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Estado del Arte del Propósito 2025: Activación e implementación sigue siendo el gran desafío
El estudio, elaborado por Almabrands, revela que el propósito es importante para los líderes empresariales y un gran número afirma que su organización cuenta con uno, sin embargo, solo un 30% de los consumidores reconoce marcas que lo implementen. ¿Cuáles son los desafíos para las empresas? ¿Dónde están los principales impactos? Son algunas de las interrogantes que responde el sondeo.
Recuperando la confianza: nueva Ley de Protección de Datos Personales
La implementación de esta normativa, que entrará en vigencia en 2026, dará la oportunidad a las marcas de reforzar la confianza de los consumidores en ellas, en medio de un escenario desafiante. Como parte de nuestra alianza con APG, Carolina Cuneo -directora en APG y Client Value Leader Latam en NielsenIQ- repasa esta temática.
Effie Awards Chile 2025: destacando ideas que dan resultados
Effie Awards Chile celebra 35 años reconociendo campañas donde la creatividad se traduce en resultados. La edición 2025 llega con nuevas categorías y lecciones clave. Para entender qué define una estrategia efectiva, revisamos el caso que le otorgó al Gobierno su primer Gran Effie el año pasado.
AAM MEDIADAY 2025: Demostrando el valor del marketing para los negocios
La segunda versión del AAM MEDIADAY estuvo marcada por las presentaciones de destacados speakers, que entregaron evidencia, análisis y claves sobre la importancia para las empresas de invertir en marketing.
Cómo los sesgos en la IA pueden afectar la forma en la que interactuamos con el marketing
En la edición 2025 de AMDDAY, la protagonista fue la inteligencia artificial y su rol en el marketing. Una de las presentaciones destacadas de la jornada fue la de María José Martabit, fundadora de Theodora AI, quien habló sobre los recientes logros de la plataforma.
Propósito y marcas: Más allá de la declaración, un motor de cultura
Cada vez son más las empresas que tienen un propósito, pero ¿logran traducirlo en acciones concretas? Analizamos las etapas de su construcción, la importancia de vincular a la organización en torno a este y el caso de éxito de Soprole, que a partir de un trabajo auténtico, transversal y coherente, ha logrado mayor relevancia y conexión con sus públicos estratégicos.
De la inspiración a la venta: Shoppable content como una solución para las campañas de e-commerce
Uno de los grandes retos que tienen las marcas para sus campañas, es la conexión entre el contenido publicitario y la compra del producto. La plataforma del carrito rápido, Qcart, introdujo a Latam como solución su servicio de shoppable content.
Rating recargado: la promesa de precisión, el desafío de la creatividad
El pasado 1 de abril debutó en Chile el nuevo sistema de medición de audiencias de televisión Cross Media, el cual se alinea con estándares internacionales y permite conocer con mayor exactitud cómo las audiencias están consumiendo los contenidos. ¿Qué implica este cambio para la industria publicitaria? Como parte de nuestra alianza con APG, Ricardo Aros -CSO MIA Latam- analiza esta temática.
Marcas Ciudadanas: ¿Cómo están impactando las empresas en la sociedad?
En el mes de mayo se lanzará la edición número 16 de este estudio que mide la presencia positiva, relevancia y aporte de las marcas. Montserrat Copaja, gerente de Estudios Cuantitativos en Cadem, analiza la evolución que ha tenido este sondeo y los desafíos que marcan esta nueva versión.
Diseño como pilar estratégico del negocio
Ante consumidores más exigentes y hábitos en constante cambio, el diseño se posiciona como un pilar estratégico: mejora la experiencia, optimiza procesos y fortalece la identidad. Ahondamos en dos casos destacados en los Premios Chile Diseño 2024, que muestran cómo una mirada centrada en el usuario puede traducirse en valor y resultados concretos para el negocio.
Ley de Protección de Datos: Claves para generar valor para los consumidores y el negocio
Expertos de distintas áreas analizan y entregan sus consejos para afrontar los desafíos y oportunidades de las nuevas regulaciones a las que estarán expuestas las empresas con esta nueva normativa.
