ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

Tendencia

Challenge Driven Thinking

Diego Perry, CEO de la agencia Wolf.BCPP y miembro de APG Chile, reflexiona sobre la postura estratégica que deben tener las marcas hoy en día.

Por: Diego Perry, CEO de la agencia Wolf.BCPP y miembro de APG Chile.

Publicado: Lunes 19 de junio de 2023 a las 11:04 hrs.

Noticias destacadas

Auto desafiarse es la única postura estratégica sostenible para las marcas. En un contexto en que el oleaje y las corrientes siempre llevan a las marcas a un espacio de convenciones en que la diferenciación desaparece y la relevancia se hace volátil, el pensamiento estratégico-creativo del marketing debe estar impulsado por un desafío que tenga la fuerza para moverlas en el sentido contrario.

Esto aplica no solo para aquellas marcas que se definen como retadoras, sino más aún, aplica para aquellas que buscan consolidar una posición de liderazgo. Estas últimas tienden a creer que sus posiciones de líderes de alguna categoría las obliga a asumir posturas más conservadoras. Sin embargo, la forma más efectiva de conservar es alejarse del riesgo que existe en compartir un espacio común en que las marcas competidoras evidencian un mismo tipo de relación con sus clientes y una misma lógica de funcionamiento de sus marcas y productos, ya que en ese escenario el terreno se hace fértil para un cambio de liderazgo. Esto está pasando en industrias tan distintas como el retail, alimentos o incluso en la política.

El marketing es una disciplina que se enfoca en identificar y satisfacer las necesidades y deseos, actuales y potenciales, de los consumidores. Desde esta función, el pensamiento orientado a los desafíos es una forma más efectiva para abordar estas necesidades. Aquí comento algunos ejes en que este enfoque puede aplicarse:

1) Identificación de oportunidades: El pensamiento orientado a los desafíos puede ayudar a las empresas a identificar oportunidades no satisfechas o insuficientemente atendidas. En lugar de enfocarse en soluciones preconcebidas del escenario actual, las empresas pueden, por ejemplo, comenzar por proyectar escenarios para luego identificar los desafíos y problemas que podrían generarse en estos, y trabajar para desarrollar soluciones innovadoras que satisfagan esas necesidades. Un claro ejemplo en este sentido son las marcas Mercado Libre y Mercado Pago, y lo vemos reflejado en el impacto que han generado desde su lanzamiento hasta hoy.

2) Desarrollo de productos y servicios innovadores: Al centrarse en los desafíos y problemas las marcas tienen más posibilidades de crear soluciones nuevas para necesidades insatisfechas de los consumidores o en algunos casos necesidades que son satisfechas pero con bajo nivel de relevancia y fidelidad. Desafiar la lógica en que entendemos estas necesidades, y desafiar la lógica en que generamos una solución, nos abre espacios de oportunidad para obtener innovaciones disrruptivas que establezcan un nuevo vínculo y un nuevo funcionamiento. Un buen ejemplo de esto es el caso de NotCo, cuyas marcas se mueven claramente con su propia corriente fluyendo a un espacio nuevo.

3) Creación de campañas publicitarias efectivas: Las convenciones afectan también los lenguajes y conceptos de las marcas y, en casos extremos, se transforman en fórmulas de categorías completas. Por esto, un aspecto clave del pensamiento impulsado por los desafíos es la capacidad de reinventar la manera en que se vincula una marca con su audiencia, buscando construir una nueva lógica de conexión y con esto una nueva oportunidad de diferenciación y relevancia. Un ejemplo muy didáctico en esta línea fue la campaña de la opción “Rechazo” para el último plebiscito constitucional, en que se auto desafiaron los conceptos y lenguajes de un sector político para generar una nueva forma de vinculación con las audiencias electorales.

El pensamiento orientado a los desafíos es hoy el mindset obligado para los equipos de marketing. Esta es su única opción para ser un aporte de valor real para el negocio de sus compañías.

