ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

Tendencia

Medios de comunicación escritos: ¿Cómo mantener la sostenibilidad a lo largo del tiempo?

Juan Varela, Head of New Business Sales de Financial Times, nos cuenta la experiencia de FT a la hora de evolucionar y tomar las oportunidades que el escenario actual brinda a los medios escritos.

Por: Diario Financiero

Publicado: Lunes 19 de junio de 2023 a las 10:38 hrs.

Estamos en un contexto de cambio y la irrupción de nuevas tecnologías es inminente, pero, ¿cómo pueden los medios de comunicación aprovechar estas oportunidades? Conversamos con Juan Varela, Head of News Business Sales de Financial Times, quien nos dio sus recomendaciones y nos revela las claves que está usando FT en la actualidad.

Frente a los cambios, contenido de calidad

Más que centrarse en nuevas tendencias, Juan Varela, considera que hay que pensar en cómo los medios digitales pueden mantener un modelo de negocio rentable y para ello, un pilar fundamental son los contenidos de calidad.

A lo anterior se le suma conocer al lector a través de una estrategia que permita que las audiencias compartan ciertos datos que sean un aporte para que los medios de comunicación puedan monetizar a través de estrategias enfocadas en: suscripciones digitales, publicidad, etc.

Además, es relevante considerar que FT está centrado en “buscar nuevos lectores más allá de nuestro suscriptor habitual, como el público joven o femenino”, dice, para esto, tienen estrategias específicas como programas para escuelas primarias, universidades, etc.

¿Y qué pasa con la Inteligencia Artificial?

“Algo que se está considerando es utilizar esta tecnología a la hora de gestionar el vasto archivo de contenidos que tiene el FT por sus más de 100 años de historia. La IA puede ser una herramienta poderosa cuando el equipo editorial quiera hacer una investigación respecto a cualquier tema y utilizar IA para realizar búsquedas en los archivos del FT o de otras fuentes”, dice Varela.

Y agrega que, “el FT, por ahora no se plantea que la IA sea un sustituto de periodistas a la hora de crear contenidos”.

El audio, un imprescindible

El experto comenta que el audio está creciendo a nivel global, por eso en FT apuestan por producir contenidos de calidad en este formato. Además, admite que esto les permite acceder a un número alto de potenciales lectores y ampliarse a audiencias como público joven, mujeres, etc.

“Todos los podcasts que el FT produce están disponibles en las principales plataformas de audio, esto nos permite mostrar el FT a nuevas audiencias que igual no nos conocen en profundidad, o no lo conocen suficientemente como para ser un suscriptor”, comenta.

Y eso no es todo, sino que a nivel de ingresos el audio también es una gran oportunidad, “es una fuente de ingresos a través de sponsors que quieren asociar su marca con el Financial Times”, dice.

Sostenibilidad en el tiempo

Para finalizar, el experto nos da sus recomendaciones para que un medio de comunicación sea sostenible en el tiempo, entre los que destaca conocer a los usuarios, donde recomienda: “Tener un muro de registro que permite conseguir información sobre los usuarios que quieren leer nuestros contenidos”.

Lo anterior implica un correcto uso de datos, que involucra a distintas áreas como editorial y comercial, que deben hacer un análisis de los datos, utilizándolos de la mejor manera posible para generar oportunidades.

La diversificación de oferta es otro punto relevante: “Aparte de la creación de contenidos, otras áreas que generan valor e imagen de marca son los eventos, que permiten atraer a un público de mayor valor añadido y generar una nueva fuente de ingresos”.

ARTICULOS RELACIONADOS

FT: la ofensiva de Trump contra Harvard desata una ola de ansiedad entre los estudiantes universitarios en EEUU

Pasajeros son desembarcados de vuelo Santiago-Calama en aeropuerto de Pudahuel por aviso de bomba

Warren Buffet habla sobre su decisión de retirarse: “Por alguna extraña razón, no empecé a envejecer hasta los 90”

Trump comienza preparativos para su Copa Mundial de Fútbol 2026: nombra a hijo de exalcalde de Nueva York al mando de grupo de trabajo

Newsletters

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF SUD

Visas canceladas por Trump: ¿qué países de América Latina tienen más estudiantes en Estados Unidos?

