Consumidores de ciudades pequeñas lideran en compras online atraídos por marcas exclusivas
Por: Equipo DF
Publicado: Jueves 1 de agosto de 2013 a las 05:00 hrs.
Por Celine Sun
En Beijing
¿Quiénes son los consumidores online más generosos en China continental? Sorprendentemente, no son los ciudadanos más adinerados en Beijing o Shangai, sino los que viven en las ciudades pequeñas y los pueblos. Un estudio de Taobao.com, los vendedores online más grandes del territorio, dijeron que los compradores de las ciudades de tercer o cuarto nivel gastaron en promedio 5.628 yuanes (US$ 57) por persona en el sitio el año pasado, superando los 4.700 yuanes (US$ 48 ) gastados por las personas en las ciudades de primer nivel.
El reporte reveló además que cerca de 30 millones de personas de más de 2.000 ciudades de alto nivel desembolsaron 179 mil millones de yuanes (US$ 1.823 millones) en Taobao , 87% más que el año anterior. Jeff Walters, un investigador de consumo y socio de la consultora global BCG, dijo que una razón es que más familias de clase media están surgiendo en ciudades de nivel medio y su poder adquisitivo está creciendo rápidamente. “Además, las personas de ciudades de menor nivel incluso tienen más razones para comprar online que los que viven en ciudades de mayor nivel porque estos no pueden encontrar las marcas que están buscando en sus propias ciudades”, señaló el investigador.
Esto también se reflejaba en el estudio de Taobao. Éste mostraba que las personas en las ciudades más pequeñas tendían a pagar más que las personas que viven en ciudades grandes para comprar marcas de moda y cosméticos como Nike, Uniqlo y Clinique.Decía, por ejemplo, que el año pasado los compradores en las ciudades pequeñas gastaron en promedio 765 yuanes
(US$ 7,8) en productos Estee Lauder en Tmall, la plataforma de negocios al consumidor de Taobao, mientras sus pares en las ciudades grandes gastaron 652 yuanes (US$ 6,64) en la marca.“El gasto online en las ciudades de menor nivel continuará creciendo rápido”, agregó Walters.
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