Por Rodrigo Martínez
Cupido flechará este 14 de febrero a todos los corazones en su fecha especial en el calendario: el Día de los Enamorados, de San Valentín o Valentine´s Day. Pero las románticas intenciones también ayudarán a la economía estadounidense, ya que se espera que los consumidores norteamericanos saquen más dinero de sus billeteras este año para consentir a sus medias naranjas, familiares e incluso mascotas, dependiendo de los latidos de cada uno.
De acuerdo a una encuesta de la National Retail Federation -la mayor asociación del sector minorista a nivel mundial- denominada Intenciones y Acciones de los Consumidores en Día de San Valentín 2012 y realizada por BIGinsight, el estadounidense que celebrará esta fecha gastará en promedio US$ 126,03 (es decir, unos $ 60.500), un 8,5% más que los US$ 116,21 de 2011 y el monto más alto en los 10 años en que se viene efectuando el sondeo. El gasto total de los estadounidenses, en tanto, se espera que alcance a US$ 17.600 millones.
Se trata de un aporte nada menor para la economía estadounidense, considerando que las empresas del sector minorista tienen 3,6 millones de tiendas y dan empleo a uno de cada cuatro trabajadores en Estados Unidos, según la NRF.
“Como una de las mayores festividades de entrega de regalos del año, es alentador que los consumidores aún exhiban el deseo de gastar en artículos discrecionales, una indicación fuerte de que nuestra economía sigue moviéndose en la dirección correcta”, afirmó el presidente y CEO de NRF, Matthew Shay, citado en una nota de la Federación con los resultados de la encuesta.
“Anticipando una alta presencia de personas en las próximas semanas, los retailers han reabastecido sus inventarios y atraerán a los ansiosos compradores con atractivas ofertas en todo, desde platos especiales en los menúes de los restaurantes hasta ropas, flores y, por supuesto, chocolates”, agregó.
Puro corazón
Los consumidores que tienen pareja gastarán la mayor parte en sus medias naranjas, ya que planean destinar en promedio unos US$ 74,12 en su esposa, esposo o “persona significativa”, es decir más que los US$ 68,98 del año pasado. Adicionalmente, los consumidores desembolsarán un promedio de
US$ 25,25 en sus hijos, padres u otros miembros de la familia, y US$ 6,92 en amigos, según los resultados del sondeo encargado por la NRF.
El Día de San Valentín es, también, una fecha especial para los dueños de mascotas, ya que demostrarán a sus peludos y fieles amigos cuánto significan con un gasto promedio de US$ 4,52 para ellos.
La encuesta también reveló que en promedio los hombres planean gastar US$ 168,74 en ropa, joyas, tarjetas de saludos y más este año, casi el doble de las mujeres, que destinarán en promedio unos
US$ 85,76.
Sobre los regalos, un 18,9% de los consultados dijo que comprará joyas –el porcentaje más alto en la historia de la encuesta- y un 13,3% que obsequiará gift cards. Adicionalmente, cerca de la mitad de quienes celebrarán comprará dulces, un 36% flores y un 35,6% regaloneará a alguien con una invitación a salir. La encuesta de BIGinsight para la NRF se realizó hace un mes entre 9.317 consumidores, con un margen de error de más-menos 1%.
Salir a comer
“Hemos visto una consistente tendencia de los consumidores señalando que gastarán más, desde compras por festivos hasta planificación de viajes en 2012, y los planes de gasto para el 14 de febrero no son la excepción”, dijo Sonali Chakravorti, vicepresidente de American Express, citado por la agencia Reuters.
En su último rastreador de gasto y ahorro, American Express encuestó a 2.000 adultos en Estados Unidos para medir cuánto y en qué gastarán su dinero los consumidores este día. Cerca de la mitad dijo que su intención es celebrar en su restaurante favorito, un 7% más que durante el año pasado. Las flores aún son el regalo más popular, según esta medición, seguidas por las gift cards, joyería y artículos electrónicos.
El estudio de American Express coincidió en una estimación de que el gasto de los consumidores estadounidenses subiría un 8% para este Día de los Enamorados, aunque a una cifra más cercana a los US$ 200.
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