DF SUD

¿Efecto Nubank o guerra comercial? BBVA anuncia la mayor inversión del sexenio de Claudia Sheinbaum

DF SUD

Tras llegar a Chile, la brasileña Casa do Construtor mira a Perú y México como sus próximos destinos

Cultura

Paolo Bortolameolli: “Independiente del formato, la música es lo más importante”

Cultura

Basílica de los Sacramentinos en peligro

Glocal

Gira de Trump por el Golfo: jets, megadeals y halagos

Laboral & Personas Construcción Innovación y Startups Entre Códigos Somos Financieras Fondos de Inversión

Laboral & Personas

La arremetida de ChileMujeres y 26 organizaciones sociales en pos de que se apruebe la sala cuna universal

El movimiento #SalaCunaHoy expuso ante la comisión de Trabajo del Senado. Entre sus ideas está que aporte del fondo sea definidido anualmente por un grupo de instituciones.

Laboral & Personas

Proyecto de ley que incrementa el salario mínimo pasa a tercer trámite

Laboral & Personas

Sorpresa en la CUT: José Manuel Díaz reemplazará a David Acuña en la presidencia

Laboral & Personas

Denuncia anónima: la nueva norma que busca contener el mal uso de las licencias médicas

Laboral & Personas

Termómetro de salud mental: una de cada cuatro personas entre 30 y 39 años en el país se siente sola

Laboral & Personas

La arremetida de ChileMujeres y 26 organizaciones sociales en pos de que se apruebe la sala cuna universal

Laboral & Personas

Proyecto de ley que incrementa el salario mínimo pasa a tercer trámite

Laboral & Personas

Sorpresa en la CUT: José Manuel Díaz reemplazará a David Acuña en la presidencia

Laboral & Personas

Denuncia anónima: la nueva norma que busca contener el mal uso de las licencias médicas

Laboral & Personas

Termómetro de salud mental: una de cada cuatro personas entre 30 y 39 años en el país se siente sola

Construcción

Puerto de San Antonio selecciona a 34 empresas para terminal exterior que totaliza inversión de US$ 4.000 millones

15 firmas son de Europa, nueve de Asia (China, Corea y Emiratos Árabes Unidos) así como cinco de Chile y un número similar de América, donde hay firmas mexicanas, argentinas, brasileñas y de EEUU.

Construcción

Cambios en la alta cúpula de Paz Corp: sale el gerente general y Enrique Bone vuelve a liderar el directorio

Construcción

Menor escrituración de viviendas y terrenos hunde en un 22% ingresos de Socovesa a marzo

Construcción

Junto con reconocer “crítica situación”, Hacienda Santa Martina concreta solicitud de reorganización: pasivos superan $ 47.904 millones

Construcción

Hospital del Salvador acumula seis años de retraso y conflicto con constructora amenaza con nuevas postergaciones

Construcción

Puerto de San Antonio selecciona a 34 empresas para terminal exterior que totaliza inversión de US$ 4.000 millones

Construcción

Cambios en la alta cúpula de Paz Corp: sale el gerente general y Enrique Bone vuelve a liderar el directorio

Construcción

Menor escrituración de viviendas y terrenos hunde en un 22% ingresos de Socovesa a marzo

Construcción

Junto con reconocer “crítica situación”, Hacienda Santa Martina concreta solicitud de reorganización: pasivos superan $ 47.904 millones

Construcción

Hospital del Salvador acumula seis años de retraso y conflicto con constructora amenaza con nuevas postergaciones

Innovación y Startups

Industria de inversión de riesgo valora rol de Corfo en su desarrollo y pide ingreso de institucionales

Desde 1998, Corfo ha entregado recursos a fondos de inversión para financiar a startups, ahora el ecosistema aboga por la entrada de las AFP y cambios tributarios.

