Las acciones de Puma cayeron bruscamente el jueves después de que la marca alemana de ropa deportiva informara que no había alcanzado su objetivo de ganancias para 2024.
Según los resultados preliminares publicados el miércoles por la noche, su beneficio neto fue de 282 millones de euros en 2024, por debajo de los 305 millones de euros del año anterior y de las expectativas de los analistas. Las ventas aumentaron a 8.800 millones de euros una vez eliminados los efectos de las fluctuaciones cambiarias, un aumento del 4,4%. Las acciones de Puma cayeron un 17% en las operaciones de la mañana tras los resultados.
“Si bien logramos un sólido crecimiento de las ventas en 2024... no estamos satisfechos con nuestra rentabilidad”, afirmó el director ejecutivo Arne Freundt.
Los resultados llegaron justo después de que su rival Adidas informara ganancias mejores de lo esperado en el último trimestre de 2024, gracias a la fuerte demanda de zapatillas clásicas como Samba y Gazelle y las buenas operaciones durante la Navidad.
Puma atribuyó la disminución de sus ganancias a mayores gastos de intereses y señaló que las ventas a través de una empresa conjunta en EE.UU. habían aumentado, pero que las ganancias de esto se compartieron con los otros socios de la empresa conjunta.
La compañía dijo el jueves que su objetivo sería aumentar su margen mediante la reducción de costos, incluso reasignando personal a "áreas de crecimiento estratégico" como marketing, mientras mantiene la plantilla total "estable".
Freundt, quien asumió como CEO en 2022, dijo que Puma esperaba un mayor crecimiento en 2025 que en 2024, y agregó que habría un "mayor enfoque" en traducir mayores ingresos en una mayor rentabilidad.
Sus ventas en el último trimestre de 2024 aumentaron un 9,8% respecto al mismo período del año pasado, y los accesorios y las ventas directas al consumidor superaron a las zapatillas y la ropa deportivas.
Adidas está dirigida por el anterior director ejecutivo de Puma, Bjørn Gulden. Si bien las acciones de Adidas han subido más del 50 por ciento durante el año pasado, las acciones de Puma se habían mantenido estables hasta la caída de hoy, que redujo alrededor de 1.000 millones de euros de su capitalización de mercado.
A pesar de sus resultados divergentes, ambos buscan recortar costos.
La revista económica alemana Manager Magazin informó el miércoles que Adidas planea recortar hasta 500 de los 5.800 puestos de trabajo en su sede central.
Adidas dijo que los planes de reestructuración se discutirían primero con el consejo de trabajadores de la compañía y que era demasiado pronto para comentar el número exacto de recortes de empleos.
“En un mundo en constante cambio, somos demasiado complejos debido a nuestro modelo operativo actual”, dijo la empresa, añadiendo que los cambios “pueden tener un impacto en la estructura organizativa y el número de roles basados en nuestra sede en Herzogenaurach”.
Los analistas y empleados esperaban una reestructuración después de que Gulden señalara que quería dar más autonomía a los gerentes regionales y trabajar más de cerca con los minoristas.
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