ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

Multinacionales

Lego reporta su primera caída anual en ventas y ganancias desde 2004 y mira hacia lo digital

El creciente rol de los smartphones y tablets en el entretenimiento de los niños y la quiebra de Toys ‘R’ Us han golpeado a las jugueteras tradicionales.

Por: Isabel Ramos Jeldres

Publicado: Miércoles 7 de marzo de 2018 a las 04:00 hrs.

Lego, el fabricante de juguetes más rentable del mundo, enfrenta su mayor prueba en más de una década, tras reportar su primera caída anual en ventas y ganancias desde 2004. El aumento del tiempo que dedican los niños a entretenerse con la tecnología le está pasando la cuenta a los jugueteros tradicionales, y pone presión sobre un director ejecutivo que tiene menos de seis meses en el cargo.

Los ingresos bajaron 8% a 35 mil millones de coronas danesas (US$ 5.800 millones) en 2017, mientras que las ganancias operativas cayeron 16% a 10.400 millones de coronas danesas, la primera caída anual desde 2004 y 2003, respectivamente.

Los descensos ponen fin a un período de crecimiento extraordinario en el que Lego dejó atrás los problemas que lo dejaron al borde de la quiebra y se convirtió en la juguetera líder en ganancias y -a pesar de la caída en los ingresos- en ventas, por delante de Mattel y Hasbro.

Los resultados del año pasado subrayan la escala de la tarea que enfrenta Niels Christiansen, quien asumió como director ejecutivo de la firma danesa en octubre, en reemplazo de Bali Padda, quien duró sólo ocho meses en el cargo.

La meta para este año es estabilizar el negocio “e invertir para construir un crecimiento sustentable en el largo plazo”, dijo ayer el CEO.

Año desafiante

Según Christiansen, las ventas del año pasado estuvieron planas a nivel global, pero las cifras se vieron afectadas por una liquidación de inventario, que se había establecido en un alto nivel a principios de año en anticipación a un crecimiento boyante.

China reportó un crecimiento sólo de dos dígitos, pero los mercados establecidos, como Norteamérica y Europa, declinaron, informó la empresa.

“2017 fue un año desafiante y no estamos satisfechos con los resultados financieros. Sin embargo, terminamos el año en una mejor posición. En diciembre las ventas a consumidores crecieron en siete de nuestros doce mayores mercados, y entramos a 2018 con inventarios más saludables”, aseguró Christiansen.

Eso sí, aclaró que “no hay una solución rápida y que tomará un tiempo alcanzar un crecimiento de largo plazo”.

Los expertos temen que Lego esté sucumbiendo a algunas de las presiones que han agobiado al resto de los actores de la industria de juguetes tradicional, como el creciente rol de los teléfonos móviles y las tablets en el entretenimiento de los niños.

Los set más grandes de Lego, que cuestan entre US$ 100 y US$ 200, están compitiendo con drones y robots por la atención de los niños, dijo David Robertson, profesor de la Escuela Wharton de la Universida de Pennsylvania, a Financial Times.

Los fabricantes tradicionales como Mattel y Hasbro se han visto golpeados, además, por la quiebra de la mayor cadena de jugueterías de EEUU, Toys ‘R’ Us, en septiembre.

Lego anunció en septiembre que recortaría 1.400 empleos, cerca de un 8% de su fuerza laboral, ya que la organización había crecido demasiado tras una década de crecimiento ininterrumpido, y algunos roles estaban duplicados.

“Nos estamos alineando, construyendo las bases y empezando a hacer inversiones que nos harán volver al crecimiento. Probablemente no el tipo de crecimiento sobrenatural que tuvimos, pero creciendo en línea con la industria”, dijo Christiansen.

Apuesta por lo digital

Una opción para reavivar el negocio es fusionar los icónicos bloques para armar de Lego con aplicaciones digitales.

