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Del storytelling al story-faking: IA y la nueva frontera ética en la publicidad
Los casos cuestionados en la última edición de Cannes Lions reabren el debate ético sobre la IA en publicidad, evidenciando falta de regulación, transparencia y supervisión. Para profundizar en estos desafíos y analizar cómo enfrentarlos desde la industria, conversamos con Hernán Triviño, presidente de Conar, y Andrea Matte, especialista y expresidenta de Empresas Creativas de Chile.
Presidente del jurado Effie Awards Chile 2025: “Queremos ver campañas que conecten con valores y propósito”
Con el cierre de inscripciones programado para el próximo 3 de julio, el concurso entra en etapa decisiva. Para conocer en detalle cómo será el proceso de evaluación y qué elementos identificarán una campaña efectiva, conversamos con Néstor Leal, presidente del jurado y gerente de marketing y comunicaciones corporativas en Accenture Chile, quien compartió las claves de esta edición.
Branding para artistas: La construcción de imagen de Lady Gaga
El concierto en Copacabana de la cantante marcó un precedente tanto en la industria musical como en la del marketing. Pero, ¿cómo es que se construye una figura de este nivel? Camila Valdés, directora de Somos Persona, analiza este caso; y Daiana Mediña, jefa de Brand y PR de la agencia de viajes Cocha, cuenta el impacto que tuvo este concierto en el mercado de viajes a nivel nacional.
Valor compartido y coherencia: Las claves de Nestlé para crecer en relevancia dentro de Chile
Para Cristina Iturralde, directora de Comunicaciones y Servicios Marketing, son los valores como la calidad, confianza y los proyectos con la comunidad que los rodea las razones detrás del reconocimiento de la marca.
Experto advierte sobre los riesgos del brain rot y hace un llamado a cambiar la visión cortoplacista de las marcas
El británico Peter Field fue el principal exponente del congreso Marketing Reset de Icare. En su ponencia analizó el desgaste estratégico, emocional y creativo que atraviesa la industria debido al contexto de saturación y sobrecarga de información.
Estado del Arte del Propósito 2025: Activación e implementación sigue siendo el gran desafío
El estudio, elaborado por Almabrands, revela que el propósito es importante para los líderes empresariales y un gran número afirma que su organización cuenta con uno, sin embargo, solo un 30% de los consumidores reconoce marcas que lo implementen. ¿Cuáles son los desafíos para las empresas? ¿Dónde están los principales impactos? Son algunas de las interrogantes que responde el sondeo.
Recuperando la confianza: nueva Ley de Protección de Datos Personales
La implementación de esta normativa, que entrará en vigencia en 2026, dará la oportunidad a las marcas de reforzar la confianza de los consumidores en ellas, en medio de un escenario desafiante. Como parte de nuestra alianza con APG, Carolina Cuneo -directora en APG y Client Value Leader Latam en NielsenIQ- repasa esta temática.
Effie Awards Chile 2025: destacando ideas que dan resultados
Effie Awards Chile celebra 35 años reconociendo campañas donde la creatividad se traduce en resultados. La edición 2025 llega con nuevas categorías y lecciones clave. Para entender qué define una estrategia efectiva, revisamos el caso que le otorgó al Gobierno su primer Gran Effie el año pasado.
AAM MEDIADAY 2025: Demostrando el valor del marketing para los negocios
La segunda versión del AAM MEDIADAY estuvo marcada por las presentaciones de destacados speakers, que entregaron evidencia, análisis y claves sobre la importancia para las empresas de invertir en marketing.
Cómo los sesgos en la IA pueden afectar la forma en la que interactuamos con el marketing
En la edición 2025 de AMDDAY, la protagonista fue la inteligencia artificial y su rol en el marketing. Una de las presentaciones destacadas de la jornada fue la de María José Martabit, fundadora de Theodora AI, quien habló sobre los recientes logros de la plataforma.
Propósito y marcas: Más allá de la declaración, un motor de cultura
Cada vez son más las empresas que tienen un propósito, pero ¿logran traducirlo en acciones concretas? Analizamos las etapas de su construcción, la importancia de vincular a la organización en torno a este y el caso de éxito de Soprole, que a partir de un trabajo auténtico, transversal y coherente, ha logrado mayor relevancia y conexión con sus públicos estratégicos.
De la inspiración a la venta: Shoppable content como una solución para las campañas de e-commerce
Uno de los grandes retos que tienen las marcas para sus campañas, es la conexión entre el contenido publicitario y la compra del producto. La plataforma del carrito rápido, Qcart, introdujo a Latam como solución su servicio de shoppable content.
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