ARTICULOS RELACIONADOS

Fallece René Jáuregui Catalán, destacado periodista nacional y miembro del grupo fundador de Diario Financiero

Elon Musk queda al borde de convertirse en la primera persona de la historia con un patrimonio de medio billón de dólares

Free Fire es el juego para celulares con mayores ingresos en EEUU gracias a colaboración con Netflix y anime

Un musical K-Pop de cazadoras de demonios se convierte en la película más vista en la historia de Netflix

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Newsletters

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Regístrate al newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF Video

Ahora en DF | Grupo Abra defiende el giro low cost de Avianca y acelera su apuesta premium

DF STREAM

DF al Cierre | Zegers descarta que sea posible frenar el avance de la IA: “No veo que China ni EEUU quieran parar"

Inspírate con lo mejor del diseño, la arquitectura y el estilo de vida.

Fondos de Inversión Construcción Entre Códigos Laboral & Personas Salud Innovación y Startups

Fondos de Inversión

Fondo de capital privado de LarrainVial inicia liquidación por orden de la CMF tras mantener menos del patrimonio mínimo

El vehículo invierte en la compañía de muestras médicas alemanas Medneo, que entró en reorganización y cuya valorización cayó a cero. En medio de dicho proceso, los activos de la empresa fueron adquiridos por Alejandro Weinstein, uno de los inversionistas originales junto al vehículo.

Fondos de Inversión

LarrainVial ingresa en la propiedad de gestora de activos alternativos CIO Invest

Fondos de Inversión

Caso Sartor: se acota lista de bancos interesados en vender control de Azul Azul y solo un actor presentó propuesta antes del plazo

Fondos de Inversión

Boutique financiera Arrayán Asset y Link Capital lanzan su primer fondo de renta fija

Fondos de Inversión

LarrainVial y nuevo régimen de inversión de las AFP: “No generaría cambios significativos en la valorización de los activos locales”

Fondos de Inversión

Fondo de capital privado de LarrainVial inicia liquidación por orden de la CMF tras mantener menos del patrimonio mínimo

Fondos de Inversión

LarrainVial ingresa en la propiedad de gestora de activos alternativos CIO Invest

Fondos de Inversión

Caso Sartor: se acota lista de bancos interesados en vender control de Azul Azul y solo un actor presentó propuesta antes del plazo

Fondos de Inversión

Boutique financiera Arrayán Asset y Link Capital lanzan su primer fondo de renta fija

Fondos de Inversión

LarrainVial y nuevo régimen de inversión de las AFP: “No generaría cambios significativos en la valorización de los activos locales”

Construcción

Querella acusa “engaño deliberado” en venta de edificio en Vitacura y apunta a Consorcio

Acreedor cuestiona la enajeción del inmueble durante un proceso de liquidación -por unos US$ 30,5 millones- argumentando que se rechazó una oferta superior, optando por una vinculada al conglomerado que financió el proyecto.

Construcción

De San Antonio a Coyhaique: el nuevo mapa del suelo comercial fuera de Santiago

La invitación a los inversionistas en Madrid fue que “planteen los proyectos que sean atractivos, ojalá que tengan menos subsidio". (Foto: ChileDay 2026)

Construcción

Louis de Grange en ChileDay 2026: “Será mejor invertir hoy, porque el retorno de la inversión será mejor con el pasar de los años”

Construcción

Louis de Grange: "Este es el mejor momento en los últimos 40 años para invertir en Chile"

Construcción

Colliers se suma al respaldo a la reforma de capitales: tasas hipotecarias podrían bajar 100 puntos base y plazos de créditos subirán en cinco años

Construcción

Querella acusa “engaño deliberado” en venta de edificio en Vitacura y apunta a Consorcio

Construcción

De San Antonio a Coyhaique: el nuevo mapa del suelo comercial fuera de Santiago

Construcción

Louis de Grange en ChileDay 2026: “Será mejor invertir hoy, porque el retorno de la inversión será mejor con el pasar de los años”

Construcción

Louis de Grange: "Este es el mejor momento en los últimos 40 años para invertir en Chile"

Construcción

Colliers se suma al respaldo a la reforma de capitales: tasas hipotecarias podrían bajar 100 puntos base y plazos de créditos subirán en cinco años

Entre Códigos

Sunny Mann, presidente global de Baker McKenzie: “El hecho de que haya venido aquí a los pocos meses de asumir el cargo, envía una señal a nuestros clientes y al mercado”

El ejecutivo destacó los atractivos que ofrece Chile en minerales críticos, energía y agroindustria. A nivel local, la firma legal concentra su actividad en transacciones, tax, arbitraje y resolución de disputas.

