Mundial: La guerra silenciosa de las marcas entre Nike, Adidas y Puma

El escenario de las marcas en el Mundial

Adidas lidera la confección de equipamiento deportivo en casi todas las selecciones europeas y sudamericanas con 14 contratos firmados. Argentina, España y Alemania destacan dentro de portafolio. Además, cuentan con el patrocinio de la FIFA para proveer los balones oficiales o los uniformes de los árbitros, lo que aumenta exponencialmente su presencia.

En tanto, Nike continúa su estrategia bajo grandes figuras globales, intentando entrar a la conversación digital para trascender en el mundo del fútbol. En este Mundial tienen 12 marcas registradas, donde Brasil, Francia e Inglaterra destacan como selecciones “top”.

"El fútbol nos permite llegar a muchísima gente diferente", afirmó a Reuters el vicepresidente de fútbol global de Nike, Camilo Andrade. En lo que respecta a la colaboración con los minoristas, la estrategia "ha consistido, ante todo, en asegurarnos de restablecer esas relaciones", añadió.

Una cautelosa Puma intenta acercarse al podio de marcas. La firma ha optado para este campeonato mantener una estrategia segmentada en su patrocinio, donde ven como oportunidad integrarse a mercados emergentes de selecciones no tan destacadas (exceptuando a Portugal) como las que tienen sus dos rivales. Selecciones como Marruecos, Portugal o Senegal son las que la marca vestirá en este Mundial en un total de 11.

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