Marketing | Diario Financiero

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Las voces de la comunidad: lo auténtico como activo comercial, la propuesta de valor que destacó en Misión STGO 2026

Las voces de la comunidad: lo auténtico como activo comercial, la propuesta de valor que destacó en Misión STGO 2026

Profesionales del área de marketing se reunieron en este evento de IAB Chile para presentar su mirada sobre los desafíos de las empresas hacia un futuro, destacando la innovación y originalidad como puente para alcanzar objetivos comerciales. Algunos speakers compartieron su mirada con DF MKTG.

¿Estamos listos para lo que viene? Misión STGO 2026 y los desafíos que están reescribiendo la forma de hacer marketing

Agencias | 27/07/2026

¿Estamos listos para lo que viene? Misión STGO 2026 y los desafíos que están reescribiendo la forma de hacer marketing

En el encuentro anual de IAB Chile se reunieron diversos representantes de la industria, quienes reflexionaron sobre los cambios que están impactando en el negocio, las tendencias y la relación con los consumidores.

Transformaron el robo de celulares en un Grand Prix: la innovación peruana que destacó en Cannes Lions 2026

Premios | 08/07/2026

Transformaron el robo de celulares en un Grand Prix: la innovación peruana que destacó en Cannes Lions 2026

La campaña que marcó esta edición del festival se llevó 11 Leones y 2 Grand Prix, al convertir un problema cotidiano en un proyecto innovador que deja nuevos desafíos y aprendizajes para la industria creativa en Chile y Latinoamérica.

Las voces de la comunidad: La cultura es el brief en Cannes Lions 2026

Premios | 26/06/2026

Las voces de la comunidad: La cultura es el brief en Cannes Lions 2026

Actores de las comunicaciones, el marketing y la creatividad se reunieron en este evento que premia lo más destacado de la industria a nivel mundial. Representantes del ecosistema local, presentes en el certamen, compartieron con DF MKTG algunas de las ideas y señales que marcaron esta edición.

Tecnología al servicio de las personas: el factor que gana protagonismo en la nueva edición de Marcas Ciudadanas

Marketing | 25/06/2026

Tecnología al servicio de las personas: el factor que gana protagonismo en la nueva edición de Marcas Ciudadanas

Gabriela Álvarez, socia líder de Deloitte Digital, analiza los resultados del estudio de Cadem, que en esta oportunidad se titula “Entre lo esencial y lo emergente”. Además, reflexiona sobre cómo la innovación aplicada a necesidades cotidianas se vuelve cada vez más relevante para que las empresas logren conectar con los consumidores.

Estudio revela que el principal reto para acelerar la inversión en retail media es la medición

Agencias | 18/06/2026

Estudio revela que el principal reto para acelerar la inversión en retail media es la medición

Pasar de la promesa de los datos a decisiones más accionables para las marcas. Ese fue uno de los ejes del Retail Media Forum, donde Comscore presentó un estudio regional sobre el avance de esta tendencia en América Latina.

La fiesta que nadie quiere perderse: cómo las marcas entran en la conversación mundialera con Chile fuera de la cancha

Marketing | 18/06/2026

La fiesta que nadie quiere perderse: cómo las marcas entran en la conversación mundialera con Chile fuera de la cancha

Pese a la ausencia de la Roja, el Mundial de Fútbol sigue siendo una vitrina relevante para que los anunciantes conecten con las audiencias locales. ¿Cómo se definieron estas estrategias? ¿Qué mueve a los consumidores chilenos en este escenario? Representantes de la industria del marketing analizan las claves detrás de un fenómeno que trasciende lo deportivo.

El propósito pierde fuerza en las empresas chilenas por la presión de los resultados

Marketing | 11/06/2026

El propósito pierde fuerza en las empresas chilenas por la presión de los resultados

La medición de Almabrands muestra que el desafío ya no está sólo en declarar un propósito, sino en activarlo con liderazgo, métricas y conexión directa con el negocio.

10 años de Marcas Ciudadanas: la evolución de un consumidor que hoy se debate entre lo esencial y lo emergente

Marketing | 08/06/2026

10 años de Marcas Ciudadanas: la evolución de un consumidor que hoy se debate entre lo esencial y lo emergente

El estudio, realizado por la empresa de investigación de mercado Cadem, cumple una década como una radiografía de la relación entre la sociedad y las marcas en Chile. En este periodo, las personas han ampliado su criterio de elección más allá del producto o servicio, buscando empresas que se adapten a sus valores y tengan un rol significativo en su día a día.

BTL en alza: Lo que revela la Maratón de Santiago sobre la apuesta de las marcas

BTL y eventos | 28/05/2026

BTL en alza: Lo que revela la Maratón de Santiago sobre la apuesta de las marcas

El Barómetro del Marketing 2026 muestra que el alza del Below the Line no responde solo a una moda de activaciones y el caso de este evento deportivo lo ratifica: Hoy las empresas buscan experiencias que vinculen con las audiencias y generen valor más allá de la exposición.

Construir confianza y pensar a largo plazo: Karla Quintero-Bonilla reflexiona sobre el rol del marketing en los negocios

Agencias | 26/05/2026

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La gerente comercial & research de Megatime, quien forma parte de los directorios de IAB Chile y la AAM, aborda los principales desafíos de la industria y la necesidad de entender al marketing como una voz relevante más allá de la ejecución.

De la atención a la memoria: AAM MEDIADAY 2026 aborda los desafíos para la inversión publicitaria

Agencias | 19/05/2026

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El encuentro de la Asociación de Agencias de Medios contó con diferentes expositores internacionales, quienes entregaron su diagnóstico del estado actual de la industria y cómo debemos avanzar hacia modelos que generen conexiones relevantes con las audiencias.

Presidente del jurado Effie Awards Chile 2026: “Los mejores casos no son solo los más creativos, sino los que logran conectar estrategia, ejecución y resultados”

Premios | 08/05/2026

Presidente del jurado Effie Awards Chile 2026: “Los mejores casos no son solo los más creativos, sino los que logran conectar estrategia, ejecución y resultados”

Leónidas Rojas, director comercial de Comscore Sudamérica y presidente del directorio de IAB Chile, será el encargado de liderar el proceso de evaluación del concurso que reconoce la efectividad en el marketing.

Vicepresidente de Accenture defiende el valor de la creatividad en el centro del negocio

Marketing | 07/05/2026

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David Droga fue el principal speaker del Congreso Chileno de Marketing de Icare (COMAR). Durante su participación en el evento abordó la importancia de que los creativos estén presentes en la mesa donde se toman las decisiones y cómo esto puede generar un valor diferencial para las marcas.

Giuseppe Stigliano: “La combinación entre la IA predictiva, generativa y agéntica está redefiniendo el rol de los marketers”

Marketing | 07/05/2026

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El referente global en marketing abordó en su exposición en el Congreso Chileno de Marketing 2026, los desafíos para los profesionales en un escenario donde la inteligencia artificial está cambiando los supuestos básicos sobre los que se construyó la industria.

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