La batalla está desatada en el mercado de telefonía móvil de Brasil, y ahora TIM superó a América Móvil, reemplazando a la firma del magnate mexicano, Carlos Slim, como el segundo mayor operador en el país.
De acuerdo a los datos de Anatel, TIM, la unidad brasileña de Telecom Italia, registró un 25,8% de participación de mercado en julio comparado con 25,5% de Claro (la marca de América Móvil). De esta manera TIM recuperó la posición que había perdido en 2008. Vivo, filial de la española Teléfonica, sigue liderando, con 29,5% de participación.
“Este no es el resultado de un mes, es el trabajo realizado a lo largo de dos años”, aseguró a Valor el director comercial de TIM, Lorenzo Lindner. Pero explicó que el objetivo principal no es volver al segundo puesto sino “crecer con rentabilidad”, aunque reconoció que el puesto es una señal positiva. “Es un indicador que tiene visibilidad, es positivo en términos de posicionamiento de imagen”.
Por ello, en los próximos días la marca publicará una serie de anuncios para difundir su nuevo posicionamiento.
TIM ha estado usando promociones como llamadas ilimitadas a números fijos para intentar persuadir a los clientes de cambiar sus líneas a teléfonos móviles. Es más, sus suscriptores promediaron 127 minutos por mes el trimestre pasado, un incremento de 15% desde el mismo período del año pasado.
País clave
Brasil es un mercado clave para las compañías móviles, siendo el mayor mercado móvil de Latinoamérica y creciendo un 17,8% en julio respecto al año anterior, alcanzando más de 220 millones de suscriptores, según los resultados entregados también por Anatel.
La semana pasada las autoridades brasileñas aprobaron la ley que permite a los operadores prestar servicios de televisión de pago.
Así, abrió la posibilidad para que Teléfonica ofrezca televisión a través de líneas de banda ancha y que América Móvil tome el control de Net, el mayor operador de cable de Brasil. Oi, que actualmente es el principal operador de telefonía fija de Brasil, también lanzará servicios de televisión.
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