Marketing | Diario Financiero

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Presidente del jurado Effie Awards Chile 2026: “Los mejores casos no son solo los más creativos, sino los que logran conectar estrategia, ejecución y resultados”

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Leónidas Rojas, director comercial de Comscore Sudamérica y presidente del directorio de IAB Chile, será el encargado de liderar el proceso de evaluación del concurso que reconoce la efectividad en el marketing.

Vicepresidente de Accenture defiende el valor de la creatividad en el centro del negocio

Marketing | 07/05/2026

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David Droga fue el principal speaker del Congreso Chileno de Marketing de Icare (COMAR). Durante su participación en el evento abordó la importancia de que los creativos estén presentes en la mesa donde se toman las decisiones y cómo esto puede generar un valor diferencial para las marcas.

Giuseppe Stigliano: “La combinación entre la IA predictiva, generativa y agéntica está redefiniendo el rol de los marketers”

Marketing | 07/05/2026

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El referente global en marketing abordó en su exposición en el Congreso Chileno de Marketing 2026, los desafíos para los profesionales en un escenario donde la inteligencia artificial está cambiando los supuestos básicos sobre los que se construyó la industria.

Best Branding Awards Chile entra en la recta final de postulaciones con novedades en la estructura de categorías

Premios | 29/04/2026

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La convocatoria estará abierta hasta el 7 de mayo y se desarrolla en un contexto en que las marcas enfrentan audiencias más críticas y una mayor exigencia por demostrar impacto en el negocio.

Wilson Pais: “Las mejores marcas usan IA para acelerar, pero reservan lo esencial al talento humano”

Agencias | 27/04/2026

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El director Cloud & Digital Ecosystems de Microsoft Latin America analiza la evolución de la inteligencia artificial dentro de la industria, en un contexto donde su función puede llegar a impactar directamente en la estrategia del negocio.

Tendencias de Marketing Digital 2026: la integración como eje clave

Marketing | 22/04/2026

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El informe, realizado por IAB Chile, entrega una mirada actualizada sobre el estado de la industria en el país y destaca la importancia de la convergencia entre las capas tecnológicas, culturales y comerciales.

Consumidores en transición: Las nuevas exigencias de las audiencias en la era de la IA

Marketing | 21/04/2026

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Mientras la inteligencia artificial gana espacio en la experiencia del cliente por su capacidad de agilizar, personalizar y escalar interacciones, las marcas enfrentan una tensión cada vez más decisiva: cómo aprovechar su eficiencia, sin debilitar la confianza, la transparencia y el valor del vínculo humano.

Dra. Karen Nelson-Field: “Cuando la inversión se basa exclusivamente en métricas de entrega como las impresiones, los avisadores están comprando distribución más que engagement humano”

Marketing | 24/03/2026

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En un escenario donde alcanzar audiencias masivas ya no garantiza impacto, la especialista sostiene que la atención real de las personas se ha transformado en el factor decisivo para medir la efectividad de la publicidad y optimizar la inversión en medios.

Ley de Protección de Datos: El nuevo estándar que enfrentarán las empresas a fin de año

Marketing | 24/03/2026

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Con la entrada en vigencia de la nueva Ley de Protección de Datos Personales, crecen las exigencias para las empresas en materia de privacidad y tratamiento de información. ¿Qué implica este escenario para las organizaciones y cómo deberían prepararse?

Las voces de la comunidad: El caso de Timothée Chalamet bajo la lupa del marketing

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A raíz de las recientes declaraciones del actor estadounidense en relación a la ópera y el ballet, y la rápida respuesta del mundo de las artes, referentes de la comunidad DF MKTG analizan cómo este episodio se logró transformar en una oportunidad de visibilización.

Marzo, un mes bisagra que define el tono del consumo en Chile

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Un estudio sobre audiencias deportivas en Chile, revela que no todos los deportes ni todos los públicos se activan igual. La diferencia entre seguidores y practicantes redefine dónde y cómo invertir.

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Los cambios demográficos están transformando el mercado y dando un nuevo protagonismo a las personas mayores. Este escenario exige a la industria abandonar los supuestos, profundizar en la diversidad de este segmento y avanzar hacia estrategias en las que su voz esté presente desde el origen.

Corte Suprema fija límites al marketing digital: el clic no justifica la confusión

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Columna de opinión de Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB CHILE

¿Qué lección deja Bad Bunny a las marcas? La identidad como activo estratégico

Marketing | 16/02/2026

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Pablo Sommer, CEO de la compañía McCANN, reflexiona sobre los aprendizajes que entrega a la industria del marketing la presentación del cantante puertorriqueño en el Super Bowl y cómo —en un contexto marcado por la automatización y la sobrecarga de información— lo auténtico se vuelve cada vez más relevante.

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