Bajo absoluta reserva, la cadena de tiendas de decoración y diseño CasaIdeas prepara su debut en el negocio de las ventas a través de internet. El plan de la compañía –liderada por Mauricio Russo y Claudio Venegas- es lanzar este nuevo canal de ventas a partir de 2017.
Actualmente, la empresa sólo utiliza su página web como una vitrina de sus productos, pero aclara que "Casaideas no realiza ventas por Internet". Pero ante la fuerte competencia de tiendas que sólo operan online, CasaIdeas decidió abrirse a este canal de ventas.
De esta manera, la compañía se suma a la tendencia de los retailers tradicionales de enfrentar la dura competencia de las tiendas que operan a través de internet.
Cencosud, uno de los grupos más importantes de la región, ve con preocupación el explosivo crecimiento que ha experimentado este canal -donde también participa- y el efecto que puede tener sobre las tiendas físicas.
En el prospecto que presentó la empresa como parte de la emisión de nuevas líneas de bonos por hasta 7 millones de UF (unos US$ 280 millones), la firma destacó que en los últimos años han aumentado significativamente las ventas al detalle de alimentos, ropa y productos de mejoramiento del hogar en cada país donde operan por Internet. "Si las ventas por Internet siguen creciendo, la dependencia de los consumidores de canales de distribución tradicionales tales como nuestros supermercados, tiendas de mejoramiento del hogar, tiendas por departamentos y centros comerciales podría disminuir significativamente, lo que podría afectarnos gravemente", dijo la empresa en el prospecto de los bonos.
El análisis apunta a que la competencia en esta plataforma es cada vez mayor, lo que no solo afecta el canal tradicional -supermercados y tiendas-, sino que además los competidores tienen costos de explotación inferiores, porque no cargan con el costo de la red de puntos de venta, lo que pueden traspasar a precio.
Las mejoras de CasaIdeas
La firma de decoración y hogar está embarcada en un plan estratégico que tiene como objetivo hacer más eficiente su operación y reducir su deuda, que actualmente estáen tornoa los US$ 30 millones, la mitad del registro que se tenía hace tres años.
Durante 2015, las ventas de la empresa considerando sus operaciones en Chile, Perú, Bolivia y República Dominicana, alcanzaron los $61.112 millones (unos US$ 90 millones al dólar de hoy), lo que representó un alza superior al 15% frente al año anterior. Para lograr esto, la compañía ha logrado elevar sus ventas, reducir sus costos y suspender la entrega de dividendos, entre otras medidas.
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