Desde la próxima temporada, y luego de 15 años, Barclays dejará de ser el principal sponsor de la Premier League.
Según Bloomberg, las estrategias de ambos ya no son compatibles. Es que a la entidad financiera no le han acompañado los resultados y, desde que en 2014 renovara el patrocinio con el reconocido torneo por unos US$ 57 millones, ha empezado a refugiarse. Tanto así, que ha retirado sus operaciones minoristas de España, Italia y Portugal.
Sin embargo, la diferencia sustancial con la Premier League se configura porque Barclays también está sacando sus operaciones de siete países asiáticos y está buscando un comprador por el 62% de su participación en África.
Justamente es en estos continentes donde la liga inglesa se ha esforzado por reunir fanáticos. De hecho, no son pocas las veces que equipos como Arsenal, Liverpool o Manchester City han escogido a Asia para hacer sus pretemporadas. Nada es casualidad, ya que saben que ahí existe una gran base de hinchas. Es más, en el último verano europeo la Premier League, con el último patrocinio importante de Barclays, organizó un mini torneo de cuatro equipos ingleses en Singapur antes de empezar la competencia oficial en tierras británicas.
Además, su marca ha crecido como nunca antes. Sus ingresos por transmisión de la televisión serán de
US$ 2.5 mil millones al año la próxima temporada, y el valor del patrocinio ha aumentado más de diez veces en 23.
"Por lo que pagas mucho dinero -que es poner tu nombre en la parte superior- ya no es relevante para nosotros como un negocio", dijo en una entrevista Nathan Homer, jefe de patrocinios de Barclays, a Bloomberg.
Eso sí, la entidad financiera seguirá siendo sponsor de la liga, pero no el único, pues la Premier planea diversificar sus patrocinadores. Así como Nike Inc. se ha convertido en el patrocinador oficial del balón, Electronic Arts Inc. es el socio tecnológico de deportes, y prontamente está cerca de nombrar a un a otro para la cerveza, Barclays se quedará como el banco oficial. "No podrían cambiarnos por algo mejor", dijo Homer, quien afirmó que el nuevo rol tendrá un costo aproximadamente de una cuarta parte de lo que pagó por el patrocinio del título.
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