Entre Códigos

Esteban Elías asume como managing partner de la firma legal estadounidense Leech Tishman

En la foto, de izq. a der.: Jerónimo Brieba, Ignacio Seguel, Sophie Hellmich, Pedro Pablo Vergara y Germán Subercaseaux.

Entre Códigos

Pedro Pablo Vergara, tras reordenamiento de su estudio: “Ya no existe eso de ‘yo quiero al (abogado) estrella’. Hoy día hay un firmamento”

Entre Códigos

Ley de Delitos Económicos: penalistas analizan su impacto en las empresas a dos años de su entrada en vigencia

Entre Códigos

Matías Zegers y otros cinco exDLA Piper Chile fichan por CEPD Abogados, que crea nuevas áreas y se refuerza en M&A

Entre Códigos

Sunny Mann, presidente global de Baker McKenzie: “El hecho de que haya venido aquí a los pocos meses de asumir el cargo, envía una señal a nuestros clientes y al mercado”

Entre Códigos

Esteban Elías asume como managing partner de la firma legal estadounidense Leech Tishman

Entre Códigos

Pedro Pablo Vergara, tras reordenamiento de su estudio: “Ya no existe eso de ‘yo quiero al (abogado) estrella’. Hoy día hay un firmamento”

Entre Códigos

Ley de Delitos Económicos: penalistas analizan su impacto en las empresas a dos años de su entrada en vigencia

Entre Códigos

Matías Zegers y otros cinco exDLA Piper Chile fichan por CEPD Abogados, que crea nuevas áreas y se refuerza en M&A

Laboral & Personas

Empleados fiscales entran al debate por la reforma al empleo público: proponen modernizar la evaluación de desempeño y piden mayor estabilidad para los contratas

El presidente de la Agrupación Nacional de Empleados Fiscales (ANEF), José Pérez, abordó el debate abierto por el gobierno sobre la modernización del empleo público y plantea que la estabilidad laboral debe ser uno de los ejes de la discusión.

Harald Beyer, exministro de Educación y hoy académico de la Escuela de Gobierno de la UC.

Laboral & Personas

El desempleo entre los graduados de educación superior del país roza el 15%

Laboral & Personas

La paradoja del empleo en la Región Metropolitana: empresas proyectan casi 260 mil vacantes, pero más de 26 mil puestos ya quedaron sin cubrir

El ministro Rau se reunió este jueves con el presidente de la Cámara de Diputados, Jorge Alessandri. Foto: Cámara de Diputados

Laboral & Personas

Rau cierra polémica por desempleo y se alinea con Hacienda: “El 6,5% es la meta del gobierno”

Félix de Vicente, primer vicepresidente de Banco Santander. Foto: Rodolfo Jara

Laboral & Personas

A un paso: directorio de la banca se inclinaría por Félix de Vicente como candidato para entrar oficialmente a la carrera por la CPC

Laboral & Personas

Empleados fiscales entran al debate por la reforma al empleo público: proponen modernizar la evaluación de desempeño y piden mayor estabilidad para los contratas

Laboral & Personas

El desempleo entre los graduados de educación superior del país roza el 15%

Laboral & Personas

La paradoja del empleo en la Región Metropolitana: empresas proyectan casi 260 mil vacantes, pero más de 26 mil puestos ya quedaron sin cubrir

Laboral & Personas

Rau cierra polémica por desempleo y se alinea con Hacienda: “El 6,5% es la meta del gobierno”

Laboral & Personas

A un paso: directorio de la banca se inclinaría por Félix de Vicente como candidato para entrar oficialmente a la carrera por la CPC

Salud

Pablo Yarmuch, gerente general de Clínica Las Condes:“Todas nuestras credenciales del pasado las hemos recuperado (...) Estamos saneados financieramente”

El principal ejecutivo dice que recibieron la firma en un 15% de lo que era en 2019 y que ya están en un 65%. En esta entrevista, asegura que ya no necesitan más inyecciones de capital para llegar al 100% y dibuja su estrategia.

