta mediados de la próxima semana

Foto: Aton.

Fondos de Inversión

Credicorp Capital por caso Sartor: “No se ha pagado un solo dólar de los US$ 45 millones” que financiaron

Nuevo actor apuesta por las viviendas sobre UF 10 mil y anticipa que el mercado premium acelerará recién en 2027

Nuevo actor apuesta por las viviendas sobre UF 10 mil y anticipa que el mercado premium acelerará recién en 2027

Capital Prime, firma ligada a Capital Inteligente, debutó con una cartera de 50 proyectos valorizados en UF 25 millones y proyecta colocar US$20 millones durante su primer año.

“Ahí lamentablemente no podemos hacer nada”: Poduje descarta pago directo a subcontratistas golpeados por empresa española que abandonó obras en Chile

“Ahí lamentablemente no podemos hacer nada”: Poduje descarta pago directo a subcontratistas golpeados por empresa española que abandonó obras en Chile

La cuenta de los temporales sigue creciendo: daños ya rozan los US$ 1.000 millones

La cuenta de los temporales sigue creciendo: daños ya rozan los US$ 1.000 millones

Paz Corp aumenta 12,9% su utilidad en el primer semestre y alcanza $ 5.660 millones

Paz Corp aumenta 12,9% su utilidad en el primer semestre y alcanza $ 5.660 millones

Presidente del CPI advierte que congelamiento de obras concesionadas abre un flanco para la banca: “Es una señal gravísima”

Presidente del CPI advierte que congelamiento de obras concesionadas abre un flanco para la banca: “Es una señal gravísima”

Nuevo actor apuesta por las viviendas sobre UF 10 mil y anticipa que el mercado premium acelerará recién en 2027

Nuevo actor apuesta por las viviendas sobre UF 10 mil y anticipa que el mercado premium acelerará recién en 2027

“Ahí lamentablemente no podemos hacer nada”: Poduje descarta pago directo a subcontratistas golpeados por empresa española que abandonó obras en Chile

“Ahí lamentablemente no podemos hacer nada”: Poduje descarta pago directo a subcontratistas golpeados por empresa española que abandonó obras en Chile

La cuenta de los temporales sigue creciendo: daños ya rozan los US$ 1.000 millones

La cuenta de los temporales sigue creciendo: daños ya rozan los US$ 1.000 millones

Paz Corp aumenta 12,9% su utilidad en el primer semestre y alcanza $ 5.660 millones

Paz Corp aumenta 12,9% su utilidad en el primer semestre y alcanza $ 5.660 millones

Presidente del CPI advierte que congelamiento de obras concesionadas abre un flanco para la banca: “Es una señal gravísima”

Presidente del CPI advierte que congelamiento de obras concesionadas abre un flanco para la banca: “Es una señal gravísima”

Maqueta del futuro centro de salud de San Miguel.

Fundación Nuestros Hijos construirá centro para tratar cáncer infantojuvenil en la comuna de San Miguel

El proyecto cuenta con una inversión de US$ 18 millones, que será financiada por una combinación entre fondos estatales y aportes recolectados por la fundación.

Red Interclínica se expande: los planes para seguir creciendo tras sus adquisiciones en Viña del Mar y Puerto Varas

Red Interclínica se expande: los planes para seguir creciendo tras sus adquisiciones en Viña del Mar y Puerto Varas

En Chile, al igual que en Argentina, México y otros mercados, MercadoLibre actualmente solo vende medicamentos de minoristas externos. (Foto: Bloomberg)

Mercado Libre suma farmacias a su marketplace para impulsar la venta online de medicamentos en Chile

El doctor Horacio Amaral en el centro ancla de PositronMed en Providencia. Foto: Jonathan Duran

El doctor pionero de la medicina nuclear en Chile abrirá su segundo centro de salud propio en el país

Foto: Julio Castro

Isapres cierran el primer trimestre con utilidades, tras caída de un 23% en el costo de licencias médicas

Maqueta del futuro centro de salud de San Miguel.

