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Conoce a los protagonistas de MKTG BEST 2025
9 profesionales de la industria fueron reconocidos por sus aportes recientes y de alto impacto, que están elevando los estándares del marketing en Chile. Una ceremonia que celebró nuevas miradas, aprendizaje y al talento que hoy impulsa la industria.
Las claves del crecimiento de la industria creativa de la mano de las nuevas tecnologías
Distintos líderes del sector se reunieron en el Festival CREA para analizar cómo la incorporación de nuevas tecnologías está redefiniendo el trabajo de los profesionales y el potencial aporte que representan para una industria que hoy genera más del 2% del PIB nacional.
Creatividad en la era de la IA: La fórmula de The Chinatown para impulsar la industria del marketing
El estudio creativo-tecnológico, que tiene su base en Chile, ofrece servicios de inteligencia artificial que buscan maximizar los recursos, sin dejar de lado el criterio humano. Cristián “Chino” Rojas, uno de los fundadores de esta empresa, reflexiona sobre cómo han desarrollado este proyecto que los ha llevado a trabajar con marcas nacionales como Bci, Banco de Chile, Claro y VTR, y otras internacionales como Lancôme y Chanel.
Efectividad, propósito y resultados: Las claves que marcaron los Effie Awards Chile 2025
Reconociendo la efectividad y la capacidad de las ideas que funcionan, el Gran Effie fue otorgado a Unilever Chile, por el caso Nunca Bajemos los Brazos (Rexona), una iniciativa que combinó propósito, resultados y acción concreta en favor del deporte femenino.
ICREO 2025: Marcas corporativas ganan terreno mientras caen los servicios básicos
A pesar de que el estudio se elaboró antes de conocerse los errores en los cobros de las cuentas de luz, la categoría de servicios básicos registró una significativa caída en la confianza. A su vez, los mayores de 55 años, presentan un descenso en su valoración hacia las marcas, mientras que las empresas privadas mantienen estable su indicador.
Cuando la marca se vive: Distintas voces nos cuentan cómo el BTL es clave para conectar con las personas
En tiempos donde se compite por atención, las marcas están apostando por el valor de las experiencias presenciales. Representantes de distintas industrias coincidieron en que el BTL sigue siendo una herramienta esencial para construir vínculo y recordación.
María Elena Guerrero, directora ejecutiva de True Brands: “Una reputación construida desde lo humano es hoy una ventaja competitiva”
En su tercera edición, el estudio Empresas Humanas ofrece una mirada profunda sobre cómo se construye hoy la reputación corporativa, con datos clave para fortalecer vínculos genuinos entre empresas y ciudadanía.
Marcas en primavera electoral: entre el optimismo ciudadano y los desafíos de conexión
En estos últimos meses del año, y de cara a un nuevo proceso electoral, la percepción de la sociedad tiende a un mayor optimismo, que aunque sigue siendo moderado, se abre paso en medio de la incertidumbre. Carolina Cuneo, gerente de Marketing & Consumer Intelligence de GfK-NielsenIQ, analiza qué implica el escenario actual para las marcas en esta nueva columna de opinión con APG.
Dentsu Day Chile: cómo evitar la homogeneización en la era de la IA
Yasuharu Sasaki, director creativo global de Dentsu, participó en este evento y enfatizó en la importancia que tiene humanizar a las marcas para generar estrategias que sean sostenibles, más precisas, y que no tiendan a caer en la uniformidad.
