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Chile sorprende y anuncia que se incorpora al Escudo de las Américas impulsado por Trump

ICREO 2026: Tecnología lideró el ranking de categorías en un escenario marcado por la desconfianza hacia la IA

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La confianza continúa estancada en Chile, pese a la leve mejora registrada en la última edición del estudio.. La honestidad y la transparencia se mantienen como los principales factores para construirla, mientras la tecnología lidera entre las categorías y la inteligencia artificial sigue generando dudas.

Marcas que cuentan historias: la tendencia que toma fuerza rumbo a los ANDA Advertising Awards

Premios | 08/09/2026

Marcas que cuentan historias: la tendencia que toma fuerza rumbo a los ANDA Advertising Awards

En esta premiación, organizada por la Asociación Nacional de Avisadores, serán reconocidas las campañas chilenas capaces de conectar eficazmente con las personas y han puesto en valor el aporte estratégico del marketing y la creatividad dentro de las empresas.

Estar donde está la gente: El avance del BTL en las estrategias de marketing

BTL y eventos | 02/09/2026

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En el evento kick off de feria Bazar ED, representantes de distintas compañías coincidieron en una idea principal: la activación es hoy una oportunidad para encontrarse directamente con las personas, dar a conocer la marca y sus atributos en un contexto diferente para identificar a las comunidades con las que se van a construir vínculos y ganar visibilidad.

Las voces de la comunidad: ¿Qué decisiones de marketing pueden cambiar el rumbo de un negocio?

Premios | 25/08/2026

Las voces de la comunidad: ¿Qué decisiones de marketing pueden cambiar el rumbo de un negocio?

Seis referentes de la industria abordan la relación entre marca y resultados, el conocimiento de las audiencias y el desafío de combinar impacto inmediato con construcción de valor a largo plazo.

Naming rights: la estrategia detrás de Santander Arena para llegar a la memoria de los consumidores

BTL y eventos | 14/08/2026

Naming rights: la estrategia detrás de Santander Arena para llegar a la memoria de los consumidores

El banco apostó por usar los derechos de nombre como una plataforma de fidelización y experiencias. En paralelo, el término del Movistar Arena deja en evidencia el valor emocional construido durante casi dos décadas.

IA y propiedad intelectual: Las nuevas reglas que tensionan a medios y marcas

Marcas | 14/08/2026

IA y propiedad intelectual: Las nuevas reglas que tensionan a medios y marcas

La irrupción de la inteligencia artificial está abriendo nuevas preguntas sobre la propiedad intelectual y el valor de los contenidos. Mientras los medios de comunicación buscan mayor transparencia y compensación por el uso de su información para entrenar sistemas de IA, la publicidad enfrenta desafíos sobre el origen, la autoría y los derechos de las piezas generadas.

El branding detrás del triunfo del oso Ambrosoli en los premios Ads People Like

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En la primera edición de este concurso, la campaña de la marca de confites y dulces que trajo de regreso a este recordado personaje, fue elegida como el comercial favorito por la audiencia.

Retail Media Summit Chile 2026: el dato como herramienta de fidelización

Agencias | 31/07/2026

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El evento convocó a distintos representantes del retail para abordar las nuevas tendencias de la industria desde diferentes ángulos. Entre los temas que marcaron la jornada estuvo el rol clave de la data y cómo su uso se debe traducir en resultados que acompañen al consumidor más allá del proceso de compra.

Best Branding Awards Chile 2026 reconoció a las marcas que apuestan por estrategia, conexión y largo plazo

Premios | 30/07/2026

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El concurso distinguió a los principales casos de branding en Chile y puso sobre la mesa el valor de construir marcas sólidas, consistentes y capaces de generar conexión con los consumidores en un escenario más exigente.

Del impulso a la estrategia: ¿cómo se está organizando hoy el presupuesto de los chilenos?

Marcas | 30/07/2026

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Los gastos se transformaron en decisiones racionales. El alza de los precios y la incertidumbre económica cambió el comportamiento de los consumidores, quienes hoy privilegian el ahorro, comparan precios y la utilidad de cada compra.

Las voces de la comunidad: lo auténtico como activo comercial, la propuesta de valor que destacó en Misión STGO 2026

Agencias | 28/07/2026

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Profesionales del área de marketing se reunieron en este evento de IAB Chile para presentar su mirada sobre los desafíos de las empresas hacia un futuro, destacando la innovación y originalidad como puente para alcanzar objetivos comerciales. Algunos speakers compartieron su mirada con DF MKTG.

¿Estamos listos para lo que viene? Misión STGO 2026 y los desafíos que están reescribiendo la forma de hacer marketing

Agencias | 27/07/2026

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En el encuentro anual de IAB Chile se reunieron diversos representantes de la industria, quienes reflexionaron sobre los cambios que están impactando en el negocio, las tendencias y la relación con los consumidores.

Transformaron el robo de celulares en un Grand Prix: la innovación peruana que destacó en Cannes Lions 2026

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La campaña que marcó esta edición del festival se llevó 11 Leones y 2 Grand Prix, al convertir un problema cotidiano en un proyecto innovador que deja nuevos desafíos y aprendizajes para la industria creativa en Chile y Latinoamérica.

Las voces de la comunidad: La cultura es el brief en Cannes Lions 2026

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Actores de las comunicaciones, el marketing y la creatividad se reunieron en este evento que premia lo más destacado de la industria a nivel mundial. Representantes del ecosistema local, presentes en el certamen, compartieron con DF MKTG algunas de las ideas y señales que marcaron esta edición.

Tecnología al servicio de las personas: el factor que gana protagonismo en la nueva edición de Marcas Ciudadanas

Marketing | 25/06/2026

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Gabriela Álvarez, socia líder de Deloitte Digital, analiza los resultados del estudio de Cadem, que en esta oportunidad se titula “Entre lo esencial y lo emergente”. Además, reflexiona sobre cómo la innovación aplicada a necesidades cotidianas se vuelve cada vez más relevante para que las empresas logren conectar con los consumidores.

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