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Creatividad en la era de la IA: La fórmula de The Chinatown para impulsar la industria del marketing
El estudio creativo-tecnológico, que tiene su base en Chile, ofrece servicios de inteligencia artificial que buscan maximizar los recursos, sin dejar de lado el criterio humano. Cristián “Chino” Rojas, uno de los fundadores de esta empresa, reflexiona sobre cómo han desarrollado este proyecto que los ha llevado a trabajar con marcas nacionales como Bci, Banco de Chile, Claro y VTR, y otras internacionales como Lancôme y Chanel.
Efectividad, propósito y resultados: Las claves que marcaron los Effie Awards Chile 2025
Reconociendo la efectividad y la capacidad de las ideas que funcionan, el Gran Effie fue otorgado a Unilever Chile, por el caso Nunca Bajemos los Brazos (Rexona), una iniciativa que combinó propósito, resultados y acción concreta en favor del deporte femenino.
ICREO 2025: Marcas corporativas ganan terreno mientras caen los servicios básicos
A pesar de que el estudio se elaboró antes de conocerse los errores en los cobros de las cuentas de luz, la categoría de servicios básicos registró una significativa caída en la confianza. A su vez, los mayores de 55 años, presentan un descenso en su valoración hacia las marcas, mientras que las empresas privadas mantienen estable su indicador.
Cuando la marca se vive: Distintas voces nos cuentan cómo el BTL es clave para conectar con las personas
En tiempos donde se compite por atención, las marcas están apostando por el valor de las experiencias presenciales. Representantes de distintas industrias coincidieron en que el BTL sigue siendo una herramienta esencial para construir vínculo y recordación.
María Elena Guerrero, directora ejecutiva de True Brands: “Una reputación construida desde lo humano es hoy una ventaja competitiva”
En su tercera edición, el estudio Empresas Humanas ofrece una mirada profunda sobre cómo se construye hoy la reputación corporativa, con datos clave para fortalecer vínculos genuinos entre empresas y ciudadanía.
Marcas en primavera electoral: entre el optimismo ciudadano y los desafíos de conexión
En estos últimos meses del año, y de cara a un nuevo proceso electoral, la percepción de la sociedad tiende a un mayor optimismo, que aunque sigue siendo moderado, se abre paso en medio de la incertidumbre. Carolina Cuneo, gerente de Marketing & Consumer Intelligence de GfK-NielsenIQ, analiza qué implica el escenario actual para las marcas en esta nueva columna de opinión con APG.
Dentsu Day Chile: cómo evitar la homogeneización en la era de la IA
Yasuharu Sasaki, director creativo global de Dentsu, participó en este evento y enfatizó en la importancia que tiene humanizar a las marcas para generar estrategias que sean sostenibles, más precisas, y que no tiendan a caer en la uniformidad.
Generar demanda y hablar el lenguaje del negocio: Las claves de Sean Summers para revalorizar el marketing en las empresas
El vicepresidente ejecutivo y CMO de Mercado Libre analizó los cambios que ha experimentado la industria y los desafíos que esto implica. Además, abordó la creciente expansión que han tenido en Chile y su relación con los consumidores locales, tras los recientes anuncios de inversión en el país.
Misión STGO 2025: ¿Cómo se deben adaptar las marcas a las transformaciones de los consumidores?
Diversos líderes de la industria se reunieron, en un encuentro organizado por IAB Chile, para reflexionar sobre cómo los avances tecnológicos, los datos, los nuevos tipos de audiencias y sus hábitos de consumo están redefiniendo el escenario actual del marketing.
Pet marketing: Radiografía del nuevo consumidor y estrategias con propósito
En un país donde las mascotas han pasado a ocupar un lugar central en la vida de las personas, el pet marketing se convierte en un territorio cargado de emociones, propósito y oportunidades. ¿Cómo se vive este cambio en la industria y qué están haciendo las marcas? Conversamos con José Miguel Ventura (La Vulca), Cristián Valdés (Carozzi PetCare) y Daniela Becker (Nestlé Purina), quienes reflexionaron acerca de esta transformación cultural.
Estrategia BTL al alza: redescubriendo el valor de la experiencia
Frente a la saturación del entorno digital y la creciente necesidad de conectar de forma más auténtica con los consumidores, el BTL resurge como una herramienta clave. Conversamos con 3 especialistas, para analizar qué factores explican el repunte y cómo están evaluando su impacto las marcas.
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