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10 años de Marcas Ciudadanas: la evolución de un consumidor que hoy se debate entre lo esencial y lo emergente
El estudio, realizado por la empresa de investigación de mercado Cadem, cumple una década como una radiografía de la relación entre la sociedad y las marcas en Chile. En este periodo, las personas han ampliado su criterio de elección más allá del producto o servicio, buscando empresas que se adapten a sus valores y tengan un rol significativo en su día a día.
BTL en alza: Lo que revela la Maratón de Santiago sobre la apuesta de las marcas
El Barómetro del Marketing 2026 muestra que el alza del Below the Line no responde solo a una moda de activaciones y el caso de este evento deportivo lo ratifica: Hoy las empresas buscan experiencias que vinculen con las audiencias y generen valor más allá de la exposición.
Construir confianza y pensar a largo plazo: Karla Quintero-Bonilla reflexiona sobre el rol del marketing en los negocios
La gerente comercial & research de Megatime, quien forma parte de los directorios de IAB Chile y la AAM, aborda los principales desafíos de la industria y la necesidad de entender al marketing como una voz relevante más allá de la ejecución.
De la atención a la memoria: AAM MEDIADAY 2026 aborda los desafíos para la inversión publicitaria
El encuentro de la Asociación de Agencias de Medios contó con diferentes expositores internacionales, quienes entregaron su diagnóstico del estado actual de la industria y cómo debemos avanzar hacia modelos que generen conexiones relevantes con las audiencias.
Presidente del jurado Effie Awards Chile 2026: “Los mejores casos no son solo los más creativos, sino los que logran conectar estrategia, ejecución y resultados”
Leónidas Rojas, director comercial de Comscore Sudamérica y presidente del directorio de IAB Chile, será el encargado de liderar el proceso de evaluación del concurso que reconoce la efectividad en el marketing.
Vicepresidente de Accenture defiende el valor de la creatividad en el centro del negocio
David Droga fue el principal speaker del Congreso Chileno de Marketing de Icare (COMAR). Durante su participación en el evento abordó la importancia de que los creativos estén presentes en la mesa donde se toman las decisiones y cómo esto puede generar un valor diferencial para las marcas.
Giuseppe Stigliano: “La combinación entre la IA predictiva, generativa y agéntica está redefiniendo el rol de los marketers”
El referente global en marketing abordó en su exposición en el Congreso Chileno de Marketing 2026, los desafíos para los profesionales en un escenario donde la inteligencia artificial está cambiando los supuestos básicos sobre los que se construyó la industria.
Best Branding Awards Chile entra en la recta final de postulaciones con novedades en la estructura de categorías
La convocatoria estará abierta hasta el 7 de mayo y se desarrolla en un contexto en que las marcas enfrentan audiencias más críticas y una mayor exigencia por demostrar impacto en el negocio.
Wilson Pais: “Las mejores marcas usan IA para acelerar, pero reservan lo esencial al talento humano”
El director Cloud & Digital Ecosystems de Microsoft Latin America analiza la evolución de la inteligencia artificial dentro de la industria, en un contexto donde su función puede llegar a impactar directamente en la estrategia del negocio.
Tendencias de Marketing Digital 2026: la integración como eje clave
El informe, realizado por IAB Chile, entrega una mirada actualizada sobre el estado de la industria en el país y destaca la importancia de la convergencia entre las capas tecnológicas, culturales y comerciales.
Consumidores en transición: Las nuevas exigencias de las audiencias en la era de la IA
Mientras la inteligencia artificial gana espacio en la experiencia del cliente por su capacidad de agilizar, personalizar y escalar interacciones, las marcas enfrentan una tensión cada vez más decisiva: cómo aprovechar su eficiencia, sin debilitar la confianza, la transparencia y el valor del vínculo humano.
Dra. Karen Nelson-Field: “Cuando la inversión se basa exclusivamente en métricas de entrega como las impresiones, los avisadores están comprando distribución más que engagement humano”
En un escenario donde alcanzar audiencias masivas ya no garantiza impacto, la especialista sostiene que la atención real de las personas se ha transformado en el factor decisivo para medir la efectividad de la publicidad y optimizar la inversión en medios.
Ley de Protección de Datos: El nuevo estándar que enfrentarán las empresas a fin de año
Con la entrada en vigencia de la nueva Ley de Protección de Datos Personales, crecen las exigencias para las empresas en materia de privacidad y tratamiento de información. ¿Qué implica este escenario para las organizaciones y cómo deberían prepararse?
Las voces de la comunidad: El caso de Timothée Chalamet bajo la lupa del marketing
A raíz de las recientes declaraciones del actor estadounidense en relación a la ópera y el ballet, y la rápida respuesta del mundo de las artes, referentes de la comunidad DF MKTG analizan cómo este episodio se logró transformar en una oportunidad de visibilización.
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