Salud

Las isapres logran el punto de inflexión y registran aumento de cotizantes por primera vez en 53 meses

Empresas

Andes Salud inaugura clínica de alta complejidad en Talca con US$ 45 millones de inversión y más de 1.000 empleos

Salud

Clínica Las Condes reduce pérdidas y asegura que transita "desde una etapa de estabilización hacia una de crecimiento rentable"

De izq. a der.: Carlos Peña, rector UDP; Danae de los Ríos, vicerrectora académica UDP; Priscilla Molina, gerenta general de Clínica MEDS; y Dr. Roberto Yáñez, presidente del directorio de Clínica MEDS.

Salud

Clínica MEDS y Universidad Diego Portales sellan alianza que creará Centro Académico de Salud

Salud

Pablo Yarmuch, gerente general de Clínica Las Condes:“Todas nuestras credenciales del pasado las hemos recuperado (...) Estamos saneados financieramente”

Salud

Las isapres logran el punto de inflexión y registran aumento de cotizantes por primera vez en 53 meses

Empresas

Andes Salud inaugura clínica de alta complejidad en Talca con US$ 45 millones de inversión y más de 1.000 empleos

Salud

Clínica Las Condes reduce pérdidas y asegura que transita "desde una etapa de estabilización hacia una de crecimiento rentable"

Salud

Clínica MEDS y Universidad Diego Portales sellan alianza que creará Centro Académico de Salud

En el panel participaron Cristóbal Silva (Kayyak Ventures), Cristina Etcheberry (Toku), Magdalena Guzmán (Asociación Chilena de Venture Capital) y Arturo Mac Dowell (Asociación Española de Fintech), y fue moderado por Alfonso Maira (Floid).

Innovación y Startups

Cristina Etcheberry, CEO de Toku, en ChileDay: “Es muy importante que la ley (Fintec) no entorpezca lo que ya viene funcionando”

En el panel de fintech de Chile Day en Madrid, ejecutivos y emprendedores debatieron acerca de las oportunidades y desafíos de la implementación del sistema de finanzas abiertas en el país.

Octavio Flores y Cris Ugarte, fundadores de Puente OS.

Innovación y Startups

Puente OS abre oficina en México y alista llegada a Estados Unidos

Innovación y Startups

Carolina Garlick asume la presidencia de IAB Chile y se convierte en la primera mujer en liderar el gremio

Patricio Rojas, CEO de Endeavor Chile. Foto: Julio Castro

Innovación y Startups

Endeavor por bolsa junior de startups en reforma MK4: "Va en la dirección correcta"

Innovación y Startups

Runway, fundada por dos chilenos, adquiere a su primera startup en Europa

Innovación y Startups

Cristina Etcheberry, CEO de Toku, en ChileDay: “Es muy importante que la ley (Fintec) no entorpezca lo que ya viene funcionando”

Innovación y Startups

Puente OS abre oficina en México y alista llegada a Estados Unidos

Innovación y Startups

Carolina Garlick asume la presidencia de IAB Chile y se convierte en la primera mujer en liderar el gremio

Innovación y Startups

Endeavor por bolsa junior de startups en reforma MK4: "Va en la dirección correcta"

Innovación y Startups

Runway, fundada por dos chilenos, adquiere a su primera startup en Europa

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

La adquisición había sido anunciada por Grupo Santander en enero de 2026 y recibió la aprobación de la Fiscalía Nacional Económica (FNE) en mayo y de la Comisión para el Mercado Financiero (CMF) a fines de julio.

Conoce más aquí

Patrocina: Santander

Conservar una ubicación estratégica ya no basta. Para las compañías mineras, las oficinas corporativas se han convertido en activos estratégicos

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

La iniciativa amplía las alternativas para quienes buscan renovar su auto, pero también para aquellos que están evaluando dar el paso hacia la electromovilidad.

