Effie Awards Chile 2025 entra en su recta final, con el cierre definitivo de inscripciones programado para este jueves 3 de julio a las 20:00 horas. El concurso, reconocido como el más importante del país en materia de efectividad en marketing, busca premiar aquellas campañas capaces de articular con solidez creatividad y estrategia.
“La creatividad sin impacto es solo una idea bonita. Lo que valoramos en Effie es esa capacidad de transformar una idea poderosa en resultados tangibles”, afirma Néstor Leal, presidente del jurado y gerente de marketing y comunicaciones corporativas en Accenture Chile.
Organizado por Valora, el concurso pone especial énfasis en evidenciar el impacto real del marketing en el negocio. “Hoy más que nunca, la efectividad no puede quedar sujeta solo a percepciones”, advierte Leal. En su experiencia el aporte del marketing debe validarse con datos concretos y resultados estratégicos.
El concurso busca relevar el vínculo entre creatividad y resultados. Esto, según Leal, está en cómo una idea se traduce en outcomes de negocio concretos: ventas incrementales, crecimiento de marca, mayor share of voice o engagement sostenido. “Una creatividad efectiva no solo genera awareness, sino que moviliza decisiones y transforma el comportamiento del consumidor”, destaca.
En ese sentido, añade que los KPIs más relevantes para evaluar la efectividad siguen siendo ROI, participación de mercado, brand equity, fidelización, engagement y el cumplimiento de objetivos específicos. “Desde el jurado, prestamos especial atención a los casos que no solo logran resultados aislados, sino que demuestran un impacto sostenido, con una lectura clara del contexto, un uso riguroso de insights y una ejecución alineada con los objetivos del negocio. Porque en definitiva, la creatividad más valiosa es la que logra mover la aguja”, señala.
IA, innovación y propósito: los ejes de una nueva etapa
Leal define esta versión como un año de tendencias y consolidación. De acuerdo al presidente del jurado ya no basta con experimentar con inteligencia artificial o nuevas plataformas, lo que se evaluará será cómo esas herramientas se integran de forma efectiva a la estrategia y logran resultados medibles para el crecimiento del negocio.
“La tecnología habilita —IA, automatización, data—, pero la innovación real ocurre cuando una marca logra relevancia y resonancia”, explica Leal. Desde su perspectiva, innovar no es solo incorporar herramientas tecnológicas, sino atreverse a hacer las cosas distinto, “desde una narrativa honesta, una colaboración inesperada o una solución creativa a una necesidad real”, explica.
Junto con la innovación, el jurado pondrá atención al propósito de marca. “Queremos ver campañas que, además de vender, generen un aporte desde lo comunicacional, que conecten con valores, que propongan soluciones y que reflejen una visión de futuro”, agrega Leal.
Según el presidente del jurado, esta mirada responde a una evolución que ya se observa en los principales festivales internacionales, donde la efectividad se entiende como un equilibrio entre creatividad, tecnología y responsabilidad.
En ese contexto, Effie Awards Chile 2025 busca destacar aquellas campañas capaces de interpretar su entorno, anticipar comportamientos y activar cambios reales en las audiencias. “La innovación no está solo en la herramienta, sino en cómo entendemos al consumidor y generamos una experiencia completa que lo movilice”, sostiene Leal.
Qué evalúa el jurado
El jurado está compuesto por más de 350 profesionales del ecosistema de marketing, comunicaciones, medios y negocios, quienes evaluarán cada caso en dos etapas. “La diversidad del jurado es una fortaleza: permite contrastar miradas y enriquecer la discusión. Pero también exige claridad metodológica, foco en el brief y consistencia estratégica para valorar lo que realmente generó cambio”, cuenta Leal.
Según las bases del concurso, la ponderación contempla cuatro dimensiones:
- Estrategia, desafíos y objetivos (23,3%)
- Insights e idea estratégica (23,3%)
- Dando vida a la idea (23,3%)
- Resultados (30%)
Las campañas deben demostrar coherencia entre estos elementos, con datos verificables y una narrativa clara. “Una buena idea no basta. Tiene que estar bien contada, bien ejecutada y bien medida”, enfatiza Leal.
Este año se incorporaron 12 nuevas categorías, que abren el concurso a formatos emergentes y permiten a marcas y agencias competir en condiciones más específicas según su industria y foco estratégico.
Leal explica que estas categorías reflejan una transformación estructural en la industria, donde el contenido ya no es soporte, es el corazón de la experiencia de marca. Hoy se espera que las campañas sean conversacionales, personalizadas y co-creadas con audiencias. “Esperamos ver casos donde las marcas se conecten con comunidades reales, donde el contenido no solo entretenga sino movilice, y donde las alianzas con medios generen sinergia real entre propósito y performance”, agrega.
Cada caso puede inscribirse hasta en cuatro categorías: una de industria y tres especiales, o cuatro especiales, sin embargo, si el caso corresponde a Éxito Sostenido debe ser obligatoria y únicamente inscrito en esta categoría. La inscripción debe realizarse en dupla avisador-agencia a través del sitio oficial www.effie.cl, donde se encuentra disponible el formulario y las instrucciones detalladas para subir el material.
Una invitación a validar el trabajo bien hecho
Para Leal, Effie es más que un premio: “Son una plataforma para visibilizar el valor estratégico del marketing en los negocios. En un contexto donde comunicar es cada vez más desafiante, inscribir un caso a Effie permite dejar registro, medirnos con estándares internacionales y mostrar a nuestros equipos, clientes y directorios que el marketing sí genera impacto”.
Leal subraya que el valor no está solo en obtener un premio, sino en el proceso mismo de construir el caso. Desde su experiencia en el concurso reunir datos, contrastarlos con referencias, analizar resultados y articular una narrativa sólida representa una oportunidad de aprendizaje interno y una forma de visibilizar el trabajo colectivo de los equipos de marketing.
“Una buena postulación no es autopromoción, es contribución al aprendizaje colectivo de la industria. Si tu campaña logró mover una métrica clave con una gran idea, este es el momento de mostrarlo al mundo”, concluye el presidente del jurado.
Puedes inscribir tus casos hasta el 3 de julio de 2025. Conoce detalles en www.effie.cl.
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