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No sin ellos: el consumidor senior redefine la construcción de marca
Los cambios demográficos están transformando el mercado y dando un nuevo protagonismo a las personas mayores. Este escenario exige a la industria abandonar los supuestos, profundizar en la diversidad de este segmento y avanzar hacia estrategias en las que su voz esté presente desde el origen.
¿Qué lección deja Bad Bunny a las marcas? La identidad como activo estratégico
Pablo Sommer, CEO de la compañía McCANN, reflexiona sobre los aprendizajes que entrega a la industria del marketing la presentación del cantante puertorriqueño en el Super Bowl y cómo —en un contexto marcado por la automatización y la sobrecarga de información— lo auténtico se vuelve cada vez más relevante.
Cambios en el mapa del consumo: Las tendencias que han impulsado el auge de las tiendas de conveniencia
La demanda por rapidez, cercanía y mayor flexibilidad horaria ha potenciado el rol de esta industria en el retail. ¿Cómo se explica esta evolución y qué desafíos implica para el negocio? Desde Pronto Copec, uno de los principales actores del sector, analizan la reconfiguración de este modelo.
María "Cuky" Pérez en Congreso Futuro: “¿Elegimos el contenido o simplemente aceptamos una predicción?”
La experta en datos abordó el poder de la inteligencia artificial (IA) y la urgencia de pasar de usuarios pasivos a personas capaces de entender cómo funcionan estos sistemas, impulsando además iniciativas que buscan democratizar el acceso a estas herramientas y generar nuevas oportunidades laborales.
Las claves que marcarán la industria del marketing en 2026
Este año pondrá a prueba la capacidad de las marcas para leer el entorno, entender a audiencias cada vez más informadas y aprovechar el avance tecnológico sin perder foco estratégico. En ese escenario, el marketing se consolida como un espacio clave de articulación entre negocio, datos y personas.
Ex Latam Client Value Leader de NielsenIQ inicia nueva etapa y funda consultora
Tras una extensa carrera en el mundo corporativo, Carolina Cuneo decidió iniciar un proyecto propio con la creación de Kalimera, desde donde plantea una lectura crítica sobre el uso de la data, la construcción de marca y el rol estratégico de los insights en el negocio.
Ladera Sur: cuando la marca nace desde el propósito
La plataforma nacional lleva 10 años divulgando contenidos de medio ambiente y abriendo espacios de conversación en torno a estas temáticas, lo que le ha permitido articular una comunidad amplia y posicionarse más allá de un nicho. ¿Cómo han construido este camino? Aquí repasamos parte de su evolución.
Expertos abordan el rol de la cultura en la construcción de marcas
El encuentro “Cultura Inteligente” expuso los cambios que han tenido los hábitos de consumo de las personas, la evolución de las tecnologías y cómo la industria del marketing puede conectar con las audiencias en este nuevo escenario.
Conoce a los protagonistas de MKTG BEST 2025
9 profesionales de la industria fueron reconocidos por sus aportes recientes y de alto impacto, que están elevando los estándares del marketing en Chile. Una ceremonia que celebró nuevas miradas, aprendizaje y al talento que hoy impulsa la industria.
Las claves del crecimiento de la industria creativa de la mano de las nuevas tecnologías
Distintos líderes del sector se reunieron en el Festival CREA para analizar cómo la incorporación de nuevas tecnologías está redefiniendo el trabajo de los profesionales y el potencial aporte que representan para una industria que hoy genera más del 2% del PIB nacional.
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