Fundación Nuestros Hijos construirá centro para tratar cáncer infantojuvenil en la comuna de San Miguel

Red Interclínica se expande: los planes para seguir creciendo tras sus adquisiciones en Viña del Mar y Puerto Varas

Red Interclínica se expande: los planes para seguir creciendo tras sus adquisiciones en Viña del Mar y Puerto Varas

En Chile, al igual que en Argentina, México y otros mercados, MercadoLibre actualmente solo vende medicamentos de minoristas externos. (Foto: Bloomberg)

Mercado Libre suma farmacias a su marketplace para impulsar la venta online de medicamentos en Chile

El doctor Horacio Amaral en el centro ancla de PositronMed en Providencia. Foto: Jonathan Duran

El doctor pionero de la medicina nuclear en Chile abrirá su segundo centro de salud propio en el país

Foto: Julio Castro

Isapres cierran el primer trimestre con utilidades, tras caída de un 23% en el costo de licencias médicas

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

El crecimiento de las compras online y la demanda por entregas cada vez más rápidas están generando un cambio en la infraestructura logística

El auge del comercio electrónico está impulsando la demanda por instalaciones independientes cercanas a los centros urbanos, un formato que acelera los despachos, gana espacio entre grandes empresas y abre oportunidades para el desarrollo industrial.

Patronicador

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

Con esta herramienta, las compañías del país podrán identificar oportunidades de negocio,

Patronicador

Patrocina: Santander

¿Qué se necesita para transformar una montaña en un destino de clase mundial?

Patronicador

Patrocina: SOY DF / Valle Nevado

En "Fuera de Pista" con Bárbara Hernández, la "Sirena de Hielo"

Patronicador

Patrocina: SOY DF / Ski Portillo

Santander lanzó una nueva campaña que permitirá a sus clientes ser testigos en vivo de un Grand Prix

Patronicador

Patrocina: Santander

BRANDED CONTENT

El crecimiento de las compras online y la demanda por entregas cada vez más rápidas están generando un cambio en la infraestructura logística

El auge del comercio electrónico está impulsando la demanda por instalaciones independientes cercanas a los centros urbanos, un formato que acelera los despachos, gana espacio entre grandes empresas y abre oportunidades para el desarrollo industrial.

Patronicador

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

BRANDED CONTENT

Con esta herramienta, las compañías del país podrán identificar oportunidades de negocio,

Patronicador

Patrocina: Santander

BRANDED CONTENT

¿Qué se necesita para transformar una montaña en un destino de clase mundial?

En este episodio de Fuera de Pista, conversamos con Dominique Rudloff, quien lidera una de las transformaciones más ambiciosas de la industria de la nieve en la región: consolidar a Valle Nevado como parte del hub de ski más importante de Sudamérica.

Patronicador

Patrocina: SOY DF / Valle Nevado

BRANDED CONTENT

En "Fuera de Pista" con Bárbara Hernández, la "Sirena de Hielo"

La deportista y referente internacional de la natación en aguas gélidas aborda los desafíos, aprendizajes y decisiones que han definido una carrera marcada por la excelencia y la perseverancia.

Patronicador

Patrocina: SOY DF / Ski Portillo

BRANDED CONTENT

Santander lanzó una nueva campaña que permitirá a sus clientes ser testigos en vivo de un Grand Prix

La campaña permitirá a clientes que contraten y/o ya tengan una Cuenta Digital Santander participar por un viaje para asistir a una de las fechas más esperadas del calendario de la Fórmula 1, fenómeno que vive un fuerte auge a nivel mundial y también en Chile.

Patronicador

Patrocina: Santander

Suplementos

VER MÁS

Día del Minero y la Minera

EXPO Agua Santiago

Mes de la Minería

Día del Minero y la Minera

EXPO Agua Santiago

Mes de la Minería

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

Suscríbete

Portada Diario Financiero

Portada Señal DF

Portada DF MAS

Portada Suplementos

Portada Edición Aniversario