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Michal Kosinski, el creador del algoritmo que predice la personalidad

Usó la aplicación "myPersonality" para realizar cuestionarios psicosométricos a los usuarios de Facebook.

Por: Equipo DF

Publicado: Jueves 29 de junio de 2017 a las 04:00 hrs.

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En 2008, el psicólogo y científico de datos polaco, Michal Kosinski y su compañero de estudios en la Universidad de Cambridge, David Stillwell, se valieron de la aplicación "myPersonality", creada por este último y lanzada en Facebook, para realizar cuestionarios psicosométricos a los usuarios de la red social.

Ésta les permitió medir cinco aspectos: apertura de mente; escrupulismo, extroversión, amabilidad y neurosis (Ocean, por sus siglas en inglés), para luego generar un informe sobre su personalidad. Los test los respondieron 70 mil personas, animándolos a realizar cruces de datos para establecer correlaciones.

La metodología se fue perfeccionando, y unos años después, Kosinski demostrara que con 68 "likes" en Facebook se podía predecir el color de una persona con una precisión de 95% y con 10 likes, su personalidad, además de otros aspectos como la orientación sexual, o tendencia política.

Esto último dio pie a que durante la campaña a la presidencia de Estados Unidos, el equipo de Donald Trump utilizara la herramienta para adaptar los mensajes, ante lo cual Kosinski dijo que no fue su culpa. "Yo no construí la bomba, sólo mostré que existía", afirmó a Revista Capital.

Para profundizar sobre estos temas, el actual académico de la Universidad de Stanford, viene a Chile el 4 de julio invitado por Diario Financiero y Analitics 10 para dictar la conferencia: "Inteligencia Artificial: el fin de la privacidad, sus efectos en negocios, gobiernos y personas", un contenido que no dejará indiferente a nadie, pues desde su perspectiva las personas no sólo dejan su huella online, sino también, offline, al comprar con tarjeta, al moverse con un smartphone o al dejar información en sistemas de clientes o de gobierno.

En este escenario, plantea que tratar de proteger la privacidad es batalla perdida, por ello la opción es aprovechar la disponibilidad de la información para mejorar la calidad de vida de las personas, por ejemplo, teniendo fichas clínicas compartidas.

Conferencia: 4 de julio, 08:30 a 11:00 en Centro Parque, Las Condes (inscripciones en www.formacionejecutivadf.cl).

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