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Turismo de compras en Chile: Oportunidades, desafíos y proyecciones para la industria del marketing
La masiva llegada de visitantes argentinos al país abre nuevas posibilidades para las marcas, que deben alinear su estrategia con los intereses y necesidades de este tipo de consumidor. ¿Cómo están abordando esta tendencia? Analizamos el caso de Mallplaza junto a su gerente regional de Marketing y Experiencia, Alexandra Vila, y conversamos sobre este auge con la presidenta ejecutiva de Fedetur, Mónica Zalaquett.
Conoce las principales actualizaciones de la 7° edición del Código de Ética Publicitaria
El uso de la IA, la protección de los datos personales, los anuncios que tienen como destinatarios a niños y niñas, y la promoción de casinos y apuestas son algunos de los temas que presentaron cambios en la más reciente publicación de este documento de autorregulación.
La importancia de la empatía en una crisis comunicacional: Los aprendizajes que deja el caso “Emilia Pérez”
El musical francés ha estado envuelto en diversas polémicas que se contrastan con el éxito obtenido durante la temporada de premios. Lucas Chávez-Alcorta -experto en marketing, cultura creativa e innovación- reflexiona sobre cómo han gestionado los problemas reputacionales que afectan a esta producción.
IA en Chile: Impacto, desafíos y oportunidades para las organizaciones
Nuestro país lidera en inteligencia artificial en Latinoamérica, sin embargo, aún existen desafíos a nivel de ética e integración en las empresas. Iniciativas como Latam GPT buscan impulsar un modelo más inclusivo y regional.
Los Bunkers x Hyundai: Una historia de éxito que evoluciona, crece y sigue
José Luis Correa, gerente de marketing y experiencia de clientes de Hyundai Chile, nos cuenta cómo ha sido trabajar con la banda nacional, la importancia de conectar con los usuarios a través de experiencias de gran valor y nos presenta un adelanto de lo que será su participación en el Festival de Viña del Mar 2025.
Diversificación, conocimiento de usuarios e innovación tecnológica: La estrategia de OMG Chile
Julio Castellanos, CEO de la agencia de medios, compartió con la comunidad DF MKTG parte del plan que los ha hecho destacar dentro de la industria publicitaria. Además, abordó la eventual adquisición de Interpublic Group por parte de Omnicom.
Celebrando la diversidad de miradas
Carolina Cuneo, gerente de Marketing & Consumer Intelligence de GfK-NielsenIQ, reflexiona sobre los espacios que ayudan a disminuir las brechas de género dentro de la industria publicitaria y los desafíos para este 2025. Conoce su análisis en la primera columna “Estrategas” del año, una alianza de APG y Diario Financiero.
Mediastream: La empresa made in Chile que revoluciona la industria del streaming en la región
Luis Ahumada, fundador y CEO de la compañía líder en tecnología, nos cuenta las oportunidades del streaming para las marcas, analiza la audiencia chilena y repasa un importante caso de éxito.
Humor y creatividad en la publicidad: Perder el miedo, volver a ser únicos y conectar con las audiencias
Conectar con los consumidores a través de la risa, el entretenimiento y la creatividad puede llegar a generar un vínculo inmediato con las audiencias. ¿Cómo volvemos a incorporar humor en nuestras campañas? Analizamos la tendencia con el experto en marketing Raúl Menjibar y te contamos el caso de éxito de Los Monos del BCI.
Mujeres en la construcción: el poder de construir futuro
Carolina Auad -gerente de Marketing de Sodimac- reflexiona sobre cómo ha influido positivamente el incremento de talentos y liderazgos femeninos en una industria que comúnmente se asociaba a los hombres. Te invitamos a leer esta nueva columna de nuestra alianza con APG.
Fidelidad al propósito y tecnología al servicio de la experiencia: Cómo Mercado Libre ha consolidado su camino en la industria publicitaria
Como parte de nuestra alianza con Asociación Nacional de Avisadores (ANDA), la gerente de marketing de la plataforma de venta online, Catalina Gerstle, conversó sobre las distinciones obtenidas en la última edición del estudio Marcas Ciudadanas y el camino que ha consolidado a esta empresa de e-commerce tanto en Chile como en la región.
Las personas en el centro: La estrategia de Itaú para conectar con el público chileno
Melina Kitzinger, gerente de marketing de la institución bancaria de origen brasileño, analizó cómo ha sido la evolución que han tenido desde su llegada al país, el trabajo que han hecho para atraer a las audiencias nacionales y los desafíos para diferenciarse en el mercado.