Patrocina: Santander

La reconversión inteligente de edificios clásicos del casco histórico de la capital podría fomentar nuevos usos y, con ello, impactar en el precio de estos inmuebles

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

En "Fuera de Pista" con Bárbara Hernández, la "Sirena de Hielo"

Patrocina: SOY DF / Ski Portillo

BRANDED CONTENT

La adquisición había sido anunciada por Grupo Santander en enero de 2026 y recibió la aprobación de la Fiscalía Nacional Económica (FNE) en mayo y de la Comisión para el Mercado Financiero (CMF) a fines de julio.

Conoce más aquí

Patrocina: Santander

BRANDED CONTENT

Conservar una ubicación estratégica ya no basta. Para las compañías mineras, las oficinas corporativas se han convertido en activos estratégicos

Revisa aquí la nota completa

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

BRANDED CONTENT

La iniciativa amplía las alternativas para quienes buscan renovar su auto, pero también para aquellos que están evaluando dar el paso hacia la electromovilidad.

Patrocina: Santander

BRANDED CONTENT

La reconversión inteligente de edificios clásicos del casco histórico de la capital podría fomentar nuevos usos y, con ello, impactar en el precio de estos inmuebles

Solo en la comuna de Santiago existen 1.357 inmuebles de conservación histórica y 18 zonas de conservación histórica, activos que podrían beneficiarse de procesos de reconversión y revitalización urbana.

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

BRANDED CONTENT

En "Fuera de Pista" con Bárbara Hernández, la "Sirena de Hielo"

La deportista y referente internacional de la natación en aguas gélidas aborda los desafíos, aprendizajes y decisiones que han definido una carrera marcada por la excelencia y la perseverancia.

Patrocina: SOY DF / Ski Portillo

Suplementos

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

DF.CL

FIN DE SEMANA

PAPEL DIGITAL

Plataformas

Corporativo

MARCAS GRUPO DF

Contactos

Noticias destacadas

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

Fallece René Jáuregui Catalán, destacado periodista nacional y miembro del grupo fundador de Diario Financiero

Elon Musk queda al borde de convertirse en la primera persona de la historia con un patrimonio de medio billón de dólares

Free Fire es el juego para celulares con mayores ingresos en EEUU gracias a colaboración con Netflix y anime

Un musical K-Pop de cazadoras de demonios se convierte en la película más vista en la historia de Netflix

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Newsletters

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Regístrate al newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF Video

Ahora en DF | Grupo Abra defiende el giro low cost de Avianca y acelera su apuesta premium

DF al Cierre | Zegers descarta que sea posible frenar el avance de la IA: “No veo que China ni EEUU quieran parar"

LO MÁS LEÍDO

Querella acusa “engaño deliberado” en venta de edificio en Vitacura y apunta a Consorcio

Cruzados ve dispararse sus ingresos, Blanco y Negro reduce ganancias y Azul Azul termina en números rojos

Puente Chacao: MOP busca contratistas a nivel internacional para futura operación y mantención de la megaestructura

Hacienda Huentelauquén prepara su llegada a Viña del Mar, alista apertura de nuevo local en Santiago y trabaja en plan de expansión hacia el norte

LarrainVial ingresa en la propiedad de gestora de activos alternativos CIO Invest

ChileDay bate récord de asistencia en Madrid y gobierno refuerza su mensaje para atraer inversionistas

Grupo Abra pone fichas en ampliar oferta premium de sus aerolíneas tras toma de control de SKY

CEO de Empresas Copec: "Chile tiene hoy una oportunidad para dar un paso definitivo al desarrollo"

La cruzada de Juan Gabriel Valdés para traer a Obama a Valdivia

Quién era Klaus-Michael Kühne, el socio alemán de los Luksic en Hapag-Lloyd (y qué pasará con su fortuna)

El homenaje de los amigos de Juan Pablo del Rio por sus tres décadas en Sodimac

DF al Cierre | Zegers descarta que sea posible frenar el avance de la IA: “No veo que China ni EEUU quieran parar"

Contenido reciente

DF Live | Reforma de Reconstrucción: las claves para su implementación

Primer Click 15 de septiembre

Ahora en DF | Grupo Abra defiende el giro low cost de Avianca y acelera su apuesta premium

DF al Cierre | Zegers descarta que sea posible frenar el avance de la IA: “No veo que China ni EEUU quieran parar"

Inspírate con lo mejor del diseño, la arquitectura y el estilo de vida.