“Vemos esto como una forma de mantener a los niños interesados por un período más largo, y también para grupos etarios más grandes”, planteó Christiansen ayer en entrevista con Bloomberg. “Estamos haciendo mucho en esta área y queremos hacer más”.

Las incursiones de la empresa en el mundo digital han tenido resultados mixtos hasta ahora. “The Lego Movie”, de 2014, y algunos video juegos de la firma han sido exitosos, pero su gran apuesta en 2010 por un juego computacional en línea de múltiples jugadores, “Lego Universe”, fue un fiasco.

Christiansen especificó que profundizará iniciativas como “Lego Boost”, lanzado el año pasado, y que permite que los niños construyan sus propios juguetes usando los bloques y luego los programen para moverse usando una aplicación de celular.

“Tenemos que enfocar a Lego en las cosas correctas”, afirmó. “Debemos tener productos fuertes e innovadores”.

Lego también ha realizado una apuesta por el cine. Su serie Lego Ninjago se benefició del estreno de la película en septiembre. La empresa informó que está trabajando con Warner Brothers para desarrollar la próxima película de Lego, que llegaría a los cines en 2019.

ARTICULOS RELACIONADOS

Musk cierra acuerdo de Starlink con Arabia Saudita durante la visita oficial de Trump al reino

Microsoft despedirá a unos 6 mil trabajadores de todos los niveles y divisiones para simplificar sus procesos de gestión

El grupo estadounidense dueño de Banmédica cambia inesperadamente a CEO tras renuncia de ejecutivo "por motivos personales"

Nissan duplica los recortes de empleo a 20.000, tras la caída de venta en Estados Unidos y China.

Newsletters

Registrate al Newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF SUD

Remezón político: Perú cambia tres ministros, entre ellos al de Economía con solo tres meses en el cargo

DF SUD

Natura despide al 25% de la plantilla de Avon International tras malos resultados del primer trimestre

DF SUD

Nutresa deja de ser accionista de Starbucks: vende participación en Colombia a dueña de Domino’s y Burger King

Coffee break

Adelco consigue apoyo de actores bancarios para tener más tiempo de protección financiera, en medio de Reorganización Judicial

Cultura

María Dueñas: “Me interesa sacar a las mujeres del anonimato histórico”

Cultura

Javier Cercas y su libro sobre el Papa Francisco : “¿Quién no envidia la fe?”

Fondos de Inversión Construcción Entre Códigos Somos Financieras Innovación y Startups Laboral & Personas

Los socios de Grupo DVA, Fernando Gómez (izq.) y Francisco Verdugo (der.). Foto: Julio Castro

Fondos de Inversión

Grupo DVA separa negocios y crea filial de planificación financiera Nauta

Será la continuadora de su plataforma de inversiones que mantiene más US$ 80 millones de 5 mil clientes. Dentro de sus servicios incluirán la asesoría a planes de retiro.

Fondos de Inversión

Inversionistas retail aumentan presencia fuera de Chile, pero desconocen normas tributarias

Fondos de Inversión

Medneo: la empresa de salud alemana en reorganización que golpeó a un fondo de LarrainVial Activos

Fondos de Inversión

Caso Sartor: execonomista de AGF y aportantes sufren revés en Corte de Apelaciones por liquidación anticipada de fondo Leasing

El socio de Ameris Capital, Martín Figueroa (izquierda), y el cofundador de Manutara Ventures, Cristián Olea (derecha).

Fondos de Inversión

Ameris y Manutara sellan alianza e inician roadshow de fondo público de capital de riesgo para institucionales

Fondos de Inversión

Grupo DVA separa negocios y crea filial de planificación financiera Nauta

Fondos de Inversión

Inversionistas retail aumentan presencia fuera de Chile, pero desconocen normas tributarias

Fondos de Inversión

Medneo: la empresa de salud alemana en reorganización que golpeó a un fondo de LarrainVial Activos

Fondos de Inversión

Caso Sartor: execonomista de AGF y aportantes sufren revés en Corte de Apelaciones por liquidación anticipada de fondo Leasing

Fondos de Inversión

Ameris y Manutara sellan alianza e inician roadshow de fondo público de capital de riesgo para institucionales

Construcción

Gigante español OHLA anuncia demanda contra el Fisco de Chile por más de US$ 43 millones por construcción del Hospital de Curicó

Dijo que, entre otras materias, exigirá una compensación por alza de materiales e insumos de construcción, lo que -a su juicio- fracturó el equilibrio económico del contrato por unos US$ 250 millones adjudicado en 2016.

