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María "Cuky" Pérez en Congreso Futuro: “¿Elegimos el contenido o simplemente aceptamos una predicción?”
La experta en datos abordó el poder de la inteligencia artificial (IA) y la urgencia de pasar de usuarios pasivos a personas capaces de entender cómo funcionan estos sistemas, impulsando además iniciativas que buscan democratizar el acceso a estas herramientas y generar nuevas oportunidades laborales.
Las claves que marcarán la industria del marketing en 2026
Este año pondrá a prueba la capacidad de las marcas para leer el entorno, entender a audiencias cada vez más informadas y aprovechar el avance tecnológico sin perder foco estratégico. En ese escenario, el marketing se consolida como un espacio clave de articulación entre negocio, datos y personas.
Ex Latam Client Value Leader de NielsenIQ inicia nueva etapa y funda consultora
Tras una extensa carrera en el mundo corporativo, Carolina Cuneo decidió iniciar un proyecto propio con la creación de Kalimera, desde donde plantea una lectura crítica sobre el uso de la data, la construcción de marca y el rol estratégico de los insights en el negocio.
Ladera Sur: cuando la marca nace desde el propósito
La plataforma nacional lleva 10 años divulgando contenidos de medio ambiente y abriendo espacios de conversación en torno a estas temáticas, lo que le ha permitido articular una comunidad amplia y posicionarse más allá de un nicho. ¿Cómo han construido este camino? Aquí repasamos parte de su evolución.
Expertos abordan el rol de la cultura en la construcción de marcas
El encuentro “Cultura Inteligente” expuso los cambios que han tenido los hábitos de consumo de las personas, la evolución de las tecnologías y cómo la industria del marketing puede conectar con las audiencias en este nuevo escenario.
Conoce a los protagonistas de MKTG BEST 2025
9 profesionales de la industria fueron reconocidos por sus aportes recientes y de alto impacto, que están elevando los estándares del marketing en Chile. Una ceremonia que celebró nuevas miradas, aprendizaje y al talento que hoy impulsa la industria.
Las claves del crecimiento de la industria creativa de la mano de las nuevas tecnologías
Distintos líderes del sector se reunieron en el Festival CREA para analizar cómo la incorporación de nuevas tecnologías está redefiniendo el trabajo de los profesionales y el potencial aporte que representan para una industria que hoy genera más del 2% del PIB nacional.
Creatividad en la era de la IA: La fórmula de The Chinatown para impulsar la industria del marketing
El estudio creativo-tecnológico, que tiene su base en Chile, ofrece servicios de inteligencia artificial que buscan maximizar los recursos, sin dejar de lado el criterio humano. Cristián “Chino” Rojas, uno de los fundadores de esta empresa, reflexiona sobre cómo han desarrollado este proyecto que los ha llevado a trabajar con marcas nacionales como Bci, Banco de Chile, Claro y VTR, y otras internacionales como Lancôme y Chanel.
Efectividad, propósito y resultados: Las claves que marcaron los Effie Awards Chile 2025
Reconociendo la efectividad y la capacidad de las ideas que funcionan, el Gran Effie fue otorgado a Unilever Chile, por el caso Nunca Bajemos los Brazos (Rexona), una iniciativa que combinó propósito, resultados y acción concreta en favor del deporte femenino.
ICREO 2025: Marcas corporativas ganan terreno mientras caen los servicios básicos
A pesar de que el estudio se elaboró antes de conocerse los errores en los cobros de las cuentas de luz, la categoría de servicios básicos registró una significativa caída en la confianza. A su vez, los mayores de 55 años, presentan un descenso en su valoración hacia las marcas, mientras que las empresas privadas mantienen estable su indicador.
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