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La convocatoria estará abierta hasta el 7 de mayo y se desarrolla en un contexto en que las marcas enfrentan audiencias más críticas y una mayor exigencia por demostrar impacto en el negocio.
El director Cloud & Digital Ecosystems de Microsoft Latin America analiza la evolución de la inteligencia artificial dentro de la industria, en un contexto donde su función puede llegar a impactar directamente en la estrategia del negocio.
El informe, realizado por IAB Chile, entrega una mirada actualizada sobre el estado de la industria en el país y destaca la importancia de la convergencia entre las capas tecnológicas, culturales y comerciales.
Mientras la inteligencia artificial gana espacio en la experiencia del cliente por su capacidad de agilizar, personalizar y escalar interacciones, las marcas enfrentan una tensión cada vez más decisiva: cómo aprovechar su eficiencia, sin debilitar la confianza, la transparencia y el valor del vínculo humano.
En un escenario donde alcanzar audiencias masivas ya no garantiza impacto, la especialista sostiene que la atención real de las personas se ha transformado en el factor decisivo para medir la efectividad de la publicidad y optimizar la inversión en medios.
Con la entrada en vigencia de la nueva Ley de Protección de Datos Personales, crecen las exigencias para las empresas en materia de privacidad y tratamiento de información. ¿Qué implica este escenario para las organizaciones y cómo deberían prepararse?
A raíz de las recientes declaraciones del actor estadounidense en relación a la ópera y el ballet, y la rápida respuesta del mundo de las artes, referentes de la comunidad DF MKTG analizan cómo este episodio se logró transformar en una oportunidad de visibilización.
Los cambios demográficos están transformando el mercado y dando un nuevo protagonismo a las personas mayores. Este escenario exige a la industria abandonar los supuestos, profundizar en la diversidad de este segmento y avanzar hacia estrategias en las que su voz esté presente desde el origen.
Pablo Sommer, CEO de la compañía McCANN, reflexiona sobre los aprendizajes que entrega a la industria del marketing la presentación del cantante puertorriqueño en el Super Bowl y cómo —en un contexto marcado por la automatización y la sobrecarga de información— lo auténtico se vuelve cada vez más relevante.
La demanda por rapidez, cercanía y mayor flexibilidad horaria ha potenciado el rol de esta industria en el retail. ¿Cómo se explica esta evolución y qué desafíos implica para el negocio? Desde Pronto Copec, uno de los principales actores del sector, analizan la reconfiguración de este modelo.
La experta en datos abordó el poder de la inteligencia artificial (IA) y la urgencia de pasar de usuarios pasivos a personas capaces de entender cómo funcionan estos sistemas, impulsando además iniciativas que buscan democratizar el acceso a estas herramientas y generar nuevas oportunidades laborales.
Este año pondrá a prueba la capacidad de las marcas para leer el entorno, entender a audiencias cada vez más informadas y aprovechar el avance tecnológico sin perder foco estratégico. En ese escenario, el marketing se consolida como un espacio clave de articulación entre negocio, datos y personas.
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