Construcción

MOP rechaza reclamo de exconcesionaria de ruta a Farellones, que pide millonario pago

Construcción

Constructoras optan por vivienda social ante crisis y en algunos casos este negocio supera 50% de la cartera

Construcción

Inmobiliaria y Municipio de Las Condes paralizan de común acuerdo juicio por $ 9.400 millones

Construcción

Déficit de personal capacitado en las Seremi de Vivienda amenaza implementación de ley para agilizar permisos de construcción

Construcción

Gigante español OHLA anuncia demanda contra el Fisco de Chile por más de US$ 43 millones por construcción del Hospital de Curicó

Construcción

MOP rechaza reclamo de exconcesionaria de ruta a Farellones, que pide millonario pago

Construcción

Constructoras optan por vivienda social ante crisis y en algunos casos este negocio supera 50% de la cartera

Construcción

Inmobiliaria y Municipio de Las Condes paralizan de común acuerdo juicio por $ 9.400 millones

Construcción

Déficit de personal capacitado en las Seremi de Vivienda amenaza implementación de ley para agilizar permisos de construcción

Entre Códigos

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

Hay personas que buscan ir un paso más allá. Ellos son "Perfeccionistas".

Diario Financiero y Casa Barros te invitan a ver aquí la entrevista a Paolo Bortolameolli, el director chileno con la mayor proyección internacional de su generación..

Patrocina: Casa Barros

BRANDED CONTENT

Estrena Lynk & Co. la disruptiva marca del Grupo Geely con genética Volvo

Tattersall Automotriz sigue expandiéndose en Chile

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Audi A3: renovación en el nicho del dinamismo

La exitosa serie de Audi se renueva tanto en sus variantes hatchback y sedán,

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Las Claves de Chery para conquistar al consumidor chileno

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

Suplementos

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

DF.CL

FIN DE SEMANA

PAPEL DIGITAL

Plataformas

Corporativo

MARCAS GRUPO DF

Contactos

Año desafiante

Apuesta por lo digital

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

Musk cierra acuerdo de Starlink con Arabia Saudita durante la visita oficial de Trump al reino

Microsoft despedirá a unos 6 mil trabajadores de todos los niveles y divisiones para simplificar sus procesos de gestión

El grupo estadounidense dueño de Banmédica cambia inesperadamente a CEO tras renuncia de ejecutivo "por motivos personales"

Nissan duplica los recortes de empleo a 20.000, tras la caída de venta en Estados Unidos y China.

LO MÁS LEÍDO

Justicia chilena prohíbe a gigante Walgreens vender cadena mexicana Benavides tras acción legal de grupo ligado a Harding

Gerenta general de Engie en Chile renuncia a su cargo para asumir nuevo rol en la compañía a nivel global

Cencosud concreta la venta de 32 supermercados de la cadena brasileña Bretas

Más de 20 altos ejecutivos de Mall Plaza compraron acciones de la empresa por $ 2.600 millones al comienzo de esta semana

El grupo estadounidense dueño de Banmédica cambia inesperadamente a CEO tras renuncia de ejecutivo "por motivos personales"

Gigante español OHLA anuncia demanda contra el Fisco de Chile por más de US$ 43 millones por construcción del Hospital de Curicó

Consejo Fiscal sube alertas por deterioro de finanzas públicas: habla de "punto de inflexión" y que se podría superar nivel prudente de deuda en el corto plazo

