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Publicado: Lunes 18 de noviembre de 2013 a las 05:00 hrs.
Javier English trabajaba como director general creativo de la agencia de publicidad en BBDO Chile y Valeria Segala en Ogilvy, como directora de cuentas, cuando decidieron independizarse y apuntar a un área que conocen muy bien: el marketing, pero esta vez enfocado en emprendedores y pequeñas y medianas empresas (Pymes) para mejorar su competitividad. Y abrieron la agencia Smallketing, hace pocos meses.
“Queremos aportar a las Pymes con algo que realmente potenciara sus negocios y que fuera distinto a la grandes empresas, donde el marketing es un departamento más y las agencias son sus proveedores y no partners”, explica Segala, directora comercial de la firma. Agrega que muchas veces, las Pymes incursionan en campañas digitales, sitios webs, o de productos, pero sin una planificación estratégica. Esfuerzos que resultan aislados y no logran los resultados esperados. Además, ven la publicidad como un gasto en vez de inversión. Por eso, los planes hay que “hacerlos en forma integrada y con una planificación bien pensada”, señala English, director ejecutivo Smallketing.
Para disminuir los costos y contar con precios accesibles, las reuniones con clientes son online, tienen un prototipo pre establecido y plazos definidos de entrega. Han trabajado con 45 firmas y en 2014 buscarán llegar a 150.
Partieron trabajando de manera gratuita con empresas que han sido apoyadas por Corfo, ProChile y la Cámara de Comercio de Santiago (CCS). Con esta última, partieron un programa que busca que grandes firmas cofinancien un kit de marketing para sus proveedores.
El mercado de oficinas de alto estándar cerró el año pasado con una tasa de vacancia de un dígito, por primera vez desde 2020. No obstante, desde CBRE Chile señalan: “Rápidamente estamos pasando a una fase de escasez”.
La aseguradora explicó que la decisión de enajenar el local obedece a una reconfiguración de su portafolio. El inmueble mantiene un arriendo de largo plazo con SMU, donde seguirá operando la cadena supermercadista. También, enajenó un strip center en La Florida.
Su curiosidad temprana la llevó a estudiar las enfermedades infecciosas y a contribuir en el desarrollo de la primera vacuna aplicada masivamente en Chile contra el Covid-19. Hoy, la Dra. Susan Bueno, reconocida en 2024 como inventora del año, continúa aportando desde la investigación al fortalecimiento de la salud. Mira aquí su entrevista
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