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AAM MEDIADAY 2025: Demostrando el valor del marketing para los negocios
La segunda versión del AAM MEDIADAY estuvo marcada por las presentaciones de destacados speakers, que entregaron evidencia, análisis y claves sobre la importancia para las empresas de invertir en marketing.
Cómo los sesgos en la IA pueden afectar la forma en la que interactuamos con el marketing
En la edición 2025 de AMDDAY, la protagonista fue la inteligencia artificial y su rol en el marketing. Una de las presentaciones destacadas de la jornada fue la de María José Martabit, fundadora de Theodora AI, quien habló sobre los recientes logros de la plataforma.
Propósito y marcas: Más allá de la declaración, un motor de cultura
Cada vez son más las empresas que tienen un propósito, pero ¿logran traducirlo en acciones concretas? Analizamos las etapas de su construcción, la importancia de vincular a la organización en torno a este y el caso de éxito de Soprole, que a partir de un trabajo auténtico, transversal y coherente, ha logrado mayor relevancia y conexión con sus públicos estratégicos.
De la inspiración a la venta: Shoppable content como una solución para las campañas de e-commerce
Uno de los grandes retos que tienen las marcas para sus campañas, es la conexión entre el contenido publicitario y la compra del producto. La plataforma del carrito rápido, Qcart, introdujo a Latam como solución su servicio de shoppable content.
Rating recargado: la promesa de precisión, el desafío de la creatividad
El pasado 1 de abril debutó en Chile el nuevo sistema de medición de audiencias de televisión Cross Media, el cual se alinea con estándares internacionales y permite conocer con mayor exactitud cómo las audiencias están consumiendo los contenidos. ¿Qué implica este cambio para la industria publicitaria? Como parte de nuestra alianza con APG, Ricardo Aros -CSO MIA Latam- analiza esta temática.
Marcas Ciudadanas: ¿Cómo están impactando las empresas en la sociedad?
En el mes de mayo se lanzará la edición número 16 de este estudio que mide la presencia positiva, relevancia y aporte de las marcas. Montserrat Copaja, gerente de Estudios Cuantitativos en Cadem, analiza la evolución que ha tenido este sondeo y los desafíos que marcan esta nueva versión.
Diseño como pilar estratégico del negocio
Ante consumidores más exigentes y hábitos en constante cambio, el diseño se posiciona como un pilar estratégico: mejora la experiencia, optimiza procesos y fortalece la identidad. Ahondamos en dos casos destacados en los Premios Chile Diseño 2024, que muestran cómo una mirada centrada en el usuario puede traducirse en valor y resultados concretos para el negocio.
Ley de Protección de Datos: Claves para generar valor para los consumidores y el negocio
Expertos de distintas áreas analizan y entregan sus consejos para afrontar los desafíos y oportunidades de las nuevas regulaciones a las que estarán expuestas las empresas con esta nueva normativa.
Best Branding Awards Chile: Comenzaron las postulaciones para el concurso que premia los casos de branding más destacados del país
La nueva edición de este evento, organizado por Valora, abrió sus inscripciones el pasado 3 de febrero. En esta oportunidad, el programa incorpora actualizaciones en sus categorías, además, continúa posicionándose a nivel regional.
Turismo de compras en Chile: Oportunidades, desafíos y proyecciones para la industria del marketing
La masiva llegada de visitantes argentinos al país abre nuevas posibilidades para las marcas, que deben alinear su estrategia con los intereses y necesidades de este tipo de consumidor. ¿Cómo están abordando esta tendencia? Analizamos el caso de Mallplaza junto a su gerente regional de Marketing y Experiencia, Alexandra Vila, y conversamos sobre este auge con la presidenta ejecutiva de Fedetur, Mónica Zalaquett.
Conoce las principales actualizaciones de la 7° edición del Código de Ética Publicitaria
El uso de la IA, la protección de los datos personales, los anuncios que tienen como destinatarios a niños y niñas, y la promoción de casinos y apuestas son algunos de los temas que presentaron cambios en la más reciente publicación de este documento de autorregulación.
La importancia de la empatía en una crisis comunicacional: Los aprendizajes que deja el caso “Emilia Pérez”
El musical francés ha estado envuelto en diversas polémicas que se contrastan con el éxito obtenido durante la temporada de premios. Lucas Chávez-Alcorta -experto en marketing, cultura creativa e innovación- reflexiona sobre cómo han gestionado los problemas reputacionales que afectan a esta producción.
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