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Consumidores en transición: Las nuevas exigencias de las audiencias en la era de la IA
Mientras la inteligencia artificial gana espacio en la experiencia del cliente por su capacidad de agilizar, personalizar y escalar interacciones, las marcas enfrentan una tensión cada vez más decisiva: cómo aprovechar su eficiencia, sin debilitar la confianza, la transparencia y el valor del vínculo humano.
Dra. Karen Nelson-Field: “Cuando la inversión se basa exclusivamente en métricas de entrega como las impresiones, los avisadores están comprando distribución más que engagement humano”
En un escenario donde alcanzar audiencias masivas ya no garantiza impacto, la especialista sostiene que la atención real de las personas se ha transformado en el factor decisivo para medir la efectividad de la publicidad y optimizar la inversión en medios.
Ley de Protección de Datos: El nuevo estándar que enfrentarán las empresas a fin de año
Con la entrada en vigencia de la nueva Ley de Protección de Datos Personales, crecen las exigencias para las empresas en materia de privacidad y tratamiento de información. ¿Qué implica este escenario para las organizaciones y cómo deberían prepararse?
Las voces de la comunidad: El caso de Timothée Chalamet bajo la lupa del marketing
A raíz de las recientes declaraciones del actor estadounidense en relación a la ópera y el ballet, y la rápida respuesta del mundo de las artes, referentes de la comunidad DF MKTG analizan cómo este episodio se logró transformar en una oportunidad de visibilización.
No sin ellos: el consumidor senior redefine la construcción de marca
Los cambios demográficos están transformando el mercado y dando un nuevo protagonismo a las personas mayores. Este escenario exige a la industria abandonar los supuestos, profundizar en la diversidad de este segmento y avanzar hacia estrategias en las que su voz esté presente desde el origen.
¿Qué lección deja Bad Bunny a las marcas? La identidad como activo estratégico
Pablo Sommer, CEO de la compañía McCANN, reflexiona sobre los aprendizajes que entrega a la industria del marketing la presentación del cantante puertorriqueño en el Super Bowl y cómo —en un contexto marcado por la automatización y la sobrecarga de información— lo auténtico se vuelve cada vez más relevante.
Cambios en el mapa del consumo: Las tendencias que han impulsado el auge de las tiendas de conveniencia
La demanda por rapidez, cercanía y mayor flexibilidad horaria ha potenciado el rol de esta industria en el retail. ¿Cómo se explica esta evolución y qué desafíos implica para el negocio? Desde Pronto Copec, uno de los principales actores del sector, analizan la reconfiguración de este modelo.
María "Cuky" Pérez en Congreso Futuro: “¿Elegimos el contenido o simplemente aceptamos una predicción?”
La experta en datos abordó el poder de la inteligencia artificial (IA) y la urgencia de pasar de usuarios pasivos a personas capaces de entender cómo funcionan estos sistemas, impulsando además iniciativas que buscan democratizar el acceso a estas herramientas y generar nuevas oportunidades laborales.
Las claves que marcarán la industria del marketing en 2026
Este año pondrá a prueba la capacidad de las marcas para leer el entorno, entender a audiencias cada vez más informadas y aprovechar el avance tecnológico sin perder foco estratégico. En ese escenario, el marketing se consolida como un espacio clave de articulación entre negocio, datos y personas.
Ex Latam Client Value Leader de NielsenIQ inicia nueva etapa y funda consultora
Tras una extensa carrera en el mundo corporativo, Carolina Cuneo decidió iniciar un proyecto propio con la creación de Kalimera, desde donde plantea una lectura crítica sobre el uso de la data, la construcción de marca y el rol estratégico de los insights en el negocio.
Ladera Sur: cuando la marca nace desde el propósito
La plataforma nacional lleva 10 años divulgando contenidos de medio ambiente y abriendo espacios de conversación en torno a estas temáticas, lo que le ha permitido articular una comunidad amplia y posicionarse más allá de un nicho. ¿Cómo han construido este camino? Aquí repasamos parte de su evolución.
