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Marcas Ciudadanas: ¿Cómo están impactando las empresas en la sociedad?
En el mes de mayo se lanzará la edición número 16 de este estudio que mide la presencia positiva, relevancia y aporte de las marcas. Montserrat Copaja, gerente de Estudios Cuantitativos en Cadem, analiza la evolución que ha tenido este sondeo y los desafíos que marcan esta nueva versión.
Diseño como pilar estratégico del negocio
Ante consumidores más exigentes y hábitos en constante cambio, el diseño se posiciona como un pilar estratégico: mejora la experiencia, optimiza procesos y fortalece la identidad. Ahondamos en dos casos destacados en los Premios Chile Diseño 2024, que muestran cómo una mirada centrada en el usuario puede traducirse en valor y resultados concretos para el negocio.
Ley de Protección de Datos: Claves para generar valor para los consumidores y el negocio
Expertos de distintas áreas analizan y entregan sus consejos para afrontar los desafíos y oportunidades de las nuevas regulaciones a las que estarán expuestas las empresas con esta nueva normativa.
Best Branding Awards Chile: Comenzaron las postulaciones para el concurso que premia los casos de branding más destacados del país
La nueva edición de este evento, organizado por Valora, abrió sus inscripciones el pasado 3 de febrero. En esta oportunidad, el programa incorpora actualizaciones en sus categorías, además, continúa posicionándose a nivel regional.
Turismo de compras en Chile: Oportunidades, desafíos y proyecciones para la industria del marketing
La masiva llegada de visitantes argentinos al país abre nuevas posibilidades para las marcas, que deben alinear su estrategia con los intereses y necesidades de este tipo de consumidor. ¿Cómo están abordando esta tendencia? Analizamos el caso de Mallplaza junto a su gerente regional de Marketing y Experiencia, Alexandra Vila, y conversamos sobre este auge con la presidenta ejecutiva de Fedetur, Mónica Zalaquett.
Conoce las principales actualizaciones de la 7° edición del Código de Ética Publicitaria
El uso de la IA, la protección de los datos personales, los anuncios que tienen como destinatarios a niños y niñas, y la promoción de casinos y apuestas son algunos de los temas que presentaron cambios en la más reciente publicación de este documento de autorregulación.
La importancia de la empatía en una crisis comunicacional: Los aprendizajes que deja el caso “Emilia Pérez”
El musical francés ha estado envuelto en diversas polémicas que se contrastan con el éxito obtenido durante la temporada de premios. Lucas Chávez-Alcorta -experto en marketing, cultura creativa e innovación- reflexiona sobre cómo han gestionado los problemas reputacionales que afectan a esta producción.
IA en Chile: Impacto, desafíos y oportunidades para las organizaciones
Nuestro país lidera en inteligencia artificial en Latinoamérica, sin embargo, aún existen desafíos a nivel de ética e integración en las empresas. Iniciativas como Latam GPT buscan impulsar un modelo más inclusivo y regional.
Los Bunkers x Hyundai: Una historia de éxito que evoluciona, crece y sigue
José Luis Correa, gerente de marketing y experiencia de clientes de Hyundai Chile, nos cuenta cómo ha sido trabajar con la banda nacional, la importancia de conectar con los usuarios a través de experiencias de gran valor y nos presenta un adelanto de lo que será su participación en el Festival de Viña del Mar 2025.
Diversificación, conocimiento de usuarios e innovación tecnológica: La estrategia de OMG Chile
Julio Castellanos, CEO de la agencia de medios, compartió con la comunidad DF MKTG parte del plan que los ha hecho destacar dentro de la industria publicitaria. Además, abordó la eventual adquisición de Interpublic Group por parte de Omnicom.
Celebrando la diversidad de miradas
Carolina Cuneo, gerente de Marketing & Consumer Intelligence de GfK-NielsenIQ, reflexiona sobre los espacios que ayudan a disminuir las brechas de género dentro de la industria publicitaria y los desafíos para este 2025. Conoce su análisis en la primera columna “Estrategas” del año, una alianza de APG y Diario Financiero.
Mediastream: La empresa made in Chile que revoluciona la industria del streaming en la región
Luis Ahumada, fundador y CEO de la compañía líder en tecnología, nos cuenta las oportunidades del streaming para las marcas, analiza la audiencia chilena y repasa un importante caso de éxito.
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