El teatro y la obra, las claves de la apuesta mediática de la CChC
La actriz Blanca Lewin actúa como vocera del nuevo mensaje del gremio constructor.
Por: Equipo DF
Publicado: Lunes 3 de octubre de 2011 a las 05:00 hrs.
Noticias destacadas
El presidente y socio de Armstrong & Asociados, Jorge Armstrong, explica que aprovecharon la coyuntura para transmitir lo que la Cámara hace a través de un concepto que llegara a un público ámplio.
Y trabajaron en varias líneas. La primera fue dar cercanía a la imagen del gremio. Se modificó su logo, con líneas curvas y colores que hablan de lo chileno. “Se buscaba algo más blando, más emocional”, dice Armstrong.
Luego, se dio paso al concepto. “Como la Cámara tiene muchas áreas, pensamos cuál era el hilo conductor claro y encontramos la palabra ‘obra’ y el concepto ‘obra de todos’”, explica.
Después, surgió la idea de asociarlo con el mundo del teatro, “que permite desplegar el concepto de obra, de manera más amable”, agrega. Ejemplo de ello, dice, es que no es lo mismo ver un puente, que ver un puente dentro de una escenografía.
Finalmente se eligió el vocero. “Ésto lo tiene que decir una mujer, ya que queríamos apelar a lo emocional”, cuenta, y dice que pensaron de inmediato en Blanca Lewin, ya que estaba asociada al mundo de las tablas y es una persona que tiene opinión y defiende causas.
La campaña se reproducirá por cerca de dos meses y es multiformato: televisión, Metro, vía pública y presencia en medios digitales.
Pero va más allá. Se asocia a otros cambios, como la planificación estratégica que busca entregar un mejor servicio a sus socios.
Te recomendamos
Pablo Zenteno, exdirector del Trabajo:“El crecimiento no puede condicionarse a tener menos derechos laborales”
La exautoridad acusó que se está “incumpliendo” el compromiso de no cambiar la Ley de 40 Horas y cree que flexibilizar la jornada sin resguardos puede traducirse en mayor precariedad.
Lorena Herrera, nueva directora de Concesiones “Buscamos dar mayor certidumbre para que financistas y accionistas vean que esta cartera es interesante para participar”
En su primera entrevista, Lorena Herrera detalla las prioridades de su gestión para un portafolio cercano a los US$ 15 mil millones.
BRANDED CONTENT
El crecimiento de las compras online y la demanda por entregas cada vez más rápidas están generando un cambio en la infraestructura logística
El auge del comercio electrónico está impulsando la demanda por instalaciones independientes cercanas a los centros urbanos, un formato que acelera los despachos, gana espacio entre grandes empresas y abre oportunidades para el desarrollo industrial.
El crecimiento de las compras online y la demanda por entregas cada vez más rápidas están generando un cambio en la infraestructura logística
El auge del comercio electrónico está impulsando la demanda por instalaciones independientes cercanas a los centros urbanos, un formato que acelera los despachos, gana espacio entre grandes empresas y abre oportunidades para el desarrollo industrial.
¿Qué se necesita para transformar una montaña en un destino de clase mundial?
En este episodio de Fuera de Pista, conversamos con Dominique Rudloff, quien lidera una de las transformaciones más ambiciosas de la industria de la nieve en la región: consolidar a Valle Nevado como parte del hub de ski más importante de Sudamérica.
Santander lanzó una nueva campaña que permitirá a sus clientes ser testigos en vivo de un Grand Prix
La campaña permitirá a clientes que contraten y/o ya tengan una Cuenta Digital Santander participar por un viaje para asistir a una de las fechas más esperadas del calendario de la Fórmula 1, fenómeno que vive un fuerte auge a nivel mundial y también en Chile.
Instagram
Facebook
LinkedIn
YouTube
TikTok