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Alto contrasteVictoria’s Secret redobla su sello 'sexy' y se asocia con marca de lujo francesa
La lencería cuenta con diseños de espalda con gráficos y precios significativamente más altos, como un bustier de cuero de US$ 350, un kimono bordado de US$ 490 y un sostén de US$ 150.
LujoVictoria's Secret se ha asociado con una marca de lujo francesa para vender lencería de alta gama, ya que su nuevo líder busca expandirse más allá de los sostenes y la ropa interior con descuento.
El minorista en problemas comenzará a ofrecer una línea de LIVY en sus tiendas principales de Londres y Nueva York la próxima semana, así como en su sitio web a partir del miércoles. La lencería cuenta con diseños de espalda con gráficos y precios significativamente más altos, como un bustier de cuero de US$ 350, un kimono bordado de US$ 490 y un sostén de US$ 150.
La asociación es la primera muestra de la estrategia adoptada por John Mehas, nombrado director ejecutivo de Victoria's Secret Lingerie en noviembre.
Las acciones de la empresa matriz, L Brands, han caído 45% en los últimos 12 meses y las ventas en la misma tienda de Victoria's Secret, una métrica minorista clave, han caído en los últimos dos trimestres.
Con la asociación con LIVY, la compañía parece estar redoblando su sello sexy. La colección de la diseñadora Lisa Chavy está llena de apliques de tatuaje y encaje. Las descripciones de varias prendas LIVY en el sitio web de Victoria's Secret incluyen "sexy y feroz", "muy sexy" y "ultra sexy".
Lee el artículo original aquí.
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