Luz verde a reforma de notarios: comisión mixta resuelve la división del Conservador de Santiago y texto queda listo para trámite final

Registrate al Newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Newsletters

Registrate al Newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

Remezón político: Perú cambia tres ministros, entre ellos al de Economía con solo tres meses en el cargo

Natura despide al 25% de la plantilla de Avon International tras malos resultados del primer trimestre

Nutresa deja de ser accionista de Starbucks: vende participación en Colombia a dueña de Domino’s y Burger King

Adelco consigue apoyo de actores bancarios para tener más tiempo de protección financiera, en medio de Reorganización Judicial

María Dueñas: “Me interesa sacar a las mujeres del anonimato histórico”

Javier Cercas y su libro sobre el Papa Francisco : “¿Quién no envidia la fe?”

Grupo DVA separa negocios y crea filial de planificación financiera Nauta

Inversionistas retail aumentan presencia fuera de Chile, pero desconocen normas tributarias

Medneo: la empresa de salud alemana en reorganización que golpeó a un fondo de LarrainVial Activos

Caso Sartor: execonomista de AGF y aportantes sufren revés en Corte de Apelaciones por liquidación anticipada de fondo Leasing

Ameris y Manutara sellan alianza e inician roadshow de fondo público de capital de riesgo para institucionales

Grupo DVA separa negocios y crea filial de planificación financiera Nauta

Inversionistas retail aumentan presencia fuera de Chile, pero desconocen normas tributarias

Medneo: la empresa de salud alemana en reorganización que golpeó a un fondo de LarrainVial Activos

Caso Sartor: execonomista de AGF y aportantes sufren revés en Corte de Apelaciones por liquidación anticipada de fondo Leasing

Ameris y Manutara sellan alianza e inician roadshow de fondo público de capital de riesgo para institucionales

Gigante español OHLA anuncia demanda contra el Fisco de Chile por más de US$ 43 millones por construcción del Hospital de Curicó

MOP rechaza reclamo de exconcesionaria de ruta a Farellones, que pide millonario pago

Constructoras optan por vivienda social ante crisis y en algunos casos este negocio supera 50% de la cartera

Inmobiliaria y Municipio de Las Condes paralizan de común acuerdo juicio por $ 9.400 millones

Déficit de personal capacitado en las Seremi de Vivienda amenaza implementación de ley para agilizar permisos de construcción

Gigante español OHLA anuncia demanda contra el Fisco de Chile por más de US$ 43 millones por construcción del Hospital de Curicó

MOP rechaza reclamo de exconcesionaria de ruta a Farellones, que pide millonario pago

Constructoras optan por vivienda social ante crisis y en algunos casos este negocio supera 50% de la cartera

Inmobiliaria y Municipio de Las Condes paralizan de común acuerdo juicio por $ 9.400 millones

Déficit de personal capacitado en las Seremi de Vivienda amenaza implementación de ley para agilizar permisos de construcción

Expertos reconocen tendencia a prevenir conflictos en relación con consumidores y delinean desafíos

Barros & Errázuriz nombra a Diego Ovalle como nuevo socio

LAW y rol de las alianzas ante la tormenta arancelaria: “Contribuyen a mantener la actividad comercial fluida”

Prieto designa nuevos directores en las áreas de Derecho Penal y de Litigios y Arbitrajes

Exdirectiva de INTA e Inapi se suma a ClarkeModet para liderar operaciones de Chile, Perú y Ecuador

Expertos reconocen tendencia a prevenir conflictos en relación con consumidores y delinean desafíos

Barros & Errázuriz nombra a Diego Ovalle como nuevo socio

LAW y rol de las alianzas ante la tormenta arancelaria: “Contribuyen a mantener la actividad comercial fluida”

Prieto designa nuevos directores en las áreas de Derecho Penal y de Litigios y Arbitrajes

Exdirectiva de INTA e Inapi se suma a ClarkeModet para liderar operaciones de Chile, Perú y Ecuador

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile