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Nuevos liderazgos, nuevas exigencias: el marketing que viene
Tal como revela el estudio Barómetro del Marketing 2025, la industria en Chile vive una transformación profunda de su ecosistema, impulsada en gran medida por la creciente presencia femenina en gerencias y cargos de liderazgo. Esta evolución ha traído consigo nuevas perspectivas, dinámicas de trabajo más colaborativas y exigencias renovadas para todos los actores del sector.
Presidenta del jurado de los IAB Mixx Chile reflexiona sobre cómo lograr estrategias de marketing efectivas: “No hay que confiarse en la comodidad”
La CEO de Boost Brand Accelerator, Luciana Olivares, será la encargada de liderar la mesa de expertos que premiará las mejores campañas del ecosistema digital en el país. En conversación con DF MKTG, nos cuenta sus expectativas de cara al certamen, la visión que tiene del escenario actual de la industria y las claves para sobresalir en un entorno altamente competitivo.
Donde hay arte, está ED: Los 30 años de historia de este medio de comunicación
Durante estas tres décadas, ED ha sido parte activa del desarrollo del diseño, la arquitectura, el estilo de vida y la visibilización de los talentos en Chile; adaptando su forma de conectar con las audiencias en base a las nuevas tendencias de consumo. Y, para este aniversario, lanzaron una propuesta que repasa esta evolución y celebra el arte desde lo cotidiano.
Marketing a la medida: Cómo trabajar la hiperpersonalización de forma ética, responsable y con impacto
Conocer a los consumidores es clave en la industria publicitaria y, gracias a los avances tecnológicos, las marcas pueden crear mensajes más efectivos, pensados en los gustos e intereses específicos de cada persona. Sin embargo, este tipo de estrategias trae consigo grandes desafíos a nivel de uso de datos.
Del storytelling al story-faking: IA y la nueva frontera ética en la publicidad
Los casos cuestionados en la última edición de Cannes Lions reabren el debate ético sobre la IA en publicidad, evidenciando falta de regulación, transparencia y supervisión. Para profundizar en estos desafíos y analizar cómo enfrentarlos desde la industria, conversamos con Hernán Triviño, presidente de Conar, y Andrea Matte, especialista y expresidenta de Empresas Creativas de Chile.
Presidente del jurado Effie Awards Chile 2025: “Queremos ver campañas que conecten con valores y propósito”
Con el cierre de inscripciones programado para el próximo 3 de julio, el concurso entra en etapa decisiva. Para conocer en detalle cómo será el proceso de evaluación y qué elementos identificarán una campaña efectiva, conversamos con Néstor Leal, presidente del jurado y gerente de marketing y comunicaciones corporativas en Accenture Chile, quien compartió las claves de esta edición.
Branding para artistas: La construcción de imagen de Lady Gaga
El concierto en Copacabana de la cantante marcó un precedente tanto en la industria musical como en la del marketing. Pero, ¿cómo es que se construye una figura de este nivel? Camila Valdés, directora de Somos Persona, analiza este caso; y Daiana Mediña, jefa de Brand y PR de la agencia de viajes Cocha, cuenta el impacto que tuvo este concierto en el mercado de viajes a nivel nacional.
Valor compartido y coherencia: Las claves de Nestlé para crecer en relevancia dentro de Chile
Para Cristina Iturralde, directora de Comunicaciones y Servicios Marketing, son los valores como la calidad, confianza y los proyectos con la comunidad que los rodea las razones detrás del reconocimiento de la marca.
Experto advierte sobre los riesgos del brain rot y hace un llamado a cambiar la visión cortoplacista de las marcas
El británico Peter Field fue el principal exponente del congreso Marketing Reset de Icare. En su ponencia analizó el desgaste estratégico, emocional y creativo que atraviesa la industria debido al contexto de saturación y sobrecarga de información.
Estado del Arte del Propósito 2025: Activación e implementación sigue siendo el gran desafío
El estudio, elaborado por Almabrands, revela que el propósito es importante para los líderes empresariales y un gran número afirma que su organización cuenta con uno, sin embargo, solo un 30% de los consumidores reconoce marcas que lo implementen. ¿Cuáles son los desafíos para las empresas? ¿Dónde están los principales impactos? Son algunas de las interrogantes que responde el sondeo.
Recuperando la confianza: nueva Ley de Protección de Datos Personales
La implementación de esta normativa, que entrará en vigencia en 2026, dará la oportunidad a las marcas de reforzar la confianza de los consumidores en ellas, en medio de un escenario desafiante. Como parte de nuestra alianza con APG, Carolina Cuneo -directora en APG y Client Value Leader Latam en NielsenIQ- repasa esta temática.
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