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Mujeres liderando la IA con inteligencia emocional
Como parte de nuestra alianza con APG, Sofía Pérez, cofundadora y directora de estrategia de BlackBrands, reflexiona sobre el rol de la IA en la actualidad y la importancia de potenciar la capacidad humana de la mano de las nuevas herramientas que entregan estas tecnologías.
Josefina Casellas analiza los desafíos del marketing en la actualidad: “El valor creativo y humano es lo que va a hacer que te diferencies”
La profesional, que cuenta con una amplia trayectoria en publicidad, es la presidenta del jurado de los IAB Mixx Chile 2024, festival en donde se destacan las mejores campañas del ecosistema digital nacional. Hoy comparte con la comunidad DF MKTG su visión de la industria y los retos que quedan por delante.
Total Brands 2024: Identificación, relevancia para el cliente y experiencia personalizada logran preferencia de los consumidores
¿Qué esperan los consumidores de las marcas? El lanzamiento de la tercera versión del estudio reveló que las marcas que conectan con los consumidores logran mayor preferencia, sin embargo, son esos mismos atributos los que han retrocedido.
¿Cómo llegar al podio? Las estrategias que marcan la diferencia en el marketing deportivo
Conectar con los consumidores a través de la emoción y el fervor que producen las competencias, compartir historias inspiradoras y transformar la venta de un producto en un sentimiento que va mucho más allá de lo transaccional, son parte de las acciones que aplican las marcas para destacar en esta área. Un tema especialmente contingente tras la realización de los Juegos Olímpicos de París 2024.
Conoce las novedades que trae la tercera edición de Total Brands
Se acerca el lanzamiento de la medición que analiza qué tan vigentes están las marcas para la opinión pública. Marco Silva, director de mercados y consumidores de Criteria, analiza cómo se ha ido reconfigurando el escenario actual y las novedades que trae esta nueva versión del estudio.
Estrategias de marketing y la nueva Ley de Protección de Datos Personales
Conversamos con Raúl Arrieta, abogado experto en telecomunicaciones, protección de datos y ciberseguridad, sobre los impactos de esta nueva normativa en la industria de la publicidad. Analizando los desafíos que las empresas enfrentarán en cuanto a la recopilación, uso y almacenamiento de datos, y las oportunidades que pueden surgir para mejorar la confianza y lealtad de los clientes.
El crecimiento del retail media en Chile
El seminario "Retail Media Forum", organizado por ANDA, reunió a las principales plataformas de retail media en Chile. Durante el evento, expertos destacaron el acelerado crecimiento del sector, poniendo énfasis en estrategias full funnel y el uso avanzado de datos para optimizar campañas publicitarias. Además, se discutieron los desafíos derivados de la fragmentación del mercado y la importancia de estandarizar métricas para mejorar la eficiencia y comparabilidad de los resultados.
¿Cómo diferenciarse en un mercado altamente competitivo? Las claves para destacar en la industria publicitaria
Mariana Torres, Growth Strategy en Globant Gut, participó en el evento "X Subscribe": Endeavor Marketing Summit 2024. En la instancia, además de repasar la exitosa evolución que ha tenido su empresa, invitó a los asistentes a innovar para mantenerse relevantes en un entorno cada vez más desafiante.
Las estrategias de la banca digital para atraer a sus audiencias
La tecnología se convierte en la clave para mejorar la experiencia del cliente y mantener la relevancia en un mercado cada vez más digitalizado y exigente. Así, la banca digital evoluciona adaptando estrategias de marketing centradas en la personalización, la agilidad y la cercanía con sus audiencias.
Gaming Latam: Jugadores aceptan publicidad en videojuegos y están dispuestos a interactuar con marcas reales
El ecosistema gaming en el mundo sigue creciendo, logrando ganancias que ascienden a más de 200 billones de dólares. ¿Cuáles son las oportunidades para las marcas? ¿Cuál es el rol del metaverso en este entorno?
Estudio ANDA: Chilenos quieren ver publicidad pero la encuentran poco creativa
¿Qué esperan las personas de la publicidad? ¿Cuál es el mejor medio para realizarla? ¿Existe saturación? ¿Cuál es la evaluación de la industria? Son algunas interrogantes que responde el reciente estudio de percepción de la publicidad.
Conectar con las audiencias a través de la experiencia: La estrategia publicitaria que llevó Bridgerton a las calles
La agencia de medios Carat, encargada de la cuenta de Netflix en Chile, transformó diversos espacios urbanos en escenarios de esta exitosa serie para promocionar su tercera temporada. Daniela Cori, gerente general de esta empresa, conversó sobre la creación y el impacto de esta campaña en los usuarios.
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