Fondo de capital privado de LarrainVial inicia liquidación por orden de la CMF tras mantener menos del patrimonio mínimo

LarrainVial ingresa en la propiedad de gestora de activos alternativos CIO Invest

Caso Sartor: se acota lista de bancos interesados en vender control de Azul Azul y solo un actor presentó propuesta antes del plazo

Boutique financiera Arrayán Asset y Link Capital lanzan su primer fondo de renta fija

LarrainVial y nuevo régimen de inversión de las AFP: “No generaría cambios significativos en la valorización de los activos locales”

Fondo de capital privado de LarrainVial inicia liquidación por orden de la CMF tras mantener menos del patrimonio mínimo

LarrainVial ingresa en la propiedad de gestora de activos alternativos CIO Invest

Caso Sartor: se acota lista de bancos interesados en vender control de Azul Azul y solo un actor presentó propuesta antes del plazo

Boutique financiera Arrayán Asset y Link Capital lanzan su primer fondo de renta fija

LarrainVial y nuevo régimen de inversión de las AFP: “No generaría cambios significativos en la valorización de los activos locales”

Querella acusa “engaño deliberado” en venta de edificio en Vitacura y apunta a Consorcio

De San Antonio a Coyhaique: el nuevo mapa del suelo comercial fuera de Santiago

Louis de Grange en ChileDay 2026: “Será mejor invertir hoy, porque el retorno de la inversión será mejor con el pasar de los años”

Louis de Grange: "Este es el mejor momento en los últimos 40 años para invertir en Chile"

Colliers se suma al respaldo a la reforma de capitales: tasas hipotecarias podrían bajar 100 puntos base y plazos de créditos subirán en cinco años

Querella acusa “engaño deliberado” en venta de edificio en Vitacura y apunta a Consorcio

De San Antonio a Coyhaique: el nuevo mapa del suelo comercial fuera de Santiago

Louis de Grange en ChileDay 2026: “Será mejor invertir hoy, porque el retorno de la inversión será mejor con el pasar de los años”

Louis de Grange: "Este es el mejor momento en los últimos 40 años para invertir en Chile"

Colliers se suma al respaldo a la reforma de capitales: tasas hipotecarias podrían bajar 100 puntos base y plazos de créditos subirán en cinco años

Sunny Mann, presidente global de Baker McKenzie: “El hecho de que haya venido aquí a los pocos meses de asumir el cargo, envía una señal a nuestros clientes y al mercado”

Esteban Elías asume como managing partner de la firma legal estadounidense Leech Tishman

Pedro Pablo Vergara, tras reordenamiento de su estudio: “Ya no existe eso de ‘yo quiero al (abogado) estrella’. Hoy día hay un firmamento”

Ley de Delitos Económicos: penalistas analizan su impacto en las empresas a dos años de su entrada en vigencia

Matías Zegers y otros cinco exDLA Piper Chile fichan por CEPD Abogados, que crea nuevas áreas y se refuerza en M&A

Sunny Mann, presidente global de Baker McKenzie: “El hecho de que haya venido aquí a los pocos meses de asumir el cargo, envía una señal a nuestros clientes y al mercado”

Esteban Elías asume como managing partner de la firma legal estadounidense Leech Tishman

Pedro Pablo Vergara, tras reordenamiento de su estudio: “Ya no existe eso de ‘yo quiero al (abogado) estrella’. Hoy día hay un firmamento”

Ley de Delitos Económicos: penalistas analizan su impacto en las empresas a dos años de su entrada en vigencia

Matías Zegers y otros cinco exDLA Piper Chile fichan por CEPD Abogados, que crea nuevas áreas y se refuerza en M&A

Empleados fiscales entran al debate por la reforma al empleo público: proponen modernizar la evaluación de desempeño y piden mayor estabilidad para los contratas

El desempleo entre los graduados de educación superior del país roza el 15%