El martes 21 de octubre se realizó la tercera edición del festival IAB Mixx, un encuentro que destaca las campañas del ecosistema publicitario y de marketing digital en Chile que mejor integran el uso de la tecnología, creatividad, innovación y efectividad.
En esta oportunidad postularon más de 300 casos de agencias y empresas, que fueron analizados por un jurado especializado liderado por la CEO de Boost Brand Accelerator, Luciana Olivares.
En el encuentro, que reunió a destacadas profesionales de la industria, se entregaron 10 galardones de oro, 10 de plata y 9 de bronce; además del reconocimiento Best in Show.
Casos destacados
El premio Best in Show —máximo galardón del evento— se lo llevó la campaña “Si lo ImaginAI, GanAI” presentada por Becker y Meta AI, la cual tenía como propósito mostrar cómo la inteligencia artificial puede potenciar la creatividad humana, conectando a las personas desde la emoción, la innovación y la tecnología.
La marca de cerveza chilena se puso como desafío reconectar Generación Z, y para lograr esto, lanzaron un concurso en donde los jóvenes podían pedir por Instagram cualquier figura hecha con latas de cerveza y ver cómo esas ideas tomaban forma a través de la IA. La acción se expandió a redes, eventos y una galería física y virtual, además, generó positivos resultados a nivel en percepción de calidad (+27%), orgullo de marca (+116%) y ventas (+18%).
Esta campaña también obtuvo oro en las categorías Direct, Uso de tecnologías y Social content; y plata en Digital branding y Video.
Por otra parte, también destacó la campaña "Don’t Stop Motion", realizada por el Gobierno de Chile en colaboración con VML y Punk Robot, ganadores del Oscar por "Historia de un Oso".
Este proyecto es un cortometraje animado que busca crear conciencia sobre la artritis reumatoide, de hecho, pacientes con esta enfermedad cocrearon los personajes de arcilla y participaron activamente en la producción de esta pieza como parte de su terapia.
"Don’t Stop Motion" obtuvo oro en la categoría Digital branding y bronce en Efectividad digital y responsabilidad social, bien público, diversidad e inclusión.
Conoce el listado completo de ganadores aquí.
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