Es posible que el nuevo nombre de Standard Life Aberdeen Plc no tenga un gran reconocimiento, pero al menos es más fácil para Google.
El administrador de activos del Reino Unido, el cual tiene importante inversiones en Chile, ahora se conoce oficialmente como abrdn plc, todo en minúsculas y pronunciado "Aberdeen". El anuncio de cambio que se hará en abril próximo desató una serie de burlas en Twitter, pero el director ejecutivo Stephen Bird dijo el lunes que el nombre abreviado facilita que las personas busquen la compañía en línea, además de evitar problemas de derechos de autor.
"Aberdeen es una ciudad en el norte de Escocia, también es un club de fútbol, también es una universidad", dijo Bird en una entrevista con Bloomberg Television el lunes. "Abrdn es un activo único que se puede adquirir".
El ticker de la empresa también cambiará a ABDN desde SLA. El nuevo nombre simboliza "claridad de enfoque, renovado sentido de propósito e impulso para el crecimiento sostenible", dijo la compañía en un comunicado el lunes. El administrador de activos cambiará la marca de sus diversas unidades con el nuevo nombre en los próximos meses.
La medida se produce cuando Bird, un exbanquero de Citigroup Inc., intenta alejar a la empresa de un período de crecimiento estancado después de su formación a través de una mega fusión hace cuatro años. El precio de las acciones ha caído alrededor de un 40% desde que se anunció el acuerdo y la compañía ha sangrado constantemente los activos bajo administración, un factor clave de ingresos.
La compañía reportó casi 535 mil millones de libras (US$ 740 mil millones) de activos bajo gestión y administración a fines de diciembre, por debajo de los 655 mil millones de libras a fines de diciembre de 2017, según documentos de la compañía.
Desde que fue contratado para el puesto principal en septiembre, Bird ha reajustado su equipo senior y ha delineado planes para construir un establo de productos pasivos. Dijo que eventualmente podría representar hasta el 30% de los activos en el administrador con sesgo activo. Bird también quiere expandirse en Asia, invertir más en mercados privados y aprovechar una brecha en el mercado de asesoramiento del Reino Unido.
"El Reino Unido es una oportunidad convincente" y la firma pronto lanzará nuevas versiones de plataformas de asesoramiento financiero, dijo en la entrevista.
La empresa contrató a la consultora Wolff Olins para su cambio de marca, según un portavoz de abrdn, que se negó a revelar cuánto pagó la empresa por ello.
La combinación de Aberdeen Asset Management y Standard Life en 2017 tenía la intención de impulsar la escala, permitiendo a la empresa competir donde los rivales pasivos de tarifas bajas se han apoderado de una parte cada vez mayor de la participación de mercado. Algunos de los beneficios esperados de la fusión resultaron ilusorios, ya que la empresa luchó por manejar la dinámica de dos co-CEO, múltiples marcas y cientos de fondos.
El administrador de activos "se encuentra en un punto de inflexión, casi cuatro años después de su infructuosa fusión", escribió el mes pasado Sarah Jane Mahmud, analista senior de Bloomberg Intelligence. Los planes estratégicos de Bird pueden mejorar las perspectivas, dijo.
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