Entre las enseñas internacionales, hay novedades en el podio en el último ranking Forbes de las marcas más valiosas. Apple se mantiene en primera posición por sexto año consecutivo (el ránking se comenzó a elaborar en 2010), con un valor de US$ 154.100 millones, un 6% más que hace un año y una cifra un 87% superior a la de la segunda clasificada: Google, que ahora es una división de la recién formada Alphabet. “La empresa se ha convertido en un término genérico para búsqueda, que es el superlativo en el poder de marca”, asegura Forbes. Así Google, con US$ 82.500 millones (un 26% más), logra adelantar a Microsoft, ahora en tercer puesto con US$ 75.200 millones, lo que supone un salto del 9% respecto al pasado ejercicio.
Completan el top five Coca-Cola (US$ 58.500 millones) y Facebook, que alcanza los US$ 52.600 millones y logra así el crecimiento más rápido (el 44%) del centenar de firmas analizadas. Les siguen Toyota
(US$ 42.100 millones, un 11% más) e IBM, que con US$ 41.400 millones es uno de los grandes perdedores del ranking. La firma encadena 16 trimestres consecutivos de caídas en sus ingresos, explica Forbes, que recuerda que de enero a marzo registró el peor dato de ventas en 14 años. “La gente tiene dificultades para definir lo que IBM es hoy”, apunta David Reibstein, profesor de marketing y experto en marcas en Wharton School de la Universidad de Pennsylvania. Según explica, “la única cosa que podría salvar IBM es su plataforma de tecnología de inteligencia artificial, Watson”.
EEUU, la reina de la lista
Como muestra la cabeza de la clasificación, que abarca 16 países y 19 categorías industriales, EEUU es la reina de la lista, pues marcas de compañías con sede en Estados Unidos representan más de la mitad del ránking, con 52 enseñas. A continuación se sitúan Alemania (11 marcas), Japón (8) y Francia (6). Por sectores, las marcas tecnológicas son las más comunes, con 17 representantes. Además, hay 13 compañías de servicios financieros, 12 grandes marcas automotrices y diez de bienes de consumo.
Para elaborar la lista y calcular el valor de cada marca, la publicación tiene en cuenta los ingresos de cada empresa durante los últimos tres años, el gasto en publicidad y el comportamiento de sus rivales, entre otros factores.
Zara, Santander y BBVA
El español Amancio Ortega, el fundador de Inditex, no sólo puede presumir de figurar en el podio de los hombres más ricos del mundo, en el que se codea con Bill Gates o Carlos Slim. En el currículum del gallego destaca, además, otro importante hito: colocar a Zara como la marca española más valiosa a nivel mundial.
Así lo concluye el ránking global que acaba de publicar Forbes con las grandes enseñas de 2016, en el que sólo figuran tres representantes españoles: Zara, en el puesto 53 gracias a que se asigna a la marca un valor de US$ 10.700 millones; Banco Santander, en la posición 72 con US$ 8.000 millones. Y BBVA, en el puesto 94 gracias a sus US$ 6.800 millones.
Las millonarias cifras de ambas mejoran respecto a la clasificación de 2015. En el caso de la bandera de Inditex, su valoración aumenta un 13%, lo que le sirve para ganar cinco puestos respecto al año pasado, cuando figuraba en el 58. La enseña de Banco Santander, por su parte, vale un 5% más que hace un año, pese a que baja tres posiciones. No obstante, en este punto el avance de la entidad financiera es notable si se compara con el ranking de 2014 y 2013, cuando figuraba en el puesto 82 y 89, respectivamente. BBVA, por su parte, incrementa su valoración en un 13%. En la pasada edición no figuraba en el top 100 de Forbes.
DALLAS COWBOYS Y EL REAL MADRID, TOP EN DEPORTE
El Real Madrid se mantuvo en lo más alto entre los clubes de fútbol más valiosos del mundo por cuarto año consecutivo, de acuerdo con la lista de la revista Forbes. El valor del 10 veces campeón de Europa subió un 12% a US$ 3.650 millones, por lo que el Madrid quedó ubicado como el segundo club más valioso del mundo del deporte, detrás de los Dallas Cowboys del fútbol americano (US$ 4.000 millones), sostuvo Forbes en un comunicado.
Barcelona quedó tercero con un valor de US$ 3.550 millones, también un alza de un 12% frente al año previo. Manchester United (US$ 3.320 millones) y New England Patriots (US$ 3.200), también del fútbol americano, completaron los cinco clubes de mayor valor. De acuerdo con Forbes, el valor promedio de los 20 clubes más ricos del fútbol es de US$ 1.440 millones, un alza de un 24% frente al año pasado, impulsado por nuevos acuerdos de televisión.
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