Osvaldo Ortúzar, fundador y CEO de Lookiar.

Innovación y Startups

Startup de experiencias inmersivas de realidad aumentada busca ampliar su presencia internacional

La convocatoria ReWine abre este miércoles 28 de mayo.

Innovación y Startups

Viña Concha y Toro y Hubtec buscan soluciones innovadoras para revalorizar residuos de la industria del vino

Josefa Karmy, Camilo Espinoza y Simón Oyaneder, fundadores de Ulern.

Innovación y Startups

Edtech lanzó aplicación educativa con IA para apoyar estudios de escolares y universitarios

Santiago Valdés, Joaquín Zavala y Santiago Larrain, fundadores de Vestuá.

Innovación y Startups

Vestuá cierra ronda liderada por H&M para consolidar su modelo de venta de ropa de segunda mano

Innovación y Startups

Industria de inversión de riesgo valora rol de Corfo en su desarrollo y pide ingreso de institucionales

Innovación y Startups

Startup de experiencias inmersivas de realidad aumentada busca ampliar su presencia internacional

Innovación y Startups

Viña Concha y Toro y Hubtec buscan soluciones innovadoras para revalorizar residuos de la industria del vino

Innovación y Startups

Edtech lanzó aplicación educativa con IA para apoyar estudios de escolares y universitarios

Innovación y Startups

Vestuá cierra ronda liderada por H&M para consolidar su modelo de venta de ropa de segunda mano

Equipo de RBB Economics basado en la oficina de Santiago , compuesto por cuatro chilenos.

Entre Códigos

Aterriza en Chile conocida consultora europea experta en libre competencia

RBB Economics abrió sus oficinas en abril y busca que Santiago funcione como hub para servir a clientes en Latinoamérica.

Entre Códigos

FerradaNehme queda con mayoría de socias mujeres tras incorporación de nueva abogada

Rodrigo Reyes preside la recientemente fundada organización.

Entre Códigos

Nuevo gremio de compliance: “Debemos utilizar programas de cumplimiento en el sector estatal para mejorar la ética pública”

Entre Códigos

Socio de Dentons lanzó libro sobre el ecosistema Fintech chileno y sus desafíos regulatorios

Entre Códigos

Abogada abre estudio jurídico orientado a negocios tecnológicos y transformación digital

Entre Códigos

Aterriza en Chile conocida consultora europea experta en libre competencia

Entre Códigos

FerradaNehme queda con mayoría de socias mujeres tras incorporación de nueva abogada

Entre Códigos

Nuevo gremio de compliance: “Debemos utilizar programas de cumplimiento en el sector estatal para mejorar la ética pública”

Entre Códigos

Socio de Dentons lanzó libro sobre el ecosistema Fintech chileno y sus desafíos regulatorios

Entre Códigos

Abogada abre estudio jurídico orientado a negocios tecnológicos y transformación digital

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

La segunda versión de la encuesta mostró que la mayoría de las empresas se aproxima al tema solo desde lo legal, y que las industrias más avanzadas son asesorías y servicios, y la minería.

Maricho Gálvez, gerenta de emprendimiento de Corfo.

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

Fondos de Inversión

Grupo Patio regresa al mercado con nuevo fondo inmobiliario por US$ 60 millones junto a Capital Advisors

Invertirá en el desarrollo de hasta 15 centros vecinales, stripcenters y complejos stand alone. Entre los inversionistas destacan family offices e institucionales.

Fondos de Inversión

Caso Sartor: liquidador concretó disolución de cuatro fondos privados y recupera gestión de US$ 61 millones en pagarés

Fondos de Inversión

Singular lanza su noveno ETF y prepara nuevo instrumento para invertir en mercados emergentes

Fondos de Inversión

Warren Buffet habla sobre su decisión de retirarse: “Por alguna extraña razón, no empecé a envejecer hasta los 90”

Fondos de Inversión

Caso Sartor: se crea nuevo grupo de aportantes y acuden a favor de medidas de la CMF en la Corte de Apelaciones

Fondos de Inversión

Grupo Patio regresa al mercado con nuevo fondo inmobiliario por US$ 60 millones junto a Capital Advisors

Fondos de Inversión

Caso Sartor: liquidador concretó disolución de cuatro fondos privados y recupera gestión de US$ 61 millones en pagarés

Fondos de Inversión

Singular lanza su noveno ETF y prepara nuevo instrumento para invertir en mercados emergentes

Fondos de Inversión

Warren Buffet habla sobre su decisión de retirarse: “Por alguna extraña razón, no empecé a envejecer hasta los 90”

Fondos de Inversión

Caso Sartor: se crea nuevo grupo de aportantes y acuden a favor de medidas de la CMF en la Corte de Apelaciones

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

Reconocimiento al compromiso de Santander con sus clientes

Destacada participación de Santander en los premios Salmón

Patrocina: Santander

BRANDED CONTENT

Estrena Lynk & Co. la disruptiva marca del Grupo Geely con genética Volvo

Tattersall Automotriz sigue expandiéndose en Chile

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Audi A3: renovación en el nicho del dinamismo

La exitosa serie de Audi se renueva tanto en sus variantes hatchback y sedán,

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Las Claves de Chery para conquistar al consumidor chileno

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

Suplementos

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

DF.CL

FIN DE SEMANA

PAPEL DIGITAL

Plataformas

Corporativo

MARCAS GRUPO DF

Contactos

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

FT: la ofensiva de Trump contra Harvard desata una ola de ansiedad entre los estudiantes universitarios en EEUU

Pasajeros son desembarcados de vuelo Santiago-Calama en aeropuerto de Pudahuel por aviso de bomba

Warren Buffet habla sobre su decisión de retirarse: “Por alguna extraña razón, no empecé a envejecer hasta los 90”

Trump comienza preparativos para su Copa Mundial de Fútbol 2026: nombra a hijo de exalcalde de Nueva York al mando de grupo de trabajo

LO MÁS LEÍDO

Ricardo Escobar, exdirector del Servicio de Impuestos Internos (SII): “Se ve al SII tratando de cobrar impuestos donde no debería. No recuerdo algo parecido”

Presidente y vicepresidente del directorio de SQM renuncian a sus cargos y por primera vez una mujer liderará la compañía

Marcelo Catalán, subgerente de Estudios de BCI Corredor de Bolsa: “Entre junio y julio, no es descartable que tengamos una corrección parcial en el IPSA”

Roberto Muñoz deja Telefónica Chile en medio de las versiones sobre su venta

Licencias médicas: empresas estatales activan procesos internos y Codelco pasa a los despidos

Tribunal de Comercio Internacional de EEUU bloquea entrada en vigor de aranceles del "Día de la Liberación" de Trump

El camino de Gina Ocqueteau para llegar a la presidencia de SQM y su relación con Julio Ponce

Institucionales locales y extranjeros: los compradores a los que se les abriría el apetito por el 11,3% de SMU

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Newsletters

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

Visas canceladas por Trump: ¿qué países de América Latina tienen más estudiantes en Estados Unidos?

¿Efecto Nubank o guerra comercial? BBVA anuncia la mayor inversión del sexenio de Claudia Sheinbaum

Tras llegar a Chile, la brasileña Casa do Construtor mira a Perú y México como sus próximos destinos

Paolo Bortolameolli: “Independiente del formato, la música es lo más importante”

Basílica de los Sacramentinos en peligro

Gira de Trump por el Golfo: jets, megadeals y halagos

La arremetida de ChileMujeres y 26 organizaciones sociales en pos de que se apruebe la sala cuna universal

Proyecto de ley que incrementa el salario mínimo pasa a tercer trámite

Sorpresa en la CUT: José Manuel Díaz reemplazará a David Acuña en la presidencia

Denuncia anónima: la nueva norma que busca contener el mal uso de las licencias médicas

Termómetro de salud mental: una de cada cuatro personas entre 30 y 39 años en el país se siente sola

La arremetida de ChileMujeres y 26 organizaciones sociales en pos de que se apruebe la sala cuna universal

Proyecto de ley que incrementa el salario mínimo pasa a tercer trámite

Sorpresa en la CUT: José Manuel Díaz reemplazará a David Acuña en la presidencia

Denuncia anónima: la nueva norma que busca contener el mal uso de las licencias médicas

Termómetro de salud mental: una de cada cuatro personas entre 30 y 39 años en el país se siente sola

Puerto de San Antonio selecciona a 34 empresas para terminal exterior que totaliza inversión de US$ 4.000 millones

Cambios en la alta cúpula de Paz Corp: sale el gerente general y Enrique Bone vuelve a liderar el directorio

Menor escrituración de viviendas y terrenos hunde en un 22% ingresos de Socovesa a marzo

Junto con reconocer “crítica situación”, Hacienda Santa Martina concreta solicitud de reorganización: pasivos superan $ 47.904 millones

Hospital del Salvador acumula seis años de retraso y conflicto con constructora amenaza con nuevas postergaciones

Puerto de San Antonio selecciona a 34 empresas para terminal exterior que totaliza inversión de US$ 4.000 millones

Cambios en la alta cúpula de Paz Corp: sale el gerente general y Enrique Bone vuelve a liderar el directorio

Menor escrituración de viviendas y terrenos hunde en un 22% ingresos de Socovesa a marzo

Junto con reconocer “crítica situación”, Hacienda Santa Martina concreta solicitud de reorganización: pasivos superan $ 47.904 millones

Hospital del Salvador acumula seis años de retraso y conflicto con constructora amenaza con nuevas postergaciones

Industria de inversión de riesgo valora rol de Corfo en su desarrollo y pide ingreso de institucionales

Startup de experiencias inmersivas de realidad aumentada busca ampliar su presencia internacional

Viña Concha y Toro y Hubtec buscan soluciones innovadoras para revalorizar residuos de la industria del vino

Edtech lanzó aplicación educativa con IA para apoyar estudios de escolares y universitarios

Vestuá cierra ronda liderada por H&M para consolidar su modelo de venta de ropa de segunda mano

Industria de inversión de riesgo valora rol de Corfo en su desarrollo y pide ingreso de institucionales

Startup de experiencias inmersivas de realidad aumentada busca ampliar su presencia internacional

Viña Concha y Toro y Hubtec buscan soluciones innovadoras para revalorizar residuos de la industria del vino

Edtech lanzó aplicación educativa con IA para apoyar estudios de escolares y universitarios

Vestuá cierra ronda liderada por H&M para consolidar su modelo de venta de ropa de segunda mano

Aterriza en Chile conocida consultora europea experta en libre competencia

FerradaNehme queda con mayoría de socias mujeres tras incorporación de nueva abogada

Nuevo gremio de compliance: “Debemos utilizar programas de cumplimiento en el sector estatal para mejorar la ética pública”

Socio de Dentons lanzó libro sobre el ecosistema Fintech chileno y sus desafíos regulatorios

Abogada abre estudio jurídico orientado a negocios tecnológicos y transformación digital

Aterriza en Chile conocida consultora europea experta en libre competencia

FerradaNehme queda con mayoría de socias mujeres tras incorporación de nueva abogada

Nuevo gremio de compliance: “Debemos utilizar programas de cumplimiento en el sector estatal para mejorar la ética pública”

Socio de Dentons lanzó libro sobre el ecosistema Fintech chileno y sus desafíos regulatorios

Abogada abre estudio jurídico orientado a negocios tecnológicos